UK-ministrar trycker på för enkel förpackning och begränsningar av smaksättningsnamn för vapes

Den brittiska regeringen har öppnat en 12-veckors konsultation som skulle tvinga vapes till plain white förpackningar, begränsa enhetsfärger, begränsa smaknamn och flytta produkter ur sikte i butiker.

Förslagen, annonserade 10 juli av Department of Health and Social Care, syftar till att göra nikotinprodukter mindre attraktiva för barn. De visar också hur snabbt Storbritanniens en gång harm-reduktionsvänliga tillvägagångssätt för vaping sammanfogas med samma visuella och detaljhandelsregler som används för cigaretter.

Enligt planen måste vapeförpackningar vara plain white, med begränsningar på textfärg, bilder, varumärke och produktinformation. Enheter skulle begränsas till vit, svart eller grå. Kosmetiska ljus skulle förbjudas, och skärmar skulle endast kunna visa säkerhetsinformation, som batterinivå.

Smaknamn skulle reduceras till enkla beskrivningar som “Äpple.” Konceptnamn, sensoriska namn och namn kopplade till godis, desserter, konfektyr eller alkohol skulle förbjudas. Vapeutställningar skulle begränsas på samma sätt som tobaksutställningar, vilket innebär att lagliga produkter skulle döljas för vuxna rökare tillsammans med cigaretter.

Ministrar förlitar sig delvis på ungdoms-vaping siffror från Action on Smoking and Health (ASH). Gruppens 2026 ungdomsundersökning fann att 19 procent av 11- till 17-åringar hade provat vaping, medan 6 procent för närvarande vaperade. Aktuell vaping har varit mestadels oförändrad sedan 2022, men regeringen fortsätter att behandla experimentering som en central rättfärdigande för nya restriktioner.

Hälsominister James Murray sa att vapes är “mindre skadliga än cigaretter” och kan hjälpa vuxna rökare att sluta, men “borde aldrig designas eller marknadsföras på sätt som frestar barn.”

Det är den balans ministrarna säger att de vill ha. Det är också den balans som reglerande myndigheter gör svårare att se.

National Health Service berättar för rökare att nikotin vaping är mindre skadligt än rökning och är ett av de mest effektiva verktygen för att sluta. ASH:s vuxna vaping-undersökning finner nu att 52 procent av vuxna som röker anser att vaping är lika skadligt som, eller mer skadligt än, rökning. Att dölja vapes som tobaksprodukter och klä dem i medicinskt tomt förpackningar kan skydda barn från marknadsföring, men det kan också föreslå för rökare att de två produkterna tillhör samma riskkategori.

Konsultationen följer Tobacco and Vapes Act 2026, som fick kunglig godkännande den 29 april. Lagen ger ministrar breda befogenheter över tobak, vaping, nikotinprodukter, reklam, produktkrav och detaljhandelsförsäljning.

Förpackningsplanen är endast en del av Storbritanniens nya nikotinkontrollkalender. En förbud mot engångsvapes började den 1 juni 2025. Regeringen säger att Vaping Products Duty börjar den 1 oktober 2026, med skattestämplar som krävs på detaljhandelsförpackningar. Förbud mot vape-försäljningsautomater och gratis distribution är schemalagda till den 29 oktober 2026, och en omfattande reklam- och sponsringsförbud är avsett att börja den 1 juni 2027.

Det finns bevis för att standardisering av vapeförpackningar kan minska ungdomars attraktion. En sammanfattning från King’s College London av en 2025 Lancet Regional Health Europe-studie säger att 53 procent av unga människor trodde att jämnåriga skulle vara intresserade av märkes-vape-förpackningar, jämfört med 38 procent för standardiserade vita förpackningar. Det vuxna intresset, sa forskarna, förblev liknande.

Frågan för konsultationen är om ministrarna kan minska ungdomars attraktion utan att få en låg-risk ersättning att se ut som den produkt som dödar rökare. Regeringen säger att inga lagändringar sker omedelbart. Regleringar kommer att skrivas efter att konsultationssvaren har analyserats.