فيوز تحوّل النكهة إلى الموضة من خلال تعاون برلين كيس

بات ألمانيا Vuse قد وسعت شراكتها مع المصممة المقيمة في برلين مارينا هورمانسيدر، كاشفة عن علبة مخصصة لجهاز Vuse Ultra وبودات Ultra Smart خلال أسبوع موضة برلين.

الإكسسوار ليس فايب جديد، ولكنه لعبة توسيع علامة تجارية: إشارة النكهة مترجمة إلى ألوان الموضة، ثم بيعت ككائن نمط حياة. بالنسبة لفئة يتم التعامل معها دائماً من قبل المنظمين والناقدين في مجال الصحة العامة كما لو أن البالغين ليس لديهم ذوق، لا نمط، ولا وكالة، هذه هي النقطة.

أعلنت BAT Germany عن التعاون في 7 يوليو إصدار PRNewswire، قائلة إن القضية تم تقديمها لأول مرة في 3 يوليو خلال عرض “Outer Space Collection” لHoermanseder لموسم الربيع/الصيف 2027. تم تصميم القضية لحمل جهاز Vuse Ultra وبودات Ultra Smart معًا. وفقًا لBAT Germany، كانت الفكرة هي إعطاء المستخدمين طريقة للاحتفاظ بالجهاز والبودات في مكان واحد، مع إضافة لغة تصميم Hoermanseder إلى المنتج.

ستُعرض هذه الحالات بثلاثة ألوان مستوحاة من نكهات Vuse: التوت الأزرق الحقيقي، الفوشيا الفراولة، والتبغ الأنيق. تقول الشركة إنها ستُطرح للبيع في أكتوبر مقابل 29 يورو من خلال موقع Vuse الإلكتروني، وبعض المراكز التجارية، ونادي ولاء Vuse.

قال هيرمانسيدر إن المشروع سأل كيف يمكن تحويل "النكهة والإدراك الشخصي" إلى كائن مادي. قالت ليندا وايكل، مديرة الفئة العليا للبخار في BAT ألمانيا، إن التعاون يربط بين الوظيفة والتصميم والفردية.

هذه لغة علامات تجارية معيارية، لكنها أيضًا تقول شيئًا صحيحًا عن سوق النيكوتين للبالغين. المدخنون ومدخنو السجائر الإلكترونية لا يختارون المنتجات بناءً فقط على توصيل النيكوتين. إنهم يختارون حسب الطقوس، convenience، السعر، aesthetics، والنكهة. المتحدثون ضد السجائر الإلكترونية يتظاهرون بأن هذه الأمور هي طُعم للشباب عندما يتعلق الأمر بمنتجات البخار، لكن تفضيل المستهلكين الطبيعيين عندما يتعلق الأمر بالقهوة، الكحول، الملابس، أو أي شيء آخر يشتريه البالغون.

التعاون يأتي بعد مشروع سابق بين Vuse-Hoermanseder تم عرضه في أسبوع الموضة في برلين في 2025. تقول BAT ألمانيا إن الحالة الجديدة هي جزء من حملة Vuse “تابع اهتزازك” ، التي تركز على التصميم والنكهة والتعبير الشخصي.

بالنسبة لـ Vuse، القضية هي ملحق صغير مع رسالة أكبر: ترغب الشركة في أن يعيش نظام الكبسولة الخاص بها في نفس الفضاء الثقافي مثل الأزياء والتصميم، وليس فقط في خزان النيكوتين المغلق.