PMI зараз володіє виробником Snus/ZYN Swedish Match

14 листопада 2022 року

Philip Morris International успішно реалізувала свою спробу отримати контроль над Swedish Match, провідним у світі виробником снусів та нікотинових мішечків. Цей крок збільшить присутність тютюнового гіганта на ринку некомбустованих тютюнових та нікотинових продуктів.

Philip Morris International (PMI) запропонувала купити Swedish Match у травні, а згодом підвищила ціну пропозиції з 106 шведських крон (приблизно 10,22 доларів США) за акцію до 116 крон. Reuters повідомила 7 листопада, що 83 відсотки інвесторів прийняли пропозицію, що обернеться для PMI приблизно в 16 мільярдів доларів. Деякі великі інвестори протистояли угоді місяцями, але в кінцевому підсумку вирішили продати.

PMI буде продовжувати шукати акціонерів Swedish Match, які не піддалися угоді, поки не досягне 90 відсотків володіння. На той момент залишилися інвестори будуть змушені продати, і PMI зможе перетворити Swedish Match у повністю власний підрозділ PMI, замість того, щоб управляти ним як окремою компанією.

PMI використає Swedish Match для виходу на ринок США

Ця угода надасть PMI негайну присутність на ринку Сполучених Штатів, де нікотинові мішечки є швидко зростаючою товарною категорією, а бренд ZYN компанії Swedish Match є найпопулярнішим. Компанія також планує американський запуск свого п heated tobacco product IQOS у 2024 році, після вилучення прав на розподіл IQOS у США у колишнього партнера Altria Group. Swedish Match також надає PMI існуючу інфраструктуру продажів та дистрибуції в США.

Philip Morris International - найбільша тютюнова компанія у світі (крім державної China Tobacco). Компанія була заснована у 2008 році, коли американський Philip Morris відокремив свій міжнародний підрозділ, передавши PMI права на продаж продуктів Philip Morris скрізь, окрім США, де оригінальна компанія (тепер Altria Group) продаватиме ті ж продукти. (Хоча PMI має оперативну штаб-квартиру в Швейцарії і наразі не продає жодних продуктів у США, компанія технічно базується в Нью-Йорку.)

Придбання Swedish Match є частиною плану PMI перевести більше половини своїх світових доходів з вогневих на бездимні продукти до 2025 року. Некомбустовані продукти в даний час складають близько 30 відсотків бізнесу компанії — хоча IQOS становить майже весь цей дохід.

PMI також планує подати заявку на попередню реєстрацію тютюнових виробів (PMTA) до FDA наступного року для свого пристрою для паріння рідин IQOS VEEV (компанія заплутано використовує назву IQOS як для своїх нагрітих тютюнових, так і для електронних рідин для паріння).

Swedish Match: снус, нікотинові мішечки та зменшення шкоди від тютюну

Swedish Match є найбільшою тютюновою компанією у світі, яка не продає сигарети, хоча компанія не є абсолютно бездимною (вона все ще володіє сигарами White Owl). Компанія продала свій залишковий бізнес із сигарет у 1999 році австрійській компанії Tabak. З того часу Swedish Match була відзначена за свою ведучу роль у просуванні зменшення шкоди від тютюну (THR) — заохочуючи людей, які курять, замінювати сигарети нікотиновими альтернативами з низьким ризиком.

Swedish Match є провідним виробником снусу, виду вологого люлькового тютюну, зазвичай продається у невеликих індивідуальних мішечках, званих порціями. У Швеції кількість користувачів снусу тепер перевищує кількість курців сигарет, а поширеність щоденного куріння серед дорослих знизилася до лише близько п'яти відсотків. (Ці числа подібні у сусідній Норвегії, де снус також дуже популярний.) Коли Швеція вступила до Європейського Союзу у 1995 році, їй було надано звільнення від заборони на снус.

Снус не є основним тютюновим продуктом у США, але кілька снусів під брендом General компанії Swedish Match стали першими тютюновими або нікотиновими продуктами, які отримали дозвіл FDA за маршрутами PMTA та модифікованого ризику (MRTP). (IQOS також було надано авторизації PMTA та MRTP.) Однак нікотинові мішечки швидко набирають популярність на ринку США, а Swedish Match очолює цю категорію з ZYN.

FDA ще не ухвалила рішення щодо PMTA, поданих виробниками нікотинових пакетів. Можливо, агентство відмовить у виробах зовсім, оскільки практично всі вони виготовлені зі смаковими добавками м'яти, цитрусових, кави та фруктів, а FDA вже показала у своїй обробці PMTA для вейп-продуктів, що може бути небажаючою дозволити будь-який ароматизований “тютюновий продукт.”

Американські та європейські антинікотинові та антирослинні групи суперечать продажу нікотинових пакетів, хоча вони не містять тютюну і мають профілі ризику, які практично ідентичні продуктам заміщення нікотину (NRT), таким як нікотинові жувальні гумки. Нікотинові пакети є легальними у більшості європейських країн.

Як снюс, так і нікотинові пакети можуть стати революційними продуктами в деяких азійських та африканських країнах, багато з яких або мають сильні традиції орального вживання тютюну (особливо Індія та Бангладеш), або відносно нові у використанні тютюну та нікотину (багато африканських країн, де куріння тільки починає набувати популярності). Нікотинові пакети, зокрема, легко виготовляти та доставляти, вони також стійкі до тепла та холоду, що спрощує зберігання.

Swedish Match виробляє продукцію в семи країнах, включаючи США, і має офіси в чотирьох інших. Компанія отримала близько 1,8 мільярда доларів США в продажах у 2021 році.

Фото з люб'язності Swedish Match