Tohtori Attila Danko: Kuinka tupakkahallinta pelasti suuren tupakan.

Viha ei koskaan ole hyvä strategia.

Vuodesta 2012 vuoteen 2014 vaping yleistyi eksponentiaalisesti ympäri maailmaa. Alhaalla oleva laitehakkerointiyhteisö oli työskennellyt vuosia parantaakseen varhaisia sähkösavukkeita. Käyttäen jaettua älykkyyttään he yhdistyivät Internet-foorumeissa vapaasti, aivan kuten avoimen lähdekoodin ohjelmistokehittäjät, mutta heidän työhönsä kuului avoimen lähdekoodin, patentittomien nikotiininjakelujärjestelmien luominen.

He puuhailivat vajaissaan lisätäkseen tehoa, kapasiteettia ja e-nesteen jakelua. Melkein jokainen vapingin innovaatio voidaan jäljittää näihin tuntemattomiin, maksamattomiin kansanterveysheroihin. Heidän keksintönsä omaksuivat uudet ketterät kiinalaiset sähkösavukeyritykset, jotka alkoivat tuotantoa massoittain, ja miljoonat tupakoijat alkoivat käyttää niitä.

Tuotteet olivat tulleet riittävän hyviksi, riittävän halvoiksi ja helppokäyttöisiksi. Vaping loi entisten tupakoitsijoiden yhteisöjä, kun tämä paljon turvallisempi, paljon halvempi tapa nauttia nikotiinia levisi nopeasti henkilöltä toiselle. Mutta sitten tämä häiriöntä oli pysähtynyt kovaäänisesti.

Kaikki vanhat vakiintuneet toimijat tunsivat syvää uhkaa. Suuren lääketeollisuuden nikotiinikorvaushoitojen myynti oli uhattuna. Suuren tupakkateollisuuden savukkeiden myynti oli uhattuna. Ja suuri osa tupakkasääntelylaitoksista oli syvästi uhattuna tästä äkillisestä markkinahäiriöstä, joka haastoi heidän uskomustensa jokaisen periaatteen. Ytimessä he eivät voineet hyväksyä totuutta siitä, että suurelle osalle tupakoijista tupakointi on nautinnollista huolimatta sen kustannuksista.

He eivät olleet koskaan kohdanneet kuluttajien kapinaa aiemmin. Monet heistä eivät edes voineet nähdä sitä, eikä he vieläkään näe. Työskennellen vuosia julkisen terveyden sankarien ja suuren tupakkateollisuuden roistojen kahden ulottuvuuden maailmassa he eivät voineet kuvitella, että mikään tämän kehikon ulkopuolella voisi vaikuttaa tupakoinnin nopeaan laskuun. Joten kuten lapsi, joka yrittää sovittaa pyöreää tarraa neliön muotoiseen reikään — koska niitä ei ollut saatavilla — tupakkasäätelijät syyttivät kaikkea suuresta tupakkateollisuudesta.

Jotkut tupakkayritykset olivat alkaneet valmistaa heikkoja versioita vapeista, joten tupakkasäätelijät tarttuivat näihin kohteiksi. Mainontaa syytettiin siitä, että se muistutti vanhoista tupakkamarkkinoinnin päivistä. Sähkösavukkeet nojaavat makuihin, jotta aikuiset voisivat vaihtaa toiseen nautintoon maksimoidakseen aikuisille vaihtamisen mahdollisuuden, mutta he väärinymmärsivät tämän yrittämiseksi koukuttaa lapsia uusiksi asiakkaille.

He olivat taistelleet niin kauan päästäkseen eroon markkinoinnista, karkkisimista ja kaikesta houkuttelevasta viihdyttävälle nikotiinille, ja sitten vaping ilmestyi tyhjästä ja teki heidän työnsä turhaksi.

Jotkut ihmiset kansanterveydessä kuuntelivat kuluttajia, erityisesti Yhdistyneissä kuningaskunnissa, missä oli myötätunto tupakoitsijoita kohtaan. Mutta Australiassa, Simon Chapmanin kaltaisten ihmisten johdolla, ainoa oikea vastaus tupakointiin — tai mihinkään, mikä näytti tupakoinnilta — oli rangaistus. Joten taistelu näitä laitteita vastaan alkoi varhain ja meni kovasti. Kukaan ei uskaltanut kuunnella vaperia tai tupakoijia, sillä ketä tahansa, joka puolusti vapingia, pidettiin suuren tupakkateollisuuden maksettuna myyntiedustajana. He kehystivät keskustelun uutena rintamana sodassa suurta tupakkateollisuutta vastaan.

Australia on nähty johtavana maana tupakan säätelyssä, ja monet keskeiset vaikuttajat globaalissa tupakkasäätelyssä ovat australialaisia. Heidän ideologiansa perustui vihaan — ensin vihaan tupakkayrityksiä kohtaan, mutta lopulta jopa vihaan tupakoijia kohtaan.

Näinä varhaisina vuosina vapingin massakäyttöönotossa monet meistä yrittivät keskustella tupakkasäätelijöiden kanssa Australiassa. Luulimme naiivisti, että heillä oli sama tavoite kuin meillä, tupakoinnin loppuminen. Meillä itsellämme oli luontainen inho tupakkayrityksiä kohtaan; heidän sähkösavukkeensa eivät ainoastaan olleet vanhentuneita, mauttomia ja hyödyttömiä, vaan monet meistä vihasivat valtavia summia, joita olimme maksaneet heille niin monien vuosien ajan, ja sairautta ja kuolemaa, jota heidän tuotteensa tuottivat.

Monet meistä olisivat olleet vain liian onnellisia liittyäksensä julkiseen terveyteen työskennelläkseen yhdessä tupakoinnin lopettamiseksi ja tuhota tupakkayritykset silloin ja siellä, tekemällä tupakoinnista vanhentunutta. Suuri tupakkateollisuus kohtasi pelokkaasti "Kodak-hetken". Heidän järjestelmät ja prosessit olivat kuin hitaasti liikkuvia jättiläisiä, liian hitaita pysyäkseen mukana kuluttajarakenteiden ja pienten, sopeutuvien valmistajien tiukasti kuumassa vaping-innovaatiovauhdissa.

Silloin oli todellinen mahdollisuus, että tätä häiritsevää teknologiaa voitaisiin kannustaa ja tukea. Digitaalinen valokuvausala ei tarvinnut apua tehdäkseen aikaisemmin valtavasta Kodak-valokuvausyhtiöstä vanhentuneita, lakanneet ja konkurssiin menneet. Yhdessä, vaperit ja julkinen terveys, hallituksen tuella, olisivat voineet todennäköisesti tehdä suurista tupakkayrityksistäkin vanhentuneita ja konkurssiin menneitä.

Mutta viha sokeutti heidät. He eivät ainoastaan vihanneet suurta tupakkateollisuutta, vaan vihasivat myös tupakoijia itse — ja vihasivat vaperia vielä enemmän, koska me paljastimme heidän ideologiansa moraalisesti ja eettisesti konkurssiin menneeksi.

Aivan kuten uskonnolliset konservatiivit, jotka vihaavat kondomeja, koska ne antavat ihmisille mahdollisuuden nauttia "epämoraalisesta" käyttäytymisestä ilman seurauksia, tupakkasäätely vihasi vapingia, koska se antoi ihmisille mahdollisuuden nauttia nikotiinia tupakoinnin kaltaisella käyttäytymisellä ilman seurauksia. Ja he pitävät nikotiinin käyttöä syvästi epäeettisenä käyttäytymisenä. Aivan kuten muut uneksivat utopiasta, jossa kukaan ei harrasta seksiä avioliiton ulkopuolella, he uneksivat utopiasta, jossa nikotiinin nauttiminen on tuomittu historiaan.

Tämän ideologian mukaan on parempi, että ihmiset tupakoivat kuin vapevat, koska silloin oikeudenmukaisena rangaistuksena kuoleman ja sairauksien muodossa syntiset saavat osansa. Tämän ideologian päämaja, Australia, on kirjaimellisesti pannut tämän lain voimaan. Tässä tupakointi on täysin laillista ja helposti saatavilla kuluttajatuotteena, ja vaping on käytännössä kielletty, rangaistuksilla, jotka monissa tapauksissa ylittävät heroiinin käytön rangaistukset.

Australian laki suojaa nimenomaisesti savukkeiden teollisuutta kilpailulta, myötävaikuttamalla Poisons Act:in poikkeukseen. Jokainen ponnistus laittaa vaping ja tupakointi tasaväkiseen asemaan, jotta ne voisivat kilpailla tasavertaisesti, on ollut jyrkästi vastustettu Simon Chapmanin ja hänen ystäviensä toimesta.

Massiivinen anti-vaping-kampanja aloitettiin, enemmän intoa ja enemmän rahaa kuin mitä olimme nähneet edellisissä tupakoinnin vastaisissa ponnistuksissa. Tutkimusrahoja oli saatavilla tutkimuksiin, jotka tarkoituksella pyrkivät löytämään mahdollisia haittoja vapingista, samalla kun tutkimusretket, jotka etsivät vapingin hyötyjä, kykenivät keräämään rahaa, ja jopa joukkorahoittamaan työtään. Median ja tupakkasääntelylaitosten poliittinen vaikutus takasi säännöllisen toimituksen pelottelu tarinoista räjähtävistä sähkösavukkeista ja vaarallisista kemiallisista emissioista.

Vaping-kapina hidastui. Eksponentiaalinen kasvuvaihe oli ohi. Ja suuri tupakkateollisuus huokaisi helpotuksesta.

Heillä oli nyt aikaa. Tupakkasäätelylaitos oli antanut heille muutaman vuoden lepoaikaa. Tupakkateollisuus pystyi nyt kehittämään omia tuotteitaan omassa tahdissaan. He pystyivät luomaan teknologiaa, kuten lämpö-not-burn-tuotteita, joita pienet vaping-yritykset eivät kyenneet jäljittelemään. He olivat saaneet suojelua päätuotteelleen, savukkeille, jotta he voisivat jatkaa tuottavina ja kehittää omia haittoja vähentäviä vaihtoehtoja.

Vapautuminen ei voi loppua. Nikotiinivaihtoehtoja ei voi estää. Ne tulevat lopulta valtaamaan nikotiinimarkkinat savukkeilta, aivan kuten snus hallitsee savukkeita Ruotsissa, ja nyt myös Norjassa. Mutta se tauko ja viivästyminen, josta Big Tobacco on niin kiitollinen, tarkoittaa, että nyt nämä yritykset tulevat jatkossakin olemaan osa nikotiinimarkkinoiden pitkän aikavälin tulevaisuutta.

Vaperit ovat ymmärtäneet, että itse asiassa tämä tupakkavalvonnan sektori on heidän todellinen vihollisensa, ei tupakkayritykset. Ne vaikuttavat lakeihin, jotka tekevät savustamisesta helpompaa kuin vammasta, ja leimaavat ja rankaisevat vammaamista paljon enemmän kuin tupakointia.

Marita Heflerin Tweet (yllä) havainnollistaa heidän vihaansa. Philip Morris rahoittaa tutkimusta tavallisen tupakkavalvontaparaatin ulkopuolella. Se viittaa siihen, että tietyn pisteen jälkeen verojen korottaminen tuottaa vähenevää hyötyä ja aiheuttaa todellista kärsimystä köyhille ihmisille, joilta on evätty vaihtoehtoja savukkeille. Mutta tupakkavalvonnan ideologit eivät voisi vähempää välittää. Heille taistelu Big Tobaccoa vastaan on tärkeämpää kuin tupakoitsijoiden ja heidän perheidensä elämät.

Aivan kuten olisi järjetöntä ympäristöaktivistien vihata hiiliyhtiöitä siirtymisestä aurinkovoimaan, jopa lapset voisivat nähdä, että on hullua vihata Big Tobaccoa siirtymisestä puhtaampiin vaihtoehtoihin. Tämän ilmeisyyttä ei voi piilottaa ikuisesti.

Tunnen niin suurta sääliä näitä ihmisiä kohtaan, jotka liittivät vaununsa väärään hevoseen ja ovat tarkoitettu naurettaviksi hahmoiksi, kun tämän hetken historiaa kirjoitetaan. Heitä kulutti niin paljon vihaa, että he olivat sokeita ja kuuroja järjelle.

He eivät vain pitäneet enemmän ihmisiä tupakoimassa ja kuolemassa, vaan he todellakin pelastivat Big Tobaccon — asian, jota he väittävät vihaavansa eniten.