PMI äger nu Snus/ZYN tillverkaren Swedish Match.

14 nov 2022

Philip Morris International har lyckats med sitt bud att få kontroll över Swedish Match, världens ledande tillverkare av snus och nikotinpåsar. Denna åtgärd kommer att öka tobaksjättens närvaro inom icke-förbrännbara tobaks- och nikotinprodukter.

Philip Morris International (PMI) erbjöd att köpa Swedish Match i maj, och senare höjde de sitt erbjudande från 106 svenska kronor (omkring 10,22 USD) per aktie till 116 kronor. Reuters rapporterade den 7 nov att 83 procent av investerarna hade accepterat erbjudandet, vilket kommer att kosta PMI omkring 16 miljarder USD. Vissa stora investerare motsatte sig affären i månader, men sålde i slutändan.

PMI kommer att fortsätta att jaga kvarvarande aktieägare i Swedish Match tills de når 90 procents ägande. Vid den tidpunkten skulle återstående investerare tvingas sälja, och PMI skulle kunna göra Swedish Match till en helt ägd division av PMI, istället för att driva det som ett separat företag.

PMI kommer att använda Swedish Match för att gå in på den amerikanska marknaden

Affären kommer att ge PMI en omedelbar närvaro på den amerikanska marknaden, där nikotinpåsar är en snabbt växande produktkategori och Swedish Matchs ZYN-varumärke är den bäst säljande produkten. Företaget planerar också en amerikansk lansering av sin hettobakprodukt IQOS år 2024, efter återköp av IQOS-distributionsrättigheter i USA från tidigare partner Altria Group. Swedish Match ger också PMI en befintlig försäljnings- och distributionsinfrastruktur i USA.

Philip Morris International är det största tobaksföretaget i världen (förutom det statligt ägda China Tobacco). Företaget lanserades 2008, när det USA-baserade Philip Morris avknoppade sin internationella avdelning, vilket gav PMI rättigheter att sälja Philip Morris-produkter överallt förutom i USA, där det ursprungliga företaget (nu kallat Altria Group) skulle sälja samma produkter. (Även om PMIs operativa huvudkontor ligger i Schweiz och de för närvarande inte säljer några produkter i USA, är företaget tekniskt sett baserat i New York City.)

Köpet av Swedish Match är en del av PMIs plan att flytta mer än hälften av sina globala intäkter från förbränningsprodukter till rökfria produkter senast 2025. Icke-förbrännbara produkter utgör för närvarande cirka 30 procent av företagets verksamhet—även om IQOS står för nästan hela den inkomsten.

PMI planerar också att lämna in en premarknadsansökan för tobak (PMTA) till FDA nästa år för sin e-vätske-vape-enhet IQOS VEEV (företaget använder förvirrande nog namnet IQOS på både sina hettobaks- och e-vätskprodukter).

Swedish Match: snus, nikotinpåsar och tobaksminskning

Swedish Match är det största tobaksföretaget i världen som inte säljer cigaretter—även om företaget inte är helt fritt från förbränningsprodukter (de äger fortfarande White Owl-cigarrer). Företaget sålde sin kvarvarande cigarettverksamhet 1999 till Austria Tabak. Sedan dess har Swedish Match hyllats för sin ledande roll i att främja tobaksminskning (THR)—som uppmuntrar rökare att byta ut cigaretter mot lågriskalternativ med nikotin.

Swedish Match är den ledande tillverkaren av snus, en typ av fuktig oralt snus som vanligtvis säljs i små individuella påsar kallade portioner. I Sverige överstiger antalet snus användare nu antalet cigarettrökare, och den dagliga rökningen bland vuxna har fallit till endast cirka fem procent. (Siffrorna är liknande i grannlandet Norge, där snus också är mycket populärt.) När Sverige gick med i Europeiska unionen 1995 fick det en undantag från EU:s snusförbud.

Snus är inte en stor tobaksprodukt i USA, men flera av Swedish Matchs General-märke snus var de första tobaks- eller nikotinprodukterna som fick FDA-godkännande under både PMTA- och modifierade risk (MRTP) vägar. (IQOS fick också PMTA och MRTP-godkännanden.) Men nikotinpåsar får snabbt fotfäste på USA:s marknad, och Swedish Match leder den kategorin med ZYN.

FDA har ännu inte fattat beslut om PMTA:er som lämnats in av nikotinpåseproducenter. Det är möjligt att myndigheten kommer att avvisa påsar helt och hållet eftersom de praktiskt taget alla är gjorda i mint, citrus, kaffe och fruktsmaker, och FDA har visat i sin behandling av PMTA:er för vapingprodukter att den kan vara ovillig att godkänna några smaksatta “tobaksprodukter.”

Amerikanska och europeiska anti-nikotinförande och -tobaksgrupper motsätter sig försäljningen av nikotinpåsar, även om de inte innehåller någon tobak och har riskprofiler som nästan är identiska med nikotinerstatningsprodukter (NRT) som nikotintuggummi. Nikotinpåsar är lagliga i de flesta europeiska länder.

Både snus och nikotinpåsar kan vara produktinnovationer i vissa asiatiska och afrikanska länder, många av vilka antingen har starka traditioner av oraltobak (särskilt Indien och Bangladesh) eller är relativt nya när det gäller tobaks- och nikotinanvändning (många afrikanska länder där rökning just börjat få popularitet). Nikotinpåsar är särskilt lätta att tillverka och skicka, och är resistenta mot värme och kyla, vilket förenklar lagring.

Swedish Match tillverkar produkter i sju länder, inklusive USA, och har kontor i fyra andra. Företaget hade ungefär $1,8 miljarder i försäljning under 2021.

Foto med tillstånd av Swedish Match