BAT Німеччина Vuse розширила партнерство з берлінською дизайнеркою Мариною Херманседе, представивши кастомний кейс для пристрою Vuse Ultra та Ultra Smart Pods під час Берлінського тижня моди.
Аксесуар не є новим вейпом, а є розширенням бренду: смакові підказки перекладені на модні кольори, а потім продаються як стильний об’єкт. Для категорії, яку завжди трактують регулятори та критики громадського здоров'я, як якщо б у дорослих не було смаку, стилю і агенції, це і є суть.
BAT Німеччина оголосила про співпрацю 7 липня в релізі PRNewswire, зазначивши, що кейс був вперше представлений 3 липня під час шоу колекції “Outer Space Collection” Херманседе весна/літо 2027 року. Кейс розроблений для того, щоб утримувати пристрій Vuse Ultra та Ultra Smart Pods разом. Згідно з BAT Німеччина, ідея полягала в тому, щоб дати користувачам можливість тримати пристрій та поди в одному місці, одночасно додаючи мовний стиль Херманседе до продукту.
Кейси будуть запропоновані в трьох колірних варіантах, натхненних смаками Vuse: True Blueberry, Strawberry Fuchsia та Elegant Tobacco. Компанія говорить, що вони надійдуть у продаж в жовтні за €29 через вебсайт Vuse, обрані торгові центри та Клуб лояльності Vuse.
Херманседе сказала, що проект запитав, як “смак і особисте сприйняття” можуть бути переведені в фізичний об’єкт. Лінда Вайхель, старший менеджер категорії вейпів в BAT Німеччина, сказала, що співпраця поєднує функціональність, дизайн і індивідуальність.
Це стандартна мова бренду, але вона також говорить про щось правдиве щодо ринку нікотину для дорослих. Курці та вейпери не обирають продукти виключно на основі доставки нікотину. Вони вибирають за ритуалом, зручністю, ціною, естетикою та смаком. Анти-вейп кампанії роблять вигляд, що ці речі є приманкою для молоді коли вони стосуються вейп-продуктів, але є нормальними споживчими вподобаннями, коли вони застосовуються до кави, алкоголю, одягу чи будь-чого іншого, що купують дорослі.
Співпраця слідує за попереднім проектом Vuse-Херманседе, представленим на Берлінському тижні моди в 2025 році. BAT Німеччина говорить, що новий кейс є частиною кампанії Vuse “Слідуй своєму настрою”, яка зосереджується на дизайні, смаку та особистому висловленні.
Для Vuse кейс є малим аксесуаром з більшим повідомленням: компанія хоче, щоб її система подів жила в тому ж культурному просторі, що й мода та дизайн, а не лише в замкненій нікотиновій кабінці.
Через зменшення продажів сигарет державні уряди в США та країнах світу шукають вейп-продукти як нове джерело податкових надходжень.
Список заборон на смаки продуктів для вейпінгу та заборон на онлайн-продажі у Сполучених Штатах, а також заборон на продаж і володіння в інших країнах.
Ближчий погляд на PouchPoint, онлайн магазин мішечків з никотином, що пропонує конкурентоспроможні ціни, широкий вибір та плавний процес покупок.
Практичний, орієнтований на дані розгляд того, куди прямує ринок вейпів — і як позиціонувати свій бізнес напередодні регуляторних змін та зміщень у категорії.
