NJOY عادت من الإفلاس

سيظل اسم NJOY جزءًا من سوق منتجات البخار الأمريكية. قامت شركة NJOY، LLC، بالحصول على أصول NJOY، Inc. كجزء من إعادة هيكلة NJOY، Inc. المالية بعد تقديم طلب للإفلاس بموجب الفصل 11 في العام الماضي.

قامت الشركة الجديدة بجمع 35 مليون دولار من الأموال الخاصة، وستواصل العمل بدون ديون. جاءت معظم الاستثمارات من إدارة Mudrick Capital، وهي شركة استثمار متخصصة في تحويل الشركات.

“اليوم يمثل بداية مالية جديدة لعلامة NJOY التجارية” ، قال دوغلاس تيتلباوم، رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي لشركة NJOY، LLC، في بيان صحفي. “مع الانتهاء من هذه الصفقة وجمع الأموال، أصبح لدينا الآن سيولة كافية ويمكننا التركيز على تقديم الخدمات لعملائنا. أنا متحمس للحصول على الدعم الكامل من مالكي الأسهم لدينا. كمدخن سابق قام منذ زمن طويل بالتحول إلى منتجات NJOY، سعت لشراء الشركة حتى أتمكن من تمكين أكبر عدد ممكن من المدخنين البالغين للقيام بالتحول الذي قمت به. لذلك، أنا متحمس بشكل خاص، على المستوى الشخصي، للحصول على الفرصة لتمثيل علامة NJOY التجارية الرائعة.”

المهمة الأساسية لشركة NJOY الجديدة هي “تقديم بدائل مرضية وغير قابلة للاحتراق لملايين المدخنين البالغين بدلاً من منتجات التبغ التقليدية.” كما تدعي الشركة أنها “مستعدة تمامًا للعمل ضمن إطار لوائح إدارة الغذاء والدواء النهائية التي تم وضعها مؤخرًا” ، وتقول إنها بدأت بالفعل عملية السعي للحصول على تفويضات التبغ قبل التسويق (PMTA).

تشتهر NJOY، Inc. بشكل خاص بقرار Sottera، حيث حكمت محكمة المقاطعة الأمريكية بأنه لا يمكن لإدارة الغذاء والدواء تنظيم منتجات البخار كأجهزة توصيل أدوية غير منظمة. بعد أن حكم القاضي ريتشارد ليون لصالح Sottera (كما كانت تُعرف NJOY، Inc. حينها)، استأنفت إدارة الغذاء والدواء. في ديسمبر 2010، أيّدت محكمة الاستئناف الفيدرالية قرار القاضي ليون ، وبدأت إدارة الغذاء والدواء العملية الطويلة لتنظيم السجائر الإلكترونية كمنتجات التبغ.

تأسست NJOY، Inc. على يد المحامي من أريزونا مارك ويس. بعد أن تم شراء blu E-Cigs من قبل Lorillard في عام 2012، أصبحت الشركة أكبر شركة لصناعة السجائر الإلكترونية في الولايات المتحدة غير المملوكة لصناعة التبغ. استخدمت NJOY، Inc. قوتها لمتابعة الدعاية، وقتلت للحفاظ على السوق قابلاً للحياة.

كانت NJOY، Inc. بشكل أساسي مصنعًا للسجائر القابلة للتخلص منها. ولكن قبل ثلاث سنوات، قامت الشركة بمحاولة لدخول سوق السائل الإلكتروني الفاخر. على الرغم من جودة المنتج، كانت NJOY، Inc. محاصرة بين عملها الأساسي في المتاجر ومحلات السجائر الإلكترونية الجديدة. لم تجد حقًا مكانًا في عالم الأنظمة المفتوحة، وفقدت الزخم في المتاجر حيث استخدمت شركات التبغ قوتها التوزيعية لطرد المستقلين من سوق السجائر القابلة للتخلص منها.