När uppfanns nikotinpåsar? Ursprunget till ZYN

Den kommersiella uppgången av ZYN under de senaste åren har varit meteorisk. Även om alla metoder för THR (tobaksskadereduktion) bör firas, erbjuder nikotinpåsar som ZYN unika fördelar i jämförelse med vaping och uppvärmda tobaksprodukter. De är enklare och mer diskreta, och medför ingen inandningsrisk, vilket delvis kan förklara deras exponentiella tillväxt.

En annan förklaring är deras likhet med populära tobaksprodukter utan rök, särskilt svenskt snus. Européer som är vana vid portionssnus (innehållet i påsar), och amerikaner som använder fuktigt snus (dip), förstår snabbt konceptet med påsen.

Så hur kom vi hit? När kom ZYN ut på marknaden, och hur blev nikotinpåsar så populära? Denna artikel kommer att ge en förkortad historia av tobaksprodukter utan rök, samt utforska utvecklingen av ZYN, var den kommer ifrån, och hur den blev den bäst säljande nikotinpåsen i världen. Om du är en snus- eller nikotinpåsanvändare, fortsätt läsa för att lära dig hur allt började.

Historien om nikotinpåsar

Nikotinpåsar uppfanns i början av 2000-talet, men historien om tobaksprodukter utan rök går tillbaka mycket längre. En upptäckte från 2021 i Utah visade att tobaksanvändning av människor går tillbaka minst 12,300 år. Dock var tobaksplantan okänd utanför Amerika fram till 1500-talet, när europeiska utforskare tog med sig plantan tillbaka. Detta var i grunden när utvecklingen av nikotinpåsar började.

Popularisering av nässnus i Frankrike

Jean Nicot, den franske ambassadören i Portugal, krediteras ofta med att ha populariserat nässnus i mitten av 1500-talet. Nicot fick först tag i tobak—antagligen importerad från Florida—från vännen och botanisten Damião de Goes, som han odlade i sin trädgård för experimentering.

Nicot gav senare en del av sin tobak i gåva till Frankrikes drottning, Catherine de’ Medici, som en möjlig bot mot hennes kroniska migrän. Han instruerade henne att krossa bladen och sniffa dem—samma teknik som amerikanska indianer använde. Inte bara lindrade det drottningens besvär, utan hon firade tobak så högt att det snart skulle kallas Herba Regina, eller "drottningens ört".

Tack vare kungligheternas inflytande blev nässnus snart en populär trend bland den franska överklassen, och så småningom även bland vanligt folk. Det ansågs vara ett medel på den tiden, som användes för att behandla en rad olika tillstånd, såsom huvudvärk, förkylningar, insektsbett, sår, yrsel och ringorm. Den aktiva föreningen i tobak döptes slutligen efter Nicot: nikotin—och tobaksplantan själv fick släktnamnet Nicotiana.

Utveckling av snus i Sverige

Nässnus kom till Sverige på 1630-talet, återigen initialt populariserat av överklassen. På 1700-talet odlade svenskarna inhemsk tobak i stor skala, vilket så småningom ledde till en förändring i användningen. Påhittiga bönder började utveckla en unik metod för att bearbeta och konsumera tobak. De malde den i kvarnar, blandade den med olika ingredienser (vatten, salt, kali), och jäsde den i burkar i upp till sex månader. Denna jästa tobak (oral snus) njöt man av genom att stoppa in den i läppen, i stället för att sniffa den.

År 1822 ändrade Jakob Fredrik Ljunglöf återigen utvecklingen genom att introducera pastörisering i snustillverkningen. Processen var inte bara mycket snabbare, utan den dödade också potentiellt skadliga mikrober och ökade produktens hållbarhet. Denna innovation, i kombination med Ljunglöfs klassiska snusrecept, resulterade i Ettan—den äldsta snusvarumärket som fortfarande finns på marknaden idag.

Uppfinningen av portionssnus

En annan stor innovation inträffade 155 år senare med uppfinningen av den första portionssnusen. Svenska Match-forskare baserade idén på tepåsar och skapade en tunn påse som tillät smak och nikotin att släppas ut men höll den lösa tobaken borta från användarens mun.

År 1977 introducerade företaget den första kommersiella portionssnusen, kallad Tre Ankare. Portionssnus började nästan omedelbart dominera den svenska marknaden och lade grunden för utvecklingen av nikotinpåsar.

När uppfanns nikotinpåsar?

Den första skymten av de nikotinpåsar vi känner idag kom några decennier senare. De utvecklades av ett svenskt företag som heter Niconovum—leda av den firade nikotin- och rökavvänjningsexperten Karl Olov Fagerström—i början av 2000-talet. Deras 2 mg-påsar registrerades som en produkt för nikotinersättning (NRT) år 2008 under varumärket Zonnic.

Snustillverkare insåg snart potentialen av nikotinpåsar som en konsumentprodukt och började utveckla sina egna påsar. Ett av dessa företag var Svenska Match, och deras nikotinpåse kallades ZYN.

Historien om ZYN

Var uppfanns ZYN?

ZYN uppfanns av Svenska Match, Skandinaviens största snustillverkare. Produkten utvecklades av biokemister Mattias Sharpe-Sjöberg och Linus Mealey i början av 2010-talet.

När kom ZYN ut?

ZYN testmarknadsfördes först i USA 2014. År 2016 utvidgade Svenska Match dramatiskt sin kommersiella räckvidd och gjorde ZYN tillgängligt i över 4,000 butiker i västra USA. Den ökade exponeringen och tillgängligheten ledde till exponentiell tillväxt under de kommande åren.

Svenska Match skickade ungefär en miljon behållare under första kvartalet 2017. Det antalet sköt i höjden till över 131 miljoner under första kvartalet 2024. ZYN äger för närvarande över 70 procent av den amerikanska nikotinpåsemarknaden.

Om det inte stoppas av strängare regleringar över hela världen, verkar ZYN:s hisnande årliga tillväxt osannolikt att avta inom kort.

Var tillverkas ZYN-produkter?

ZYN tillverkades ursprungligen endast i Sverige, men amerikanska ZYN-produkter produceras nu vid Svenska Matchs anläggning i Owensboro, Kentucky. Utvidgningen inkluderade att bygga en produktionsanläggning på 115 miljoner dollar, 16,000 kvadratfot och skapa 120 nya jobb. I juli 2024 annonserade företaget att de skulle konstruera en andra amerikansk ZYN-tillverkningsanläggning i Aurora, Colorado.

Vem äger ZYN nu?

I slutet av 2022 förvärvade Philip Morris International (PMI) ägarskap av ZYN-tillverkaren Swedish Match. Detta inträffade bara 21 månader efter förvärvet av AG Snus, tillverkarna av Shiro-varumärket, vilket var PMIs första steg in i nikotinpåsar. Båda förvärven omfattade PMIs mål att prioritera rökfria produkter och avvika från brännbar tobaks. PMI avbröt Shiro nikotinpåsar 2023, och valde att ägna sitt fokus och sina resurser till det mer populära ZYN-varumärket.