BAT Tysklands Vuse har utökat sitt partnerskap med den Berlin-baserade designern Marina Hoermanseder, och avtäckt ett specialfall för Vuse Ultra enheten och Ultra Smart Pods under Berlin Fashion Week.
Tillbehöret är inte en ny vape, utan ett varumärkeselement: smaknyanser översatta till modefärger, som sedan säljs som ett livsstolsobjekt. För en kategori som alltid behandlas av reglerande myndigheter och folkhälsovarnare som om vuxna inte har någon smak, ingen stil och ingen agens, så är det poängen.
BAT Tyskland tillkännagav samarbetet i ett pressmeddelande den 7 juli PRNewswire release, och sa att fallet först presenterades den 3 juli under Hoermanseders vår/sommar 2027 “Outer Space Collection” visning. Fallet är utformat för att hålla Vuse Ultra enheten och Ultra Smart Pods tillsammans. Enligt BAT Tyskland var tanken att ge användarna ett sätt att hålla enheten och pods på ett ställe, samtidigt som Hoermanseders designstil lades till produkten.
Fallen kommer att erbjudas i tre färgvarianter inspirerade av Vuse-smaker: True Blueberry, Strawberry Fuchsia, och Elegant Tobacco. Företaget säger att de kommer att börja säljas i oktober för 29 € via Vuses webbplats, utvalda köpcentrum och Vuse Loyalty Club.
Hoermanseder sa att projektet ställde frågan hur “smak och personlig uppfattning” kunde översättas till ett fysiskt objekt. Linda Weichel, senior kategori chef för ånga på BAT Tyskland, sa att samarbetet kopplar ihop funktion, design och individualitet.
Det är standard varumärkes språk, men det säger också något sant om den vuxna nikotinemarknaden. Rökare och vapers väljer inte produkter enbart baserat på nikotinleverans. De väljer baserat på ritual, bekvämlighet, pris, estetik och smak. Anti-vaping-kampanjare låtsas att dessa saker är ungdomslockelse när de gäller vaporprodukter, men vanlig konsumentpreferens när de gäller kaffe, alkohol, kläder eller något annat vuxna köper.
Samarbetet följer ett tidigare Vuse-Hoermanseder projekt visat vid Berlin Fashion Week 2025. BAT Tyskland säger att det nya fallet är en del av Vuses “Follow your vibe” kampanj, som fokuserar på design, smak och personlig uttryck.
För Vuse är fallet ett litet tillbehör med ett större budskap: företaget vill att dess podsystem ska leva i samma kulturella utrymme som mode och design, inte bara i det låsta nikotinskåpet.
På grund av minskande försäljning av cigaretter, letar delstatsregeringar i USA och länder runt om i världen efter vaporprodukter som en ny källa till skatteintäkter.
En lista över förbud mot smaker för vapingprodukter och förbud mot onlineförsäljning i USA, samt försäljnings- och innehavsförbud i andra länder.
En närmare titt på PouchPoint, en onlinebutik för nikotinpåsar som erbjuder konkurrenskraftiga priser, ett brett urval och en smidig shoppingupplevelse.
En praktisk, datadriven nedbrytning av vart vape-marknaden är på väg – och hur man positionerar sitt företag inför reglerings- och kategoriskiften.
