BAT Tyskland’s Vuse har utökat sitt partnerskap med den Berlin-baserade designern Marina Hoermanseder och presenterar ett specialfall för Vuse Ultra enheten och Ultra Smart Pods under Berlin Fashion Week.
Tillbehöret är inte en ny vape, utan en varumärkesutvidgning: smaker översatta till modefärger, som sedan säljs som en livsstilsobjekt. För en kategori som alltid behandlas av reglerare och folkhälsokritiker som om vuxna inte har någon smak, ingen stil och ingen handlingskraft, är det poängen.
BAT Tyskland meddelade samarbetet i ett pressmeddelande den 7 juli PRNewswire release, och sa att fallet först presenterades den 3 juli under Hoermanseders vår/sommar 2027 "Outer Space Collection" visning. Fallet är designat för att hålla Vuse Ultra-enheten och Ultra Smart Pods tillsammans. Enligt BAT Tyskland var idén att ge användarna ett sätt att hålla enheten och pods på ett och samma ställe, samtidigt som man ger Hoermanseders designspråk till produkten.
Fallen kommer att erbjudas i tre färgvarianter inspirerade av Vuse-smaker: True Blueberry, Strawberry Fuchsia, och Elegant Tobacco. Företaget säger att de kommer att säljas i oktober för €29 via Vuse’s webbplats, utvalda gallerior, och Vuse Loyalty Club.
Hoermanseder sa att projektet frågade hur “smak och personlig uppfattning” kunde översättas till ett fysiskt objekt. Linda Weichel, senior category manager vapour på BAT Tyskland, sa att samarbetet kopplar samman funktion, design och individualitet.
Det är standard varumärkesspråk, men det säger också något sant om den vuxna nikotinkontot. Rökare och vapare väljer inte produkter enbart baserat på nikotinförsörjning. De väljer efter ritual, bekvämlighet, pris, estetik och smak. Anti-vaping-kampanjare låtsas att dessa saker är ungdomslockelse när de gäller vaporprodukter, men normal konsumentpreferens när de gäller kaffe, alkohol, kläder, eller något annat vuxna köper.
Samarbetet följer ett tidigare Vuse-Hoermanseder-projekt som visades under Berlin Fashion Week 2025. BAT Tyskland säger att det nya fallet är en del av Vuse’s “Follow your vibe”-kampanj, som centreras kring design, smak och personlig uttryck.
För Vuse är fallet ett litet tillbehör med ett större budskap: företaget vill att dess pod-system ska leva i samma kulturella utrymme som mode och design, inte bara i det låsta nikotinskåpet.
På grund av minskande försäljning av cigaretter, letar delstatsregeringar i USA och länder runt om i världen efter vaporprodukter som en ny källa till skatteintäkter.
En lista över förbud mot smaker för vapingprodukter och förbud mot onlineförsäljning i USA, samt försäljnings- och innehavsförbud i andra länder.
En närmare titt på PouchPoint, en onlinebutik för nikotinpåsar som erbjuder konkurrenskraftiga priser, ett brett urval och en smidig shoppingupplevelse.
En praktisk, datadriven nedbrytning av vart vape-marknaden är på väg – och hur man positionerar sitt företag inför reglerings- och kategoriskiften.
