När uppfanns nikotinpåsar? Ursprunget av ZYN

Den kommersiella uppgången av ZYN under de senaste åren har varit meteoritisk. Även om alla metoder för THR (tobaksskadoreduktion) bör firas, erbjuder nikotinpåsar som ZYN unika fördelar över vaping och uppvärmda tobaksprodukter. De är enklare och mer diskreta, och medför inga inhalationsrisker, vilket kan delvis förklara deras exponentiella tillväxt.

En annan förklaring är deras likhet med populära tobaksprodukter utan rök, särskilt svenskt snus. Européer som är vana vid portionssnus (innehållet i påsar) och amerikaner som använder fuktigt snus (dip), förstår snabbt påskconceptet.

Så hur kom vi hit? När kom ZYN ut på marknaden, och hur blev nikotinpåsar så populära? Denna artikel kommer att ge en förkortad historia av tobaksprodukter utan rök, och också utforska evolutionen av ZYN, var den kommer ifrån, och hur den blev den bäst säljande nikotinpåsen i världen. Om du är en snus eller nikotinpåsanvändare, fortsätt läsa för att lära dig hur allt började.

Historien om nikotinpåsar

Nikotinpåsar uppfanns i början av 2000-talet, men historien om tobaksprodukter utan rök går mycket längre tillbaka. En 2021-fynd i Utah avslöjade att tobaksanvändning av människor går tillbaka åtminstone 12,300 år. Emellertid var tobaksplantan okänd utanför Amerikas kontinenter fram till 1500-talet, när europeiska upptäcktsresande tog med sig plantan tillbaka. Det var i stort sett då evolutionen av nikotinpåsar började.

Populariseringen av nässnus i Frankrike

Jean Nicot, den franska ambassadören i Portugal, krediteras ofta med att popularisera nässnus under mitten av 1500-talet. Nicot skaffade först tobaken—förmodligen importerad från Florida—från vännen och botanisten Damião de Goes, som han odlade i sin trädgård för experimentering. 

Nicot gav senare bort en del av sin tobak till Frankrikes drottning, Catherine de’ Medici, som en möjlig bot för hennes kroniska migrän. Han instruerade henne att krossa bladen och inhalera nasalt—samma teknik som användes av amerikanska indianer. Det lindrade inte bara drottningens plågor, utan hon firade tobaken så högt att den snart skulle kallas Herba Regina, eller "drottningens ört."

Tack vare inflytandet från kungligheter blev nässnus snart en populär trend bland den franska överklassen, och så småningom bland gemene man. Det betraktades som medicin på den tiden, som användes för att behandla en mängd olika tillstånd, såsom huvudvärk, förkylningar, insektsbett, sår, yrsel och ringmask. Den aktiva föreningen i tobak fick så småningom namn efter Nicot: nikotin—och tobaksplantan fick släktnamnet Nicotiana.

Utvecklingen av snus i Sverige

Nässnus uppträdde i Sverige på 1630-talet, som återigen initialt populariserades av överklassen. Vid 1700-talet odlade svenskarna inhemsk tobak i stor skala, vilket slutligen ledde till en övergång i användning. Smarta bönder började utveckla en unik metod för att bearbeta och konsumera tobak. De malde den i kvarnar, blandade den med olika ingredienser (vatten, salt, kaliumsalpeter), och fermenterade den i burkar i upp till sex månader. Denna fermenterade tobak (oral snus) njöt avsedd att stoppas in mellan läppen, i stället för att sniffas.

År 1822 förändrade Jakob Fredrik Ljunglöf utvecklingen ytterligare genom att införa pastörisering i snustillverkning. Processen var inte bara mycket snabbare, utan den dödade också potentiellt skadliga mikrober och ökade hållbarheten för produkten. Denna innovation, kombinerad med Ljunglöfs klassiska snusrecept, resulterade i Ettan—den äldsta snusmärket, som fortfarande finns på marknaden idag.

Uppfinningen av portionssnus

En annan stor innovation inträffade 155 år senare med uppfinningen av den första portionssnusen. Svenska Match-forskare baserade idén på tepåsar, och skapade en tunn påse som tillät smaken och nikotinet att komma ut men höll den lösa tobaken borta från användarens mun.

År 1977 introducerade företaget den första kommersiella portionssnusen, kallad Tre Ankare. Portionssnus började nästan omedelbart dominera den svenska marknaden och la grunden för utvecklingen av nikotinpåsar.

När uppfanns nikotinpåsar?

Den första glimten av de nikotinpåsar vi känner idag kom några decennier senare. De utvecklades av ett svenskt företag som heter Niconovum—ledd av den berömda nikotin- och rökavvänjningsexperten Karl Olov Fagerström—i början av 2000-talet. Deras 2 mg-påsar registrerades som en nikotinersättningsterapi (NRT) produkt 2008 under varumärket Zonnic.

Snustillverkare insåg snart potentialen för nikotinpåsar som en konsumentprodukt och började utveckla sina egna påsar. Ett av dessa företag var Swedish Match, och deras nikotinpåse kallades ZYN.

Historien om ZYN

Var uppfanns ZYN?

ZYN uppfanns av Swedish Match, Skandinaviens största snustillverkare. Produkten utvecklades av biokemister Mattias Sharpe-Sjöberg och Linus Mealey i början av 2010-talet.

När kom ZYN ut?

ZYN testmarknadsfördes första gången i USA 2014. År 2016 utökade Swedish Match dramatiskt sin kommersiella räckvidd, vilket gjorde ZYN tillgänglig i över 4,000 butiker i västra USA. Den ökade exponeringen och tillgängligheten ledde till exponentiell tillväxt under de kommande åren. 

Swedish Match skickade omkring en miljon behållare under första kvartalet 2017. Det antalet sköt i höjden till över 131 miljoner under första kvartalet 2024. ZYN äger för närvarande över 70 procent av den amerikanska nikotinpåsemarknaden.

Om inte skärpta regler stoppar tillväxten globalt verkar ZYNs förbluffande årliga tillväxt osannolikt att avta inom en snar framtid.

Var tillverkas ZYN-produkter?

ZYN tillverkades ursprungligen endast i Sverige, men amerikanska ZYN-produkter tillverkas nu på Swedish Matchs fabrik i Owensboro, Kentucky. Utvidgningen inkluderade byggandet av en produktionsanläggning på 115 miljoner dollar och 16,000 kvadratfot och skapandet av 120 nya jobb. I juli 2024 tillkännagav företaget att de kommer att bygga en andra amerikansk ZYN-tillverkningsanläggning i Aurora, Colorado.

Vem äger ZYN nu?

I slutet av 2022, Philip Morris International (PMI) förvärvade ägande av ZYN tillverkaren Swedish Match. Detta inträffade bara 21 månader efter förvärvet av AG Snus, tillverkarna av Shiro märket, vilket var PMIs första steg in i nikotinpåsar. Båda förvärven omfamnade PMIs mål att prioritera rökfria produkter och flytta bort från brännbart tobaksbruk. PMI avslutade Shiro nikotinpåsar 2023, och valde att ägna sitt fokus och sina resurser till det mer populära ZYN märket.