Dr. Attila Danko: Jak kontrola tabáku zachránila velký tabák

Nenávist nikdy není dobrá strategie.

Od roku 2012 do 2014 se používání elektronických cigaret zvyšovalo exponenciální rychlostí po celém světě. Komunita podzemních hackerů hardware již roky pracovala na zlepšení raných elektronických cigaret. Využívali svou distribuovanou inteligenci a spojili se na internetových fórech svobodně, stejně jako vývojáři open source softwaru, ale jejich práce vytvářela open source, nepatentované systémy pro dodávání nikotinu.

Šťourali se ve svých kůlnách, aby zvýšili výkon, kapacitu a dodávání e-liquidu. Téměř každá inovace v používání elektronických cigaret má svůj původ v těchto neoceněných, neplacených hrdinech veřejného zdraví. Jejich vynálezy byly přejaty novými obratnými čínskými výrobci elektronických cigaret, kteří začali hromadně vyrábět zařízení a miliony kuřáků je začaly používat.

Produkty se staly dostatečně dobré, dostatečně levné a dostatečně snadné na používání. Používání elektronických cigaret vytvořilo komunity bývalých kuřáků, protože tento mnohem bezpečnější, mnohem levnější způsob užívání nikotinu se stal virálním a šířil se z člověka na člověka. Ale pak tento narušení přišlo do křiku zastavení.

Všichni staří etablovaní hráči byli hluboce ohroženi. Prodeje nikotinové náhradní terapie velké farmacie byly ohroženy. Prodej cigaret velkým tabákem byl ohrožen. A velká část etablovaného systému kontroly tabáku byla hluboce ohrožena tímto náhlým tržním narušením, které zpochybnilo každou zásadu jejich přesvědčení. V jádru se nemohli vyrovnat s pravdou, že pro velké množství kuřáků je kouření příjemné navzdory jeho nákladům.

Nikdy předtím se nesetkali s občanskou vzpourou. Mnozí z nich to ani nemohli vidět, a stále ještě nevidí. Po léta pracovali ve dvourozměrném světě hrdinů veřejného zdraví a padouchů velkého tabáku a nedokázali si představit, že by cokoli mimo tento rámec hrálo roli v rychlém poklesu kouření. Tak jako dítě, které se snaží zasunout kulatý kolík do čtvercové díry — protože neměli k dispozici kulaté díry — obviňovali kontroléři tabáku ze všeho velký tabák.

Některé tabákové společnosti začaly vyrábět slabé verze elektronických cigaret, takže se kontroléři tabáku chytli těchto jako cíle. Reklama byla obviněna z toho, že připomíná staré časy marketingu tabáku. Elektronické cigarety spoléhají na příchutě, aby nahradily jednu radost za druhou a maximálně zvýšily šanci dospělých přejít, ale oni to špatně interpretovali jako pokus přilákat děti jako nové zákazníky.

Tak dlouho bojovali, aby se zbavili marketingu, aby se zbavili cukrovinek cigaret, aby se zbavili čehokoli atraktivního ohledně rekreačního nikotinu, a pak se elektronické cigarety objevily zničehonic a udělaly jejich práci bezcennou.

Někteří lidé v oblasti veřejného zdraví poslouchali spotřebitele, zejména ve Velké Británii, kde existovala tradice soucitu pro kuřáky. Ale v Austrálii, vedené lidmi jako Simon Chapman, byla jediná správná reakce na kouření — nebo cokoliv co vypadalo jako kouření — trest. Tak boj proti těmto zařízením začal brzy a šel tvrdě. Nikdo si nedovolil naslouchat uživatelům elektronických cigaret nebo kuřákům, protože kdokoli, kdo hájil elektronické cigarety, byl považován za placenou figurku velkého tabáku. Ověřili debatu jako novou frontu v boji proti velkému tabáku.

Austrálie byla vnímána jako vedoucí země v kontrole tabáku, a mnozí z klíčových vlivných lidí v globální kontrole tabáku jsou Australany. Jejich ideologie byla založena na nenávisti — nejprve nenávisti k tabákovým společnostem, ale nakonec i nenávisti k samotným kuřákům.

V těchto prvních letech masového přijetí elektronických cigaret se mnozí z nás snažili zapojit s lidmi z kontroly tabáku v Austrálii. Naivně jsme si mysleli, že sdílí stejný cíl jako my, konec kouření. Měli jsme inherentní nechuť k tabákovým společnostem; nejenže byly jejich elektronické cigarety zastaralé, bezduché a k ničemu, ale mnozí z nás se zlobily na obrovské sumy peněz, které jsme jim platili po mnoho let, a na nemoc a smrt, které jejich produkty způsobovaly.

Mnozí z nás by byli šťastní, kdyby se spojili s veřejným zdravím a pracovali společně na ukončení kouření a skončili s tabákovými společnostmi tam a tehdy, tím, že by učinili kouření zastaralým. Velký tabák se s obavou setkal s "Kodak okamžikem." Jejich systémy a procesy byly jako pomalí obři, příliš pomalí, aby udrželi krok s prudkým tempem inovací v oblasti elektronických cigaret ze strany spotřebitelských hackerů a malých, přizpůsobivých výrobců.

Tehdy byla skutečná příležitost, aby byla tato rušivá technologie podporována a asistována. Průmysl digitální fotografie nepotřeboval žádnou pomoc, aby udělal kdysi obrovskou společnost Kodak neplatnou, zaniklou a bankrotující. Společně mohli uživatelé elektronických cigaret a veřejné zdraví, s podporou vlády, velmi pravděpodobně učinit velký tabák neplatným a bankrotujícím také.

Ale nenávist je oslepuje. Nejenže nenáviděli velký tabák, nenáviděli i kuřáky samotné — a nenáviděli uživatele elektronických cigaret ještě víc, protože jsme odhalili jejich ideologii jako morálně a eticky bankrotující.

Podobně jako náboženští konzervativci, kteří nenávidí kondomy, protože umožňují lidem užívat si "nemorální" chování bez následků, kontrola tabáku nenáviděla používání elektronických cigaret, protože umožnila lidem užívat si nikotin v kouření podobném chování bez následků. A vidí užívání nikotinu jako hluboce nemorální chování. Stejně jako jiní sní o utopii, kde nikdo nemá sex mimo manželství, sní o utopii, kde je užívání nikotinu zapomenuto v historii.

Pod touto ideologií je lepší, aby lidé kouřili, než aby používali elektronické cigarety, protože pak spravedlivý trest v podobě smrti a nemocí spadne na hříšníky. Hlavní město této ideologie, Austrálie, to doslova prosadilo do zákona. Zde je kouření plně legální a snadno dostupné jako spotřebitelský produkt, a používání elektronických cigaret je v podstatě zakázáno, s tresty, které v mnoha případech překračují tresty za užívání heroinu.

Australský zákon výslovně chrání tabákový průmysl před konkurencí, a to výjimkou v Zákoně o jedovatých látkách. Každý pokus o postavení používání elektronických cigaret a kouření na roveň, kde mohou soutěžit rovnocenně, byl zuřivě opoziční Simonem Chapmanem a jeho přáteli.

Byla zahájena masivní kampaň proti používání elektronických cigaret, s větším enthusiasmem a více penězi, než jsme viděli v předchozích snahách proti kouření. Peníze na výzkum byly k dispozici pro studie, které se úmyslně snažily najít jakékoliv možné škody způsobené používáním elektronických cigaret, zatímco vědci hledající přínosy elektronických cigaret se snažili sehnat peníze a dokonce museli financovat svou práci pomocí crowdfundingu. Média a politický dosah systému kontroly tabáku zajistily pravidelný přísun děsivých příběhů o explodujících elektronických cigaretách a nebezpečných chemických emisích.

Využití elektronických cigaret zpomalilo klesání. Exponenciální fáze růstu byla u konce. A velký tabák si vydechl s úlevou.

Nyní měli čas. Systém kontroly tabáku jim dal několik let úlevy. Tabákový průmysl nyní mohl vyvíjet své vlastní produkty svým vlastním tempem. Mohli vytvářet technologie, jako jsou produkty, které nehoří, které malé společnosti na používání elektronických cigaret nemohli replikovat. Byli chráněni před svým hlavním produktem, cigaretami, aby mohli i nadále být ziskoví a vyvíjet své vlastní alternativy se sníženým rizikem.

Vaping nelze zastavit. Náhrady nikotinu nelze zastavit. Nakonec ovládnou trh s nikotinem od cigaret, podobně jako snus dominuje cigaretám ve Švédsku, a nyní i v Norsku. Ale pauza a zpoždění, za které je Big Tobacco tak vděčné, znamená, že tyto společnosti budou nyní součástí dlouhodobé budoucnosti trhu s nikotinem.

Vapeři si uvědomili, že tento sektor kontroly tabáku je jejich skutečným nepřítelem, nikoli tabákovými společnostmi. Ovlivňují zákony, které usnadňují kouření více než vaping, a stigmatizují a penalizují vaping mnohem více než kouření.

Tweet Marity Hefler (výše) ilustruje jejich nenávist. Philip Morris financuje výzkum mimo obvyklou paradigmu kontroly tabáku. Naznačuje to, že nad určitou úrovní zvyšování daní má klesající výnosy a vytváří skutečné utrpení mezi chudými lidmi, kteří jsou zbaveni alternativ k cigaretám. Ale ideologové kontroly tabáku se prostě nemohli starat méně. Pro ně je boj proti Big Tobacco důležitější než životy kuřáků a jejich rodin.

Stejně jako by bylo šílené, kdyby environmentalisté nenáviděli uhelné společnosti za přechod na sluneční energii, i děti by mohly vidět, že je šílené nenávidět Big Tobacco za přechod na čistší alternativy. Samozřejmost tohoto nelze skrýt navždy.

Je mi těchto lidí opravdu líto, kteří si přivázali svůj vůz ke špatnému koni a jsou odsouzeni být směšnými postavami, když bude napsána historie tohoto okamžiku. Byli tak pohlceni nenávistí, že byli slepí a hluchí k rozumu.

Nejenže udržovali více lidí kouřících a umírajících, skutečně zachránili Big Tobacco — to, co říkají, že nenávidí nejvíce.