BAT Germany’s Vuse розширила партнерство з берлінським дизайнером Мариною Хермансер, представивши оригінальний чохол для пристрою Vuse Ultra та Ultra Smart Pods під час Тижня моди в Берліні.
Аксесуар не є новим вейпом, але грою на розширення бренду: смаки перекладені на модні кольори, а потім продаються як об'єкт способу життя. Для категорії, яка завжди сприймається регуляторами та охоронцями здоров’я, якби дорослі не мали смаку, стилю та агентства, це й є сенс.
BAT Germany оголосила про співпрацю у прес-релізі PRNewswire, сказавши, що чохол був вперше представлений 3 липня під час показу колекції весна/літо 2027 “Outer Space Collection” від Хермансер. Чохол розроблений для утримання пристрою Vuse Ultra та Ultra Smart Pods разом. За словами BAT Germany, ідея полягала у тому, щоб надати користувачам спосіб зберігати пристрій і поди в одному місці, при цьому додаючи дизайн Хермансер до продукту.
Чохли будуть пропонуватися в трьох кольорових варіантах, натхнених смаками Vuse: True Blueberry, Strawberry Fuchsia та Elegant Tobacco. Компанія повідомляє, що вони надійдуть у продаж в жовтні за ціною 29 євро через веб-сайт Vuse, обрані торгові центри та клуб лояльності Vuse.
Хермансер сказала, що проект ставить питання, як “смак та особисте сприйняття” можуть бути переведені в фізичний об'єкт. Лінда Вайхель, старший менеджер категорії вейпів у BAT Germany, сказала, що співпраця пов'язує функцію, дизайн і індивідуальність.
Це стандартна мова бренду, але вона також говорить про правду на дорослому ринку нікотину. Курці та вейпери не вибирають продукти лише на основі доставки нікотину. Вони вибирають за ритуалом, зручністю, ціною, естетикою та смаком. Анти-вейп кампанії вдаються, що ці речі є приманкою для молоді, коли йдеться про вейп-продукти, але звичайні споживчі переваги, коли йдеться про каву, алкоголь, одяг або що-небудь інше, що купують дорослі.
Співпраця відбулася після раннішого проекту Vuse-Хермансер, показаного на Тижні моди в Берліні у 2025 році. BAT Germany каже, що новий чохол є частиною кампанії Vuse “Follow your vibe”, яка зосереджується на дизайні, смаку та особистому самовираженні.
Для Vuse чохол є маленьким аксесуаром з більшим посланням: компанія хоче, щоб її система подів існувала в тому ж культурному просторі, що й мода та дизайн, а не тільки у заблокованій нікотиновій шафці.
Через зменшення продажів сигарет державні уряди в США та країнах світу шукають вейп-продукти як нове джерело податкових надходжень.
Список заборон на смаки продуктів для вейпінгу та заборон на онлайн-продажі у Сполучених Штатах, а також заборон на продаж і володіння в інших країнах.
Ближчий погляд на PouchPoint, онлайн магазин мішечків з никотином, що пропонує конкурентоспроможні ціни, широкий вибір та плавний процес покупок.
Практичний, орієнтований на дані розгляд того, куди прямує ринок вейпів — і як позиціонувати свій бізнес напередодні регуляторних змін та зміщень у категорії.
