Міністри Великої Британії підтримують просту упаковку та обмеження назв смаків для вейпів.

Уряд Великої Британії відкрив 12-тижневе публічне обговорення, яке примусить вейпи до простого білого пакування, обмежить кольори пристроїв, заборонить назви смаків і перемістить продукти з очей у магазинах.

Пропозиції, оголошені 10 липня Міністерством охорони здоров'я та соціального забезпечення, спрямовані на те, щоб зробити нікотинові продукти менш привабливими для дітей. Вони також показують, як швидко підхід Великобританії до вейпінгу, який колись був схильний до зменшення шкоди, вписується в ті ж візуальні та роздрібні правила, що й для сигарет.

Відповідно до плану, пакування вейпів повинно бути простим білим, з обмеженнями на кольори тексту, зображення, брендинг та інформацію про продукт. Пристрої будуть обмежені білим, чорним або сірим. Косметичні лампочки будуть заборонені, а екрани зможуть показувати лише інформацію про безпеку, таку як рівень зарядки.

Назви смаків будуть зведені до простих описів, таких як “Яблуко”. Концептуальні назви, сенсорні назви та назви, пов'язані з цукерками, десертами, кондитерськими виробами або алкоголем, будуть заборонені. Виставки вейпів будуть обмежені так само, як і виставки тютюну, що означає, що легальні продукти будуть приховані від дорослих курців разом із сигаретами.

Міністри частково покладаються на дані про вейпінг серед молоді від Action on Smoking and Health (ASH). Опитування молоді 2026 року показало, що 19 відсотків підлітків віком від 11 до 17 років спробували вейпінг, тоді як 6 відсотків вейпили в даний час. Поточний вейпінг залишався в основному стабільним з 2022 року, але уряд продовжує розглядати експерименти як основне обґрунтування для нових обмежень.

Секретар держави з охорони здоров’я та соціального забезпечення Джеймс Мюррей сказав, що вейпи є “менш шкідливими, ніж сигарети” та можуть допомогти дорослим курцям кинути палити, але “ніколи не повинні бути спроєктовані або рекламовані таким чином, щоб спокушати дітей.”

Це та досконалість, яку, за словами міністрів, вони хочуть. Це також та досконалість, яку регулятори роблять важче помітною.

Національна служба охорони здоров’я говорить курцям, що нікотиновий вейпінг менш шкідливий, ніж куріння та є одним із найбільш ефективних інструментів для відмови. Опитування ASH серед дорослих вейперів тепер показує, що 52 відсотки дорослих, які курять, вважають, що вейпінг є таким же шкідливим, як або більш шкідливим, ніж куріння. Приховування вейпів, як тютюну, та оформлення їх у медичне просте пакування може захистити дітей від реклами, але також може підказати курцям, що ці два продукти належать до тієї ж категорії ризику.

Консультація слідує за Законом про тютюн та вейпи 2026 року, який отримав Королівську згоду 29 квітня. Закон надає міністрам широкі повноваження щодо тютюну, вейпінгу, нікотинових продуктів, реклами, вимог до продукції та роздрібних продажів.

План упаковки є лише одним елементом нового календаря контролю нікотину у Великій Британії. Заборона на одноразові вейпи почалася 1 червня 2025 року. Уряд каже, що ПДВ на вейпінг починається 1 жовтня 2026 року, з штампами за обов'язковим збором, необхідними на роздрібному пакуванні. Заборони на вейп-автомати та безкоштовне розподілення заплановані на 29 жовтня 2026 року, а всебічна заборона на рекламу та спонсорство має початися 1 червня 2027 року.

Є свідчення того, що стандартизація упаковки вейпів може зменшити привабливість для молоді. Резюме дослідження King's College London 2025 року говорить, що 53 відсотки молоді вважали, що ровесники будуть зацікавлені в брендових упаковках вейпів, порівняно з 38 відсотками для стандартизованих білих упаковок. Інтерес серед дорослих, за словами дослідників, залишався схожим.

Питання для консультації полягає в тому, чи можуть міністри зменшити привабливість для молоді, не роблячи низькоризиковий замінник схожим на продукт, який вбиває курців. Уряд каже, що жодні зміни в законодавстві не відбуваються відразу. Регламенти будуть написані після аналізу відповідей на консультацію.