BAT Saksan Vuse on laajentanut kumppanuuttaan Berliinissä sijaitsevan suunnittelijan Marina Hoermansederin kanssa, paljastaen räätälöidyn kotelon Vuse Ultra laitteelle ja Ultra Smart Podsille Berliinin muotiviikolla.
Lisävaruste ei ole uusi vape, vaan brändin laajennusleikki: makuviitteet käännettyinä muotiväreiksi, ja sitten myytyinä elämäntapaesineinä. Kategorialle, jota sääntelijät ja kansanterveysaseman moittijat aina käsittelevät ikään kuin aikuisilla ei olisi makua, tyyliä ja agentuuria, se on se pointti.
BAT Saksa ilmoitti yhteistyöstä 7. heinäkuuta PRNewswire julkaisussa, sanoen, että kotelo esiteltiin ensimmäisen kerran 3. heinäkuuta Hoermansederin Kevät/Kesä 2027 “Outer Space Collection” näytöksessä. Kotelo on suunniteltu pitämään Vuse Ultra laite ja Ultra Smart Pods yhdessä. BAT Saksan mukaan ajatus oli antaa käyttäjille tapa pitää laite ja pods yhdessä paikassa, samalla lisäten Hoermansederin muotokieltä tuotteeseen.
Kotelot tarjotaan kolmessa värivariantissa, jotka on inspiroitu Vuse-makuista: True Blueberry, Strawberry Fuchsia ja Elegant Tobacco. Yhtiö kertoo, että ne tulevat myyntiin lokakuussa hintaan 29 euroa Vusen verkkosivuston, valittujen ostoskeskusten ja Vuse Loyalty Clubin kautta.
Hoermanseder sanoi, että projekti kysyi, kuinka “makua ja henkilökohtaista havaintoa” voitaisiin kääntää fyysiseksi objektiksi. Linda Weichel, BAT Saksan seniorikategoriamanageri, sanoi, että yhteistyö yhdistää toiminnallisuuden, muotoilun ja yksilöllisyyden.
Se on normaali brändikieli, mutta se sanoo myös jotain totta aikuisille tarkoitetusta nikotiinimarkkinasta. Tupakoitsijat ja vapers eivät valitse tuotteita pelkästään nikotiinin toimituksen perusteella. He valitsevat rituaalin, mukavuuden, hinnan, estetiikan ja maun mukaan. Anti-vaping kampanjat väittävät, että nämä asiat ovat nuorisomagneetteja, kun ne koskevat höyrytuotteita, mutta normaalia kuluttajamieltymystä, kun ne koskevat kahvia, alkoholia, vaatteita tai mitä tahansa muuta, mitä aikuiset ostavat.
Yhteistyö seuraa aikaisempaa Vuse-Hoermanseder-projektia, joka esiteltiin Berliinin muotiviikolla vuonna 2025. BAT Saksa sanoo, että uusi kotelo on osa Vusen “Follow your vibe” kampanjaa, joka keskittyy muotoiluun, makuun ja henkilökohtaiseen ilmaisemiseen.
Vuselle kotelo on pieni lisävaruste, jolla on suurempi viesti: yritys haluaa, että sen pod-järjestelmä elää samassa kulttuurisessa tilassa kuin muoti ja muotoilu, ei vain lukitussa nikotiinikaapissa.
Koska savukkeiden myynti laskee, Yhdysvaltojen osavaltiot ja maat ympäri maailmaa etsivät höyrytuotteita uutena verotulojen lähteenä.
Lista sähkösavuketuotteiden makukielloista ja verkkokauppakielloista Yhdysvalloissa sekä myynti- ja hallussapitokieltoja muissa maissa.
Lähemmin tarkasteltuna PouchPoint, verkkosivusto, joka myy nikotiinipusseja kilpailukykyisiin hintoihin, laajaan valikoimaan ja sujuvaan ostokokemukseen.
Käytännön, dataan pohjautuva erittely siitä, mihin vape-markkinat ovat suuntaamassa - ja miten asemoida liiketoimintasi ennen sääntely- ja kategorialoikkia.
