Доктор Аттила Данко: Как контроль за табаком спас Большой Табак

Ненависть никогда не является хорошей стратегией.

С 2012 по 2014 год вейпинг бурно развивался в мировом масштабе. Сообщество подземных пионеров хакерского оборудования уже много лет работало над улучшением ранних электронных сигарет. Используя свое распределенное сознание, они общались через интернет-форумы свободно, как разработчики программного обеспечения с открытым исходным кодом, но их работа заключалась в создании систем доставки никотина с открытым исходным кодом и без патентов.

Они экспериментировали в своих сараях, чтобы увеличить мощность, ёмкость и подачу электронных жидкостей. Практически каждое новшество в вейпинге можно проследить до этих незаслуженно незамеченных, неоплачиваемых героев общественного здравоохранения. Их изобретения были приняты новыми ловкими китайскими компаниями по производству электронных сигарет, которые начали массовое производство этих устройств, и миллионы курильщиков начали их использовать.

Продукция стала достаточно хорошей, достаточно дешевой и достаточно простой в использовании. Вейпинг создал сообщества экс-курильщиков, так как этот гораздо более безопасный, гораздо более дешевый способ получать никотин стал вирусным, распространяясь от человека к человеку. Но затем этот разлад остановился на резком торможении.

Все старые устоявшиеся игроки были глубоко угрожаемы. Продажа никотинзаместительной терапии Большой Фармы была под угрозой. Продажа сигарет Большим Табаком была под угрозой. И многие из представителей государственной системы контроля табака были глубоко угрожаемы этим внезапным рыночным разладом, который бросал вызов каждой из их верований. В основе своей они не могли справиться с правдой о том, что для большого числа курильщиков курение приносит удовольствие, несмотря на его цену.

Они никогда ранее не сталкивались с потребительским восстанием. Многие из них даже не могли это увидеть и до сих пор не могут. Работая годами в двумерном мире героев общественного здоровья и злодеев Большого Табака, они не могли представить ничего вне этой схемы, что играло бы какую-либо роль в быстром снижении курения. Так что, как ребёнок, пытающийся втиснуть круглую деталь в квадратное отверстие — потому что у них не было доступных круглых отверстий — контролёры табака обвинили во всем Большой Табак.

Некоторые табачные компании начали выпускать слабые версии вейпов, поэтому контролёры табака ухватились за них в качестве цели. Рекламу обвинили в том, что она напоминала старые времена табачного маркетинга. Электронные сигареты полагаются на ароматы, чтобы заменить одно удовольствие на другое и максимизировать вероятность переключения взрослых, но они неверно интерпретировали это как попытку привлечь детей в качестве новых клиентов.

Они так долго боролись за то, чтобы избавиться от маркетинга, избавиться от сладких сигарет, избавиться от всего привлекательного в рекреационном никотине, а затем вейпинг появился ниоткуда и сделал их работу бессмысленной.

Некоторые люди в области общественного здоровья прислушивались к потребителям, особенно в Великобритании, где существует традиция сострадания к курильщикам. Но в Австралии, под руководством таких людей, как Саймон Чепмен, единственным правильным ответом на курение — или что-то, похожее на курение — было наказание. Поэтому борьба против этих устройств началась рано и прошла жестко. Никто не осмеливался слушать вейперов или курильщиков, потому что любой, кто защищал вейпинг, предполагался как оплаченный марионетка Большого Табака. Они сформулировали дебаты как новый фронт в войне против Большого Табака.

Австралия воспринималась как лидер в мире контроля табака, и многие ключевые влиятельные лица в глобальном контроле табака являются австралийцами. Их идеология была основана на ненависти — сначала ненависть к табачным компаниям, но в конечном итоге даже ненависть к самим курильщикам.

В эти первые годы массового принятия вейпинга многие из нас пытались взаимодействовать с представителями контроля табака в Австралии. Мы наивно думали, что они разделяют ту же цель, что и мы, конец курению. У нас самих был врождённый антипатия к табачным компаниям; их электронные сигареты были устаревшими, бездушными и бесполезными, но многие из нас возмущались теми большими суммами денег, которые мы платили им на протяжении многих лет, и болезнями и смертями, которые производили их продукты.

Многие из нас с удовольствием присоединились бы к общественному здравоохранению, чтобы работать вместе над окончанием курения и разобраться с табачными компаниями раз и навсегда, сделав курение устаревшим. Большой Табак с ужасом столкнулся с «моментом Кодак». Их системы и процессы были как неуклюжие гиганты, слишком медленные, чтобы успевать за стремительными темпами инноваций вейпинга со стороны потребительских хакеров и малых, адаптивных производителей.

Тогда был реальный шанс на то, чтобы эту разрушающую технологию поддержали и помогли ей. Индустрия цифровой фотографии не нуждалась в помощи, чтобы сделать некогда гигантскую фото компанию Kodak устаревшей, неработающей и банкротом. Вместе вейперы и общественное здравоохранение, с поддержкой правительства, могли бы, вероятно, сделать Большой Табак тоже устаревшим и банкротом.

Но ненависть ослепила их. Не только они ненавидели Большой Табак, они ненавидели самих курильщиков — и они ненавидели вейперов даже больше, потому что мы раскрыли их идеологию как морально и этически банкротую.

Подобно религиозным консерваторам, которые ненавидят презервативы, потому что они позволяют людям получать удовольствие от "аморального" поведения без последствий, контроль за табаком ненавидел вейпинг, потому что он позволял людям наслаждаться никотином в поведении, похожем на курение, без последствий. И они видят использование никотина как глубоко аморальное поведение. Так же как другие мечтают о утопии, где никто не занимается сексом вне брака, они мечтают о утопии, где наслаждение никотином будет предано забвению.

Согласно этой идеологии, людям лучше курить, чем вейпить, потому что тогда праведное наказание в виде смерти и болезней обрушится на грешников. Штаб-квартира этой идеологии, Австралия, буквально внедрила это в закон. Здесь курение полностью легально и легко доступно как потребительский продукт, а вейпинг фактически запрещён, с штрафами, которые в многих случаях превышают штрафы за использование героина.

Австралийский закон явно защищает индустрию сигарет от конкуренции, за счёт исключения в Законе о ядах. Каждая попытка поставить вейпинг и курение на равные условия, где они могут конкурировать на равных, была яростно противодействована Симоном Чепменом и его друзьями.

Была запущена масштабная анти-вейпинг кампания, с большим рвением и большим бюджетом, чем мы видели в усилиях по борьбе с курением ранее. Исследовательские деньги были доступны для исследований, которые целенаправленно пытались найти любые возможные вреды от вейпинга, в то время как исследователи, ищущие преимущества вейпинга, искали средства, и даже приходилось собирать средства на свою работу. Медийное и политическое влияние представительства контроля табака обеспечивало постоянный поток пугающих историй о взрывающихся электронных сигаретах и опасных химических выбросах.

Восстание вейперов замедлилось до черепашьего шага. Этап экспоненциального роста завершился. Большой Табак вздохнул с облегчением.

Теперь у них было время. Установление контроля за табаком дало им несколько лет передышки. Табачная индустрия теперь могла разрабатывать свои собственные продукты в своём темпе. Они могли создать технологию, подобную продуктам нагрева, которые маленькие вейп-компании не могли бы воспроизвести. Им была предоставлена защита их основного продукта, сигарет, чтобы они могли продолжать быть прибыльными и развивать свои собственные альтернативы с уменьшенным вредом.

Вейпинг нельзя остановить. Альтернативы никотину нельзя остановить. В конечном итоге они захватят рынок никотина у сигарет, так же как снюс доминирует над сигаретами в Швеции, а теперь и в Норвегии. Но пауза и задержка, за которые Большая Табачная компания так благодарна, означают, что теперь эти компании продолжат быть частью долгосрочного будущего рынка никотина.

Вейперы осознали, что на самом деле этот сектор контроля табака является их настоящим врагом, а не табачные компании. Они влияют на законы, которые упрощают курение по сравнению с вейпингом, и стигматизируют и наказывают вейпинг гораздо сильнее, чем курение.

Твит Мариты Хефлер (выше) является примером их ненависти. Филипп Моррис финансирует исследования вне обычной парадигмы контроля табака. Это предполагает, что за определённым пределом увеличение налогов имеет уменьшающийся эффект и вызывает реальные страдания среди бедных людей, лишённых альтернатив сигаретам. Но идеологи контроля табака просто не заботятся об этом. Для них битва против Большой Табачной компании важнее жизней курильщиков и их семей.

Так же, как было бы безумно, чтобы защитники окружающей среды ненавидели угольные компании за переход на солнечную энергию, даже дети могли бы увидеть, что ненавидеть Большую Табачную компанию за переход на более чистые альтернативы - это безумие. Этого очевидного факта нельзя скрыть навсегда.

Мне просто так жалко этих людей, которые привязали свою тележку к неправильной лошади и обречены быть смешными фигурами, когда история этого момента будет написана. Они были так поглощены ненавистью, что были слепы и глухи к разуму.

Они не только заставили больше людей курить и умирать, они на самом деле спасли Большую Табачную компанию — то, что они утверждают, что ненавидят больше всего.