NJOY повернувся з банкрутства

Назва NJOY продовжуватиме бути частиною американського ринку парових продуктів. NJOY, LLC, придбала активи NJOY, Inc., в рамках фінансової реструктуризації NJOY, Inc. після подачі заяви на банкрутство за главою 11 минулого року.

Нова компанія залучила 35 мільйонів доларів капіталовкладень і буде рухатися вперед без боргів. Більшість капіталовкладень надійшло від Mudrick Capital Management, інвестиційної компанії, що спеціалізується на корпоративних переворотах.

“Сьогодні означає новий фінансовий старт для бренду NJOY,” сказав Дуглас Тайтелбаум, голова та CEO NJOY, LLC, у прес-релізі. “З завершенням цього придбання та залученням капіталу, ми маємо достатню ліквідність і можемо зосередитися на обслуговуванні наших клієнтів. Я в захваті від того, що маю повну підтримку наших власників акцій. Як колишній курець, який давно перейшов на продукцію NJOY, я прагнув купити компанію, щоб дати можливість якомога більшій кількості дорослих курців здійснити той же перехід, що й я. Тому я особливо радий, що маю можливість представляти великий бренд NJOY.”

Основна місія нового NJOY полягає в тому, щоб “пропонувати мільйонам дорослих курців задовольняючі альтернативи без горіння традиційним тютюновим продуктам.” Компанія також стверджує, що “повністю готова діяти в рамках нещодавно ухвалених фінальних регуляцій FDA,” і каже, що вже розпочала процес отримання дозволів на тютюнову продукцію для перед ринкового продажу (PMTA).

NJOY, Inc., найбільш відомий за рішенням Sottera, в якому окружний суд США визнав, що FDA не може регулювати парові продукти як нерегульовані засоби доставки ліків. Після того, як суддя Річард Леон ухвалив рішення на користь Sottera (як тоді відома NJOY, Inc.), FDA подала апеляцію. У грудні 2010 року окружний апеляційний суд США підтвердив рішення судді Леона, і FDA розпочала тривалий процес регулювання вейпу як тютюнових продуктів.

NJOY, Inc., був заснований адвокатом з Аризони Марком Уайсом. Після того, як blu E-Cigs був куплений Lorillard у 2012 році, компанія стала найбільшим виробником електронних сигарет у США, який не належав тютюновій індустрії. NJOY, Inc., використала свою силу для захисту інтересів, борючись за життєздатність ринку.

NJOY, Inc., спочатку була виробником одноразових сигарет. Але три роки тому компанія спробувала увійти на ринок гурманських електронних рідин. Незважаючи на якість продукту, NJOY, Inc., застрягла між своїм основним бізнесом у зручних магазинах і новим ринком вейп-шопів. Вона насправді так і не знайшла місце в світі відкритих систем, і втратила позиції у зручних магазинах, оскільки тютюнові компанії використовували свою дистрибуційну силу, щоб витіснити незалежних виробників з ринку сигарет.