Dr. Attila Danko: Ako kontrola tabaku zachránila veľký tabak

Nenávisť nikdy nie je dobrá stratégia.

Od roku 2012 do 2014 sa vapovanie rozbiehalo exponenciálnou rýchlosťou po celom svete. Komunita podzemných priekopníkov v hardvérovom hackovaní už roky pracovala na zlepšení raných e-cigár. Využívajúci svoju rozdelenú inteligenciu sa spojili prostredníctvom internetových fór, rovnako ako vývojári v open source softvéri, ale ich práca vytvárala open source, nepatenované nikotínové dodávacie systémy.

Že tinkovali vo svojich prístreškoch, aby zvýšili výkon, kapacitu a dodávku e-tekutín. Takmer každá inovácia vo vapovaní má svoj pôvod v týchto neznámych, neplatených hrdinoch verejného zdravia. Ich vynálezy boli prijaté novými obratnými čínskymi spoločnosťami e-cigár, ktoré začali masovo vyrábať zariadenia a milióny fajčiarov ich začali používať.

Produkty sa stali dostatočne dobrými, dostatočne lacnými a dostatočne jednoduchými na používanie. Vapovanie vytvorilo komunity bývalých fajčiarov, keďže tento oveľa bezpečnejší, oveľa lacnejší spôsob užívania nikotínu sa stal virálnym a šíril sa z človeka na človeka. Ale potom tento narušenia prišla do kričiaceho zastavenia.

Všetci starí zavedení hráči boli hlboko ohrození. Predaje nikotínovej substitučnej liečby Big Pharma boli ohrozené. Predaj cigariet Big Tobacco bol ohrozený. A veľká časť tabakovej kontroly bola hlboko ohrozená týmto náhlym narušením trhu, ktoré vyzývalo na každý základ ich presvedčení. V jadre sa nedokázali vyrovnať s pravdou, že pre veľké množstvo fajčiarov je fajčenie príjemné napriek jeho nákladom.

Nikdy predtým sa nestretli s konzumérskou vzburou. Mnohí z nich to ani nevideli a stále to nevidia. Rôzne roky pracovali v dvojrozmernom svete hrdinov verejného zdravia a zlých postáv Big Tobacco, nemohli si predstaviť nič mimo tohto rámca, čo by zohrávalo rolu v rýchlom poklese fajčenia. Tak ako dieťa sa snaží zasadiť okrúhlu zátku do štvorcovej diery — pretože nemali k dispozícii okrúhle diery — tabakové kontrolóri všetko zvalili na Big Tobacco.

Niektoré tabakové spoločnosti začali vyrábať slabé verzie vapov, takže tabakové kontrolóri sa na tieto zamerali ako na terč. Reklama bola obviňovaná, že si pripomína staré dni marketingu tabaku. E-cigár sú založené na príchutiach, aby nahradili jedno potešenie iným a maximalizovali šancu dospelých, aby prešli na iný spôsob, ale nesprávne to interpretovali ako pokus zlomiť deti ako nových zákazníkov.

Tak tvrdo bojovali tak dlho, aby sa zbavili marketingu, aby sa zbavili cukrových cigariet, aby sa zbavili čohokoľvek atraktívneho v súvislosti s rekreačným nikotínom, a potom sa vapovanie objavilo z ničoho nič a urobilo ich prácu zbytočnou.

Niektorí ľudia v oblasti verejného zdravia počúvali spotrebiteľov, najmä vo Veľkej Británii, kde bola tradícia súcitu pre fajčiarov. Ale v Austrálii, vedení ľuďmi ako Simon Chapman, bola jediná správna reakcia na fajčenie — alebo čokoľvek, čo vyzeralo ako fajčenie — trest. Takže boj proti týmto zariadeniam sa začal skoro a išiel tvrdo. Nikto sa neodvážil počúvať vapérov alebo fajčiarov, pretože každý, kto obhajoval vapovanie, bol považovaný za plateného špióna Big Tobacco. Rámcovali debatu ako novú frontu v vojne proti Big Tobacco.

Austrália bola vnímaná ako líder v boji proti tabaku, a mnohí z kľúčových ovplyvňovateľov v globálnej kontrole tabaku sú Austrálčania. Ich ideológia bola založená na nenávisti — najprv nenávisti k tabakovým spoločnostiam, ale nakoniec aj nenávisti k samotným fajčiarom.

V týchto raných rokoch masového prijímania vapovania sa mnohí z nás snažili zapojiť do rokovania s ľuďmi z oblasti kontroly tabaku v Austrálii. Naivne sme si mysleli, že zdieľajú rovnaký cieľ ako my, koniec fajčenia. Samozrejme, že sme mali inherentnú averziu voči tabakovým spoločnostiam; nielenže boli ich e-cigarety zastarané, bezfarebné a zbytočné, ale mnohí z nás sa hnevali na obrovské sumy peňazí, ktoré sme im platili celé roky a na choroby a smrť, ktoré ich produkty spôsobili.

Mnohí z nás by boli veľmi radi, keby sa spojili s verejným zdravím, aby spoločne ukončili fajčenie a dokončili tabakové spoločnosti tam a vtedy, čím by sa fajčenie stalo zastaraným. Big Tobacco sa vystrel dať pred seba "Kodak moment." Ich systémy a procesy boli ako pomalé obrie, príliš pomalé na to, aby stíhali veľmi rýchle tempo inovácií v vapovaní zo strany konzumérskych hackerov a malých, prispôsobivých výrobcov.

Vtedy bola skutočná príležitosť podporiť a pomôcť tejto narušujúcej technológii. Priemysel digitálnej fotografie nepotreboval žiadnu pomoc, aby urobil kedysi obrovskú Kodak foto spoločnosť zastaranou, nefunkčnou a bankrotovou. Spoločne by vapéri a verejné zdravie, s podporou vlády, mohli pravdepodobne urobiť Big Tobacco zastaranou a bankrotovou tiež.

Ale nenávisť ich oslepila. Nielenže nenávideli Big Tobacco, nenávideli sami fajčiarov — a nenávideli vapérov ešte viac, pretože sme odhalili ich ideológiu ako morálne a eticky skrachovanú.

Rovnako ako náboženskí konzervatívci, ktorí nenávidia kondómy, pretože umožňujú ľuďom tešiť sa z "nemorálneho" správania bez následkov, tabaková kontrola nenávidela vapovanie, pretože umožňuje ľuďom užívať nikotín v správaní podobnom fajčeniu bez následkov. A vidia užívanie nikotínu ako hlboko nemorálne správanie. Rovnako ako iní snívajú o utopii, kde nikto nemá sex mimo manželstva, snívajú o utopii, kde je užívanie nikotínu odsúdené na históriu.

Pod touto ideológiou je lepšie, aby ľudia fajčili, ako aby vapovali, pretože potom spravodlivý trest v podobe smrti a choroby zostúpi na hriešnikov. Ústredie tejto ideológie, Austrália, doslovne vynútilo toto do zákona. Fajčenie je tu úplne legálne a ľahko dostupné ako spotrebný produkt, a vapovanie je v podstate zakázané, s trestami, ktoré v mnohých prípadoch prekračujú tresty za použitie heroínu.

Austrálske zákony výslovne chránia priemysel cigariet pred konkurenciou, v rámci výnimky v zákone o jedoch. Každý pokus postaviť vapovanie a fajčenie na rovnaké úrovne, kde by mohli súťažiť rovnako, bol tvrdohlavo odporovaný Simonom Chapmanom a jeho priateľmi.

Bola spustená obrovská anti-vapová kampaň, s viac nadšenia a viac peňazí, ako sme videli v predchádzajúcich snahách proti fajčeniu. Finančné prostriedky na výskum boli k dispozícii na štúdie, ktoré úmyselne hľadali akékoľvek možné škody vapovania, zatiaľ čo výskumníci hľadajúci výhody vapovania sa museli uchádzať o peniaze a dokonca museli financovať svoj projekt cez crowdfunding. Médiá a politický dosah tabakovej kontroly zabezpečili pravidelný prísun strašidelných príbehov o explodujúcich e-cigaretách a nebezpečných chemických emisiách.

Vapinginsurgencia sa spomalila na crawl. Exponenciálna fáza rastu bola u konca. A Big Tobacco si oddýchli.

Teraz mali čas. Tabaková kontrola im poskytla niekoľko rokov úľavy. Tabakový priemysel mohol teraz vyvíjať svoje produkty vlastným tempom. Mohli vytvárať technológie ako výrobky s ohrevom bez horenia, ktoré malé vapové spoločnosti nemohli replikovať. Dostali ochranu svojho hlavného produktu, cigariet, aby mohli pokračovať v ziskoch a vyvíjať svoje vlastné alternatívy so zníženým poškodením.

Vaping nemôže byť zastavené. Alternatívy nikotínu nemôžu byť zastavené. Nakoniec ovládnu trh s nikotínom od cigariet, podobne ako snus dominuje cigaretám v Švédsku a teraz aj v Nórsku. Ale pauza a oneskorenie, za ktoré je Big Tobacco veľmi vďačné, znamená, že tieto spoločnosti budú aj naďalej súčasťou dlhodobéj budúcnosti trhu s nikotínom.

Vaperi si uvedomili, že v skutočnosti je tento sektor kontroly tabaku ich skutočným nepriateľom, nie tabakové spoločnosti. Ovládajú zákony, ktoré uľahčujú fajčenie skôr ako vaping, a stigmatizujú a penalizujú vaping oveľa viac ako fajčenie.

Tweet Marity Hefler (vyššie) exemplifikuje ich nenávisť. Philip Morris sponsoring výskum mimo bežného paradigmatu kontroly tabaku. Naznačuje, že za určitým bodom zvyšovanie daní má klesajúce výnosy a spôsobuje skutočné utrpenie medzi chudobnými ľuďmi, ktorí sú odopretí alternatívam k cigaretám. Ale ideológovia kontroly tabaku sa o to jednoducho nestarajú. Pre nich je boj proti Big Tobacco dôležitejší ako životy fajčiarov a ich rodín.

Presne tak ako by bolo šialené, aby ekológovia nenávideli uhľové spoločnosti za prechod na slnečnú energiu, aj deti by mohli vidieť, že je bláznivé nenávidieť Big Tobacco za prechod na čistejšie alternatívy. Zjavnosť tohto nemôže byť skrytá navždy.

Cítim takú ľútosť nad týmito ľuďmi, ktorí si pripevnili svoj voz na nesprávneho koňa a sú odsúdení na to, aby sa stali smiešnymi postavami, keď sa napíše história tohto momentu. Boli tak pohltení nenávisťou, že boli slepí a hluchí voči rozumu.

Nie len, že udržali viac ľudí fajčiacich a umierajúcych, ale skutočne zachránili Big Tobacco — to, čo tvrdia, že nenávidia najviac.