IQOS: Як це працює і де ви можете його знайти?

Для деяких людей, які курять, вейпінг, здається, не працює добре як заміна. Це може бути просто досвід, який занадто відрізняється від куріння, щоб вони змогли звикнути. Адже жоден продукт для вейпінгу насправді не має смаку, як палаюча тютюн. І з вейпінгом немає чіткого початку або кінця досвіду: курці запалюють сигарету, а потім гаснуть її через кілька хвилин, але з вейпінгом це може тривати безкінечно.

Тютюнові компанії наполегливо працювали над створенням продуктів, які імітують куріння, не завдаючи всіх шкод, пов'язаних з інгаляцією спаленого тютюну, і вони вважають, що досягли цього завдяки сучасним продуктам нагрітого тютюну (HPT), які також іноді називаються продуктами тютюну без горіння (HNB).

Найвідоміший з них - IQOS, який продається в багатьох країнах компанією Philip Morris International (PMI). Пристрій доступний з 2014 року, і він став успішним у перетворенні великої кількості курців, особливо в Японії, де IQOS та інші HTP суттєво сприяли величезному зниженню продажів сигарет. За даними PMI, мільйони курців у всьому світі повністю перейшли з куріння сигарет на IQOS.

Поза межами Сполучених Штатів PMI тепер продає різноманітні HTPs під брендом IQOS, включаючи IQOS ILUMA та BONDS BY IQOS, обидва з яких використовують різні заправки до тютюнових стіків, ніж оригінальні пристрої IQOS. У Європі PMI також використовував бренд IQOS для інших продуктів зі зниженим ризиком, найпомітнішим з яких є підходи для новачків, такі як VEEV. Тепер це більше не видається правдою.

Цікава деталь: багато людей вважають, що “IQOS” є акронімом для “Я кину звичайне куріння.” Це не так. PMI стверджує, що назва є безглуздим терміном, “брендовою назвою, створеною для позначення інноваційного продукту.”

Галерея зображень IQOS та HeatSticks

Доступність IQOS у США.

Після отримання авторизації на маркетинг у США для IQOS у 2019 році через шлях отримання заявок FDA на тютюн (PMTA), PMI та тодішній партнер у США Altria запустили продукт у кількох американських тестових ринках того ж року. У 2020 році IQOS також отримав позначку модифікованого ризику (MRTP) від FDA, а пізніше того ж року FDA дозволила PMI продавати оновлений пристрій IQOS 3.0. У 2023 році три нові запаси HeatSticks були авторизовані FDA.

PMI ліцензувала продажі IQOS в США Altria, але після патентних суперечок з British American Tobacco, які призвели до рішення Міжнародної торгової комісії 2021 року яке змусило імпортовані пристрої IQOS залишити ринок США, PMI вирішила у 2022 році викупити права на продаж у США у Altria. PMI вже оголосила плани почати виробництво пристрою на виробничих підприємствах у США.

PMI тепер планує продавати IQOS у США самостійно, починаючи з кінця 2025 року, після того, як FDA, як очікується, авторизує IQOS ILUMA. На січень 2025 року PMIS тестує IQOS 3.0 в Остіні, Техас. У листопаді 2022 року PMI отримала контроль над Swedish Match, виробником снюсів та нікотинових пакетиків ZYN, який має існуючу інфраструктуру продажів та дистрибуції в США.

Як працює IQOS?

IQOS та інші HTP використовують енергію батареї, щоб наносити концентроване тепло на трубку з подрібненого тютюну, змішаного з рослинним гліцерином (VG), щоб створити видиму пару. Це не куріння і не зовсім вейпінг. Прихильники стверджують, що воно заповнює прогалину між двома, що робить його привабливим для багатьох курців.

Основний комплект IQOS складається з трьох частин: кишенькового зарядника, самого пристрою та маленьких тютюнових паличок, що нагріваються пристроєм (в більшості країн їх називають HEETS, але в заявках PMI до FDA – HeatSticks). Тютюнові палички продаються в упаковках по 20, так само як звичайні сигарети. IQOS розроблений, щоб імітувати досвід куріння сигарети.

Пристрій IQOS нагріває тютюн до точної температури, при якій він випаровується, але не горить. Результат нагадує пар, який ви отримуєте, використовуючи портативні вапорайзери для канабісу, такі як PAX або Firefly, які також використовують провідне тепло для видобутку вмісту рослинних матеріалів. Однак додавання VG створює більше пари, ніж було б можливе тільки з тютюном.

Пристрій IQOS, який PMI називає «тримачем», потребує зарядки на чотири хвилини в чохлі між кожним використанням. Коли він заряджений, ви вставляєте HEET (або HeatStick) у пристрій і чекаєте 20 секунд, поки він не загориться і не вібрує. Потім у вас є 14 затяжок або шість хвилин — що настане першим — перш ніж процес можна буде повторити. На думку виробників HTP, нікотин, що надходить через ці пристрої, надходить швидше і більше нагадує куріння ніж вейпінг.

Як і вейпінг-пристрій, IQOS не виробляє «бокових» парів. Він випускає пар тільки тоді, коли його вдихають. Тютюнові палички відчуваються як сигарети у роті користувача, а смак, як очікується, дуже близький до смаку сигарети — і, безумовно, зовсім не схожий на аромати для вейпінгу, навіть не на вейпи з тютюновим смаком.

Щоб підтримувати максимальну продуктивність керамічних нагрівальних елементів, тримач IQOS потрібно очищати після приблизно 20 використань (або кожної упаковки тютюнових паличок). Оскільки обидві частини пристрою мають літій-іонні батареї, з часом вони, зрештою, втратять ємність і їх потрібно буде замінити.

Протягом періоду, коли Altria продавала IQOS в США, стартовий пакет, що включав пристрій IQOS та 200 HeatSticks (10 упаковок по 20, як у картоні сигарет), роздрібно коштував $80-100. Невідомо, якими будуть ціни, коли PMI зрештою знову запустить IQOS.

Заправки коштують приблизно так само, як сигарети, що має сенс, оскільки компанія вже погодилася, що HeatSticks IQOS відповідають американському законодавчому визначенню сигарет і можуть обкладатися податками як сигарети. Це означає, що IQOS не може конкурувати з сигаретами за ціною — величезна перевага в порівнянні з продуктами вейпінгу, які, як правило, коштують значно менше, ніж сигарети. (У вересні 2023 року PMI оголосила про розробку нової лінії заповнень IQOS, яка не містить тютюну. Новий продукт, під назвою LEVIA, може змінити податкову ситуацію для користувачів IQOS у деяких країнах.)

Для кого IQOS?

Завдяки заповненням, наповненим тютюном, які нагадують сигарети, IQOS (та вся категорія HTP) явно націлені на курців сигарет. Від смаку до ціни заповнень тютюнових паличок, продукт створений для людей, яких звикли купувати та курити сигарети. Досвід IQOS визначається звичаями куріння сигарет:

На відміну від IQOS, вейпінг-продукти розроблені для того, щоб відокремити користувачів від досвіду куріння. Електронні сигарети не мають смаку, схожого на дим — навіть тютюнових, — і ви можете знайти рідину для е-сигарет у майже будь-якому уявному смаку. Вейпінг-продукти різноманітні; є великі, потужні моди та крихітні, малопотужні поди. Ви можете вибрати вейп великі підобвязкові хмари або ви можете вейпити тихо і не виробляти видимого пару взагалі.

Усе це не означає, що вейпінг обов’язково кращий, ніж використання пристрою нагріву без горіння, такого як IQOS. Це просто зовсім інший досвід. Ми завжди знали, що є значна частина курців, яким просто не подобається вейпінг. З якоїсь причини досвід, який люблять вейпери, не викликає у них відгуку. Для цих людей нагріті тютюнові продукти, такі як IQOS, можуть бути саме тим, що їм потрібно.