IQOS: Nó Hoạt Động Như Thế Nào và Bạn Có Thể Tìm Một Cái Ở Đâu?

Đối với một số người hút thuốc, việc sử dụng vape dường như không hiệu quả như là một sự thay thế. Có thể đơn giản chỉ là một trải nghiệm quá khác biệt so với việc hút thuốc khiến họ không thể làm quen. Sau cùng, không sản phẩm vape nào thực sự có vị giống như thuốc lá đang cháy. Và với việc vape, không có một khởi đầu hay kết thúc xác định cho trải nghiệm: những người hút thuốc đốt một điếu thuốc và sau đó dập tắt nó vài phút sau, nhưng với việc vape, nó chỉ có thể kéo dài mãi mãi.

Các công ty thuốc lá đã làm việc rất chăm chỉ để phát triển các sản phẩm mô phỏng việc hút thuốc mà không gây ra tất cả các tác hại của việc hít phải thuốc lá đã cháy, và họ nghĩ rằng họ đã thành công với các sản phẩm thuốc lá nóng hiện đại (HTPs), mà đôi khi cũng được gọi là sản phẩm thuốc lá không đốt (HNB).

Sản phẩm nổi tiếng nhất trong số này là IQOS, được bán tại nhiều quốc gia bởi Philip Morris International (PMI). Thiết bị này đã có mặt từ năm 2014 và đã thành công trong việc chuyển đổi một số lượng lớn người hút thuốc—đặc biệt là ở Nhật Bản, nơi IQOS và các HTP khác đã đóng góp đáng kể vào sự suy giảm lớn trong doanh số bán thuốc lá. Theo PMI, hàng triệu người hút thuốc trên toàn thế giới đã hoàn toàn chuyển từ việc hút thuốc lá sang IQOS.

Ngoài nước Mỹ, PMI hiện đang bán nhiều loại HTP mang thương hiệu IQOS, bao gồm IQOS ILUMA và BONDS BY IQOS, cả hai đều sử dụng các viên thay thế thuốc lá khác với các thiết bị IQOS ban đầu. Ở châu Âu, PMI cũng đã sử dụng tên thương hiệu IQOS cho các sản phẩm giảm thiểu rủi ro khác, nổi bật nhất là các pod e-liquid vape như VEEV. Điều này dường như không còn đúng nữa.

Thông tin thú vị: nhiều người tin rằng “IQOS” là từ viết tắt của “Tôi Ngừng Hút Thuốc Bình Thường.” Nó không phải vậy. PMI nói rằng cái tên này là một thuật ngữ không có nghĩa, “một thương hiệu, được tạo ra để biểu thị một sản phẩm đổi mới.”

Thư viện ảnh IQOS và HeatSticks

Sự có mặt của IQOS ở Mỹ.

Sau khi nhận được sự ủy quyền tiếp thị của Hoa Kỳ cho IQOS vào năm 2019 thông qua quy trình đăng ký thuốc lá trước khi ra mắt của FDA (PMTA), PMI và đối tác Hoa Kỳ lúc đó là Altria đã ra mắt sản phẩm tại một số thị trường thử nghiệm của Mỹ trong cùng năm đó. Vào năm 2020, IQOS cũng đã nhận được danh hiệu rủi ro đã sửa đổi (MRTP) từ FDA, và sau đó trong năm đó, FDA đã cho phép PMI bán thiết bị IQOS 3.0 đã được cập nhật. Vào năm 2023, ba bộ tiếp liệu HeatSticks khác đã được FDA phê duyệt.

PMI đã cấp phép bán IQOS của Mỹ cho Altria, nhưng sau khi tranh chấp bằng sáng chế với British American Tobacco dẫn đến phán quyết của Ủy ban Thương mại Quốc tế năm 2021 buộc các thiết bị IQOS nhập khẩu ra khỏi thị trường Mỹ, PMI đã quyết định vào năm 2022 mua lại quyền bán hàng tại Mỹ từ Altria. PMI đã thông báo kế hoạch bắt đầu sản xuất thiết bị tại các cơ sở sản xuất ở Mỹ.

PMI hiện đang có kế hoạch bán IQOS ở Mỹ một cách độc lập, bắt đầu từ cuối năm 2025, sau khi FDA dự kiến sẽ cấp phép cho IQOS ILUMA. Tính đến tháng 1 năm 2025, PMIS đang thử nghiệm tiếp thị IQOS 3.0 tại Austin, TX. Vào tháng 11 năm 2022, PMI đã giành quyền kiểm soát Swedish Match, nhà sản xuất snus và túi nicotine ZYN có cơ sở hạ tầng bán hàng và phân phối sẵn có tại Mỹ.

IQOS hoạt động như thế nào?

IQOS và các HTP khác sử dụng năng lượng pin để áp dụng nhiệt tập trung vào một ống giống như thuốc lá chứa thuốc lá xay trộn với glycerin thực vật (VG) để tạo ra một hơi nước có thể nhìn thấy. Đó không phải là hút thuốc, và nó cũng không hoàn toàn là vaping. Những người ủng hộ nói rằng nó lấp đầy khoảng trống giữa hai thứ này, khiến nó hấp dẫn đối với nhiều người hút thuốc.

Bộ IQOS cơ bản bao gồm ba phần: một bộ sạc bỏ túi, thiết bị chính, và các que thuốc lá nhỏ được làm nóng bởi thiết bị (gọi là HEETS ở hầu hết các quốc gia, nhưng là HeatSticks trong các ứng dụng FDA của PMI). Các que thuốc lá có trong một gói 20 cái, giống như thuốc lá thông thường. IQOS được thiết kế để mô phỏng trải nghiệm hút thuốc lá.

Đơn vị IQOS làm nóng thuốc lá đến một nhiệt độ chính xác tại đó nó bay hơi thuốc lá nhưng không cháy. Kết quả giống hệt như hơi mà bạn nhận được khi sử dụng máy vaporizers cần sa cầm tay như PAX hoặc Firefly, cũng sử dụng nhiệt dẫn để chiết xuất nội dung của vật liệu thực vật. Tuy nhiên, việc thêm VG tạo ra nhiều hơi hơn so với những gì có thể xảy ra chỉ với thuốc lá.

Thiết bị IQOS, mà PMI gọi là “người giữ,” cần được sạc trong bốn phút giữa mỗi lần sử dụng. Khi đã sạc xong, bạn cho một HEET (hoặc HeatStick) vào thiết bị, và chờ 20 giây cho đến khi nó sáng lên và rung. Sau đó, bạn có 14 lần hút hoặc sáu phút—cái nào đến trước—trước khi quá trình có thể được lặp lại. Theo các nhà sản xuất HTP, cảm giác nicotine mà những thiết bị này mang lại nhanh hơn và giống như thuốc lá hơn so với vaping.

Giống như một thiết bị vaping, IQOS không tạo ra hơi “bên ngoài”. Nó chỉ phát ra hơi khi được hít vào. Các que thuốc cảm giác như thuốc lá trong miệng người sử dụng, và hương vị được cho là rất gần với thuốc lá—và chắc chắn không giống như các hương vị vape, không thậm chí vapes hương thuốc lá.

Để duy trì hiệu suất tối đa của các phần tử sưởi gốm, bộ giữ IQOS phải được làm sạch sau khoảng 20 lần sử dụng (hoặc mỗi gói thuốc lá). Bởi vì cả hai bộ phận của thiết bị đều có pin lithium ion, chúng cuối cùng sẽ mất dung lượng và phải được thay thế.

Trong khoảng thời gian Altria bán IQOS tại Mỹ, một bộ khởi động bao gồm thiết bị IQOS và 200 HeatSticks (10 gói 20, giống như một carton thuốc lá) có giá bán lẻ từ 80-100 đô la. Chưa rõ giá sẽ như thế nào khi PMI cuối cùng tái ra mắt IQOS.

Các đầu lọc có giá khoảng tương đương với thuốc lá, điều này là hợp lý vì công ty đã đồng ý rằng IQOS HeatSticks phù hợp với định nghĩa pháp lý của thuốc lá ở Mỹ, và có thể bị đánh thuế như thuốc lá. Điều đó có nghĩa là IQOS không thể cạnh tranh với thuốc lá về giá—một bất lợi lớn so với các sản phẩm vaping, mà thường có giá rẻ hơn nhiều so với thuốc lá. (Vào tháng 9 năm 2023, PMI đã công bố phát triển một dòng sản phẩm IQOS mới không chứa thuốc lá. Sản phẩm mới, mang tên LEVIA, có thể thay đổi bức tranh thuế cho người dùng IQOS ở một số quốc gia.)

IQOS dành cho ai?

Với các refill chứa thuốc lá, giống như thuốc lá điếu, IQOS (và toàn bộ danh mục HTP) rõ ràng nhắm đến người hút thuốc lá. Từ hương vị đến giá cả của các refill thuốc lá, sản phẩm được thiết kế cho những người đã quen mua và hút thuốc lá. Trải nghiệm IQOS được định nghĩa bởi các quy ước của việc hút thuốc lá:

Khác với IQOS, các sản phẩm vaping được thiết kế để tách biệt người dùng khỏi trải nghiệm hút thuốc. Thuốc lá điện tử không có vị gì giống như khói - thậm chí không phải là những loại có hương vị thuốc lá - và bạn có thể tìm thấy e-liquid trong hầu như bất kỳ hương vị nào có thể tưởng tượng được. Các sản phẩm vaping rất đa dạng; có những thiết bị mod lớn, mạnh mẽ và những chiếc pod nhỏ, công suất thấp. Bạn có thể chọn để vape các đám mây khổng lồ có công suất sub ohm hoặc bạn có thể vape lén và không tạo ra hơi nước nào có thể nhìn thấy cả.

Tất cả những điều đó không có nghĩa là vaping nhất thiết phải tốt hơn so với việc sử dụng một thiết bị không đốt nóng như IQOS. Đó chỉ là một trải nghiệm hoàn toàn khác. Chúng tôi luôn biết rằng có một phân khúc đáng kể trong dân số hút thuốc không thích vaping. Vì bất kỳ lý do gì, trải nghiệm mà những người vapers yêu thích không chạm đến các họ. Đối với những người đó, các sản phẩm thuốc lá đã được làm nóng như IQOS có thể chỉ là giải pháp.