BAT Saksan Vuse on laajentanut kumppanuuttaan Berliinissä sijaitsevan suunnittelijan Marina Hoermansederin kanssa, paljastaen räätälöidyn kotelon Vuse Ultra laitteelle ja Ultra Smart Podseille Berliinin muotiviikolla.
Lisävaruste ei ole uusi vape, vaan brändin laajennus: makuvihjeet käännettyinä muotiväreiksi, ja sitten myytyinä elämäntapaesineinä. Kategoriassa, jota viranomaiset ja julkisen terveyden moittijat aina käsittelevät ikään kuin aikuisilla ei olisi makua, tyyliä tai valtaa, se on pointti.
BAT Saksa ilmoitti yhteistyöstä heinäkuun 7. PRNewswire julkaisussa, sanoen, että kotelo esiteltiin ensimmäisen kerran heinäkuun 3. Hoermansederin Kevät/Kesä 2027 “Outer Space Collection” näytöksessä. Kotelon on tarkoitus pitää Vuse Ultra laite ja Ultra Smart Podsit yhdessä. BAT Saksan mukaan idea oli antaa käyttäjille tapa pitää laite ja podit yhdessä paikassa, samalla kun lisätään Hoermansederin suunnittelukieltä tuotteeseen.
Kotelot tullaan tarjoamaan kolmessa värivaihtoehdossa, jotka on inspiroitu Vuse-makuista: True Blueberry, Strawberry Fuchsia ja Elegant Tobacco. Yhtiö sanoo, että ne tulevat myyntiin lokakuussa hintaan 29 € Vusen verkkosivuston, valittujen ostoskeskusten ja Vuse Loyalty Clubin kautta.
Hoermanseder sanoi, että projekti kysyi, kuinka “makua ja henkilökohtaista havaintoa” voitaisiin kääntää fyysiseksi objektiksi. Linda Weichel, BAT Saksan vanhempi kategoriajohtaja, sanoi, että yhteistyö yhdistää toiminnallisuuden, suunnittelun ja yksilöllisyyden.
Se on standardibrändikieli, mutta se sanoo myös jotain totta aikuisille tarkoitetusta nikotiinimarkkinasta. Tupakoitsijat ja vapaijat eivät valitse tuotteita pelkästään nikotiinin toimituksen perusteella. He valitsevat rituaalin, mukavuuden, hinnan, estetiikan ja maun mukaan. Vastustavat vapetuskampanjat teeskennelvät, että nuo asiat ovat nuorisoa houkuttelevia kun ne liittyvät höyrytuotteisiin, mutta normaali kuluttajavalinta, kun ne liittyvät kahviin, alkoholiin, vaatteisiin tai mihin tahansa muuhun, mitä aikuiset ostavat.
Yhteistyö seuraa aikaisempaa Vuse-Hoermanseder projekti, joka esiteltiin Berliinin muotiviikolla vuonna 2025. BAT Saksa sanoo, että uusi kotelo on osa Vusen “Follow your vibe” kampanjaa, joka keskittyy suunnitteluun, makuun ja henkilökohtaiseen ilmaisemiseen.
Vuselle kotelo on pieni lisävaruste, jossa on suurempi viesti: yhtiö haluaa, että sen pod-järjestelmä elää samassa kulttuuritilassa kuin muoti ja suunnittelu, ei vain lukitussa nikotiinikaapissa.
Koska savukkeiden myynti laskee, Yhdysvaltojen osavaltiot ja maat ympäri maailmaa etsivät höyrytuotteita uutena verotulojen lähteenä.
Lista sähkösavuketuotteiden makukielloista ja verkkokauppakielloista Yhdysvalloissa sekä myynti- ja hallussapitokieltoja muissa maissa.
Lähemmin tarkasteltuna PouchPoint, verkkosivusto, joka myy nikotiinipusseja kilpailukykyisiin hintoihin, laajaan valikoimaan ja sujuvaan ostokokemukseen.
Käytännön, dataan pohjautuva erittely siitä, mihin vape-markkinat ovat suuntaamassa - ja miten asemoida liiketoimintasi ennen sääntely- ja kategorialoikkia.
