PMI äger nu snus/ZYN-tillverkaren Swedish Match.

14 nov. 2022

Philip Morris International har lyckats i sitt bud att få kontroll över Swedish Match, världens ledande tillverkare av snus och nikotinpåsar. Flytten kommer att öka tobaksgigantens fotavtryck inom ej förbränningsbara tobaks- och nikotinprodukter.

Philip Morris International (PMI) erbjöd sig att köpa Swedish Match i maj och höjde sedan sitt erbjudande från 106 svenska kronor (cirka $10.22 US) per aktie till 116 kronor. Reuters rapporterade den 7 nov. att 83 procent av investerarna hade accepterat erbjudandet, vilket kommer att kosta PMI ungefär 16 miljarder dollar. Några stora investerare kämpade mot affären i flera månader men slutade med att sälja till slut.

PMI kommer att fortsätta att jaga olydiga Swedish Match-aktieägare tills de når 90 procents ägande. Vid den tidpunkten skulle återstående investerare tvingas sälja, och PMI kunde göra Swedish Match till en helägd division av PMI istället för att driva den som ett separat företag.

PMI kommer att använda Swedish Match för att komma in på den amerikanska marknaden

Affären kommer att ge PMI en omedelbar närvaro på den amerikanska marknaden, där nikotinpåsar är en snabbt växande produktkategori och Swedish Matchs ZYN-märke är den bäst säljande. Företaget planerar också en amerikansk lansering av sin upphettade tobaksprodukt IQOS år 2024, efter att ha köpt tillbaka distributionsrättigheterna för IQOS i USA från tidigare partner Altria Group. Swedish Match ger även PMI en befintlig amerikansk försäljnings- och distributionsinfrastruktur.

Philip Morris International är det största tobaksföretaget i världen (förutom det statligt ägda China Tobacco). Företaget startades 2008, när den USA-baserade Philip Morris avknoppade sin internationella division, vilket gav PMI rättigheter till Philip Morris produktsälj överallt utom i USA, där det ursprungliga företaget (nu kallat Altria Group) skulle sälja samma produkter. (Trots att PMI:s operativa huvudkontor ligger i Schweiz och det för närvarande inte säljer några produkter i USA är företaget tekniskt sett baserat i New York City.)

Förvärvet av Swedish Match är en del av PMI:s plan att överföra mer än hälften av sin globala intäkt från förbränningsbara till rökfria produkter till 2025. Ej förbränningsbara produkter utgör för närvarande cirka 30 procent av företagets verksamhet — även om IQOS står för nästan alla de intäkterna.

PMI planerar också att lämna en premiummarknadstobaksansökan (PMTA) till FDA nästa år för sin e-vätska vaping enhet IQOS VEEV (företaget använder förvirrande nog namnet IQOS på både sin upphettade tobak och e-vätska vaping produkter).

Swedish Match: snus, nikotinpåsar och tobaksskadereducering

Swedish Match är det största tobaksföretaget i världen som inte säljer cigaretter — även om företaget inte är helt fri från förbränningsprodukter (det äger fortfarande White Owl cigarrer). Företaget sålde sin återstående cigarettverksamhet 1999 till Austria Tabak. Sedan dess har Swedish Match hyllats för sin ledande roll i att främja tobaksskadereducering (THR) — genom att uppmuntra människor som röker att ersätta cigaretter med låg-risk nikotinalternativ.

Swedish Match är den ledande tillverkaren av snus, en sorts fuktigt oralt snus vanligtvis sålt i små individuella påsar kallade portioner. I Sverige är snusanvändare nu fler än cigarettrökare, och rökning i vuxen ålder har sjunkit till endast cirka fem procent. (Siffrorna är liknande i grannlandet Norge, där snus också är mycket populärt.) När Sverige gick in i Europeiska unionen 1995, beviljades det ett undantag från EU:s snusförbud.

Snus är inte en stor tobaksprodukt i USA, men flera av Swedish Matchs General-märkesnasal snus var de första tobak eller nikotinprodukter som fick FDA-autorisation under både PMTA och modifierade risk (MRTP) vägar. (IQOS var också beviljad PMTA och MRTP autorisationer.) Dock är nikotinpåsar snabbt på väg att få fotfäste på den amerikanska marknaden, och Swedish Match leder den kategorin med ZYN.

FDA har ännu inte fattat beslut om PMTA:er som skickats in av nikotinpåstillverkare. Det är möjligt att myndigheten kommer att avvisa påsar helt och hållet eftersom de praktiskt taget alla är tillverkade i mint-, citrus-, kaffe- och fruktsmaker, och FDA har visat i sin behandling av vapingprodukt-PMTA:er att de kan vara ovilliga att godkänna någon smaksatt "tobaksprodukt."

Amerikanska och europeiska anti-nikotin- och -tobaksgrupper motsätter sig försäljning av nikotinpåsar, även om de inte innehåller någon tobak och har riskprofiler nästan identiska med produkter för nikotinersättningsterapi (NRT) som nikotintuggummi. Nikotinpåsar är lagliga i de flesta europeiska länder.

Både snus och nikotinpåsar kan vara banbrytande produkter i vissa asiatiska och afrikanska länder, många av vilka antingen har starka traditioner av oral tobak (Indien och Bangladesh i synnerhet) eller är relativt nya när det gäller tobak- och nikotinanvändning (många afrikanska länder där rökning just börjar vinna popularitet). Nikotinpåsar i synnerhet är lätta att tillverka och skicka, och är motståndskraftiga mot värme och kyla, vilket förenklar lagring.

Swedish Match tillverkar produkter i sju länder, inklusive USA, och har kontor i fyra andra. Företaget hade cirka 1,8 miljarder dollar i försäljning under 2021.

Foto med tillstånd av Swedish Match