PMI тепер володіє виробником snus/ZYN Swedish Match.

14 листопада 2022

Philip Morris International досяг успіху у своїй спробі отримати контроль над Swedish Match, провідним світовим виробником snus та нікотинові пачки. Цей крок збільшить присутність тютюнового гіганта у сфері бездимних тютюнових та нікотинових продуктів.

Philip Morris International (PMI) запропонували купити Swedish Match у травні, а пізніше підняли ціну з 106 шведських крон (близько $10,22 США) за акцію до 116 крон. Рейтер повідомив 7 листопада, що 83 відсотки інвесторів погодилися на пропозицію, яка коштуватиме PMI близько $16 мільярдів. Деякі великі інвестори боролися з угодою протягом місяців, але в кінцевому підсумку продали свої акції.

PMI продовжать переслідувати акціонерів Swedish Match, які утримуються, доки не досягнуть 90 відсотків володіння. На цьому етапі решта інвесторів буде змушена продати, і PMI зможе зробити Swedish Match повністю контрольованим підрозділом PMI, а не керувати ним як окремою компанією.

PMI використає Swedish Match для входу на ринок США

Угода надасть PMI негайну присутність на ринку Сполучених Штатів, де нікотинові пачки є швидко зростаючою категорією продуктів, а бренд ZYN Swedish Match є лідером продажів. Компанія також планує американський запуск свого нагрівального тютюнового продукту IQOS у 2024 році, після викупу прав на дистрибуцію IQOS у США у колишнього партнера Altria Group. Swedish Match також надає PMI вже існуючу інфраструктуру продаж та дистрибуції у США.

Philip Morris International є найбільшою тютюновою компанією у світі (крім державної China Tobacco). Компанія була заснована у 2008 році, коли базована у США Philip Morris відокремила свій міжнародний підрозділ, надаючи PMI права на продаж продукції Philip Morris скрізь, за винятком США, де оригінальна компанія (зараз називається Altria Group) буде продавати ті ж продукти. (Незважаючи на те, що операційна штаб-квартира PMI знаходиться у Швейцарії і вона в даний час не продає ніяких продуктів у США, компанія технічно базується у Нью-Йорку.)

Купівля Swedish Match є частиною плану PMI переведення більше половини своїх світових доходів з горючих на бездимні продукти до 2025 року. Нині бездимні продукти становлять близько 30 відсотків від бізнесу компанії — хоча IQOS майже повністю забезпечує цей дохід.

PMI також планує подати заявку на попередню маркетингову тютюнову заявку (PMTA) до FDA наступного року для свого пристрою для вейпінгу IQOS VEEV (компанія заплутано використовує назву IQOS як для тютюну, що піддається нагріванню, так і для продуктів для вейпінгу з е-рідиною).

Swedish Match: snus, нікотинові пачки та зменшення шкоди від тютюну

Swedish Match є найбільшою тютюновою компанією у світі, яка не продає сигарети — хоча компанія не є повністю вільною від продуктів згоряння (вона досі володіє сигарами White Owl). Компанія продала свій залишок сигаретного бізнесу у 1999 році австрійській Tabak. З того часу Swedish Match була визнана за свою провідну роль у просуванні зменшення шкоди від тютюну (THR) — заохочуючи людей, які палять, замінювати сигарети з низькоризиковими нікотиновими альтернативами.

Swedish Match є провідним виробником snus, виду вологого орального нюхального тютюну, що зазвичай продається в маленьких індивідуальних упаковках, званих порціями. У Швеції користувачі snus тепер перевищують кількість курців сигарет, а поширеність щоденного паління серед дорослих впала до лише близько п’яти відсотків. (Цифри схожі у сусідній Норвегії, де snus також є дуже популярним.) Коли Швеція вступила до Європейського Союзу у 1995 році, вона отримала виняток з заборони на snus у ЄС.

Snus не є основним тютюновим продуктом у США, але кілька продуктів snus під маркою General Swedish Match стали першими тютюновими або нікотиновими продуктами, які отримали дозвіл FDA як за PMTA, так і за шляхами модифікованого ризику (MRTP). (IQOS також отримав дозвіл PMTA та MRTP.) Однак, нікотинові пачки швидко завойовують ринок у США, і Swedish Match лідирує у цій категорії з ZYN.

FDA ще не прийняло рішення щодо PMTA, поданих виробниками нікотинових пакетиків. Існує ймовірність, що агенція відхилить пакетики зовсім, оскільки практично всі вони зроблені з м'ятним, цитрусовим, кавовим та фруктовим ароматами, і FDA показало у своєму ставленні до PMTA продуктів для вейпінгу, що може бути не готове дозволити будь-які ароматизовані "тютюнові вироби."

Американські та європейські анти-нікотинові та анти-тютюнові групи протистоять продажам нікотинових пакетиків, навіть якщо вони не містять тютюну і мають профіль ризику, майже ідентичний до продуктів замісної нікотинової терапії (NRT), таких як нікотинова жуйка. Нікотинові пакетики легальні у більшості європейських країн.

І снюс, і нікотинові пакетики могли б бути проривними продуктами у деяких азійських та африканських країнах, багато з яких або мають сильні традиції використання орального тютюну (особливо Індія та Бангладеш), або відносно нові у використанні тютюну та нікотину (багато африканських країн, де паління лише починає набувати популярності). Нікотинові пакетики, зокрема, легко виготовляти та постачати, вони є стійкими до тепла та холоду, що спрощує зберігання.

Swedish Match виробляє продукцію у семи країнах, включаючи США, та має офіси ще в чотирьох. У 2021 році компанія мала близько $1,8 мільярда продажів.

Фото надано Swedish Match