BAT Germany’s Vuse đã mở rộng quan hệ đối tác với nhà thiết kế Marina Hoermanseder có trụ sở tại Berlin, công bố một chiếc hộp tùy chỉnh cho thiết bị Vuse Ultra và Ultra Smart Pods trong tuần lễ thời trang Berlin.
Phụ kiện này không phải là một chiếc vape mới, mà là một động thái mở rộng thương hiệu: các gợi ý hương vị được chuyển hóa thành màu sắc thời trang, sau đó được bán như một vật phẩm phong cách sống. Đối với một danh mục thường được các cơ quan quản lý và những người lên án sức khỏe công cộng coi như thể người lớn không có gu, không có phong cách và không có quyền quyết định, đó là điểm mấu chốt.
BAT Germany đã công bố sự hợp tác trong một thông cáo báo chí vào ngày 7 tháng 7 PRNewswire, cho biết chiếc hộp đã được giới thiệu lần đầu tiên vào ngày 3 tháng 7 trong buổi trình diễn “Bộ sưu tập không gian bên ngoài” Xuân/Hè 2027 của Hoermanseder. Chiếc hộp được thiết kế để giữ thiết bị Vuse Ultra và Ultra Smart Pods cùng nhau. Theo BAT Germany, ý tưởng là cung cấp cho người dùng một cách để giữ thiết bị và các pod ở một nơi, trong khi thêm ngôn ngữ thiết kế của Hoermanseder vào sản phẩm.
Các chiếc hộp sẽ được cung cấp trong ba biến thể màu sắc lấy cảm hứng từ các hương vị Vuse: Blueberry Thật, Fuchsia Dâu, và Thuốc lá Thanh lịch. Công ty cho biết chúng sẽ được bán vào tháng 10 với giá 29€ qua trang web của Vuse, các trung tâm thương mại đã chọn, và Câu lạc bộ Khách hàng Trung thành của Vuse.
Hoermanseder cho biết dự án đã đặt ra câu hỏi về cách “hương vị và cảm nhận cá nhân” có thể được chuyển hóa thành một vật thể vật lý. Linda Weichel, quản lý danh mục cấp cao về hơi của BAT Germany, cho biết sự hợp tác kết nối chức năng, thiết kế và tính cá nhân.
Đó là ngôn ngữ thương hiệu tiêu chuẩn, nhưng nó cũng nói lên điều gì đó đúng về thị trường nicotine cho người lớn. Những người hút thuốc và người vape không chọn sản phẩm chỉ dựa trên việc cung cấp nicotine. Họ chọn theo nghi thức, sự tiện lợi, giá cả, thẩm mỹ và hương vị. Các chiến dịch chống vape giả vờ rằng những điều đó là mồi nhử cho giới trẻ khi áp dụng cho các sản phẩm vapor, nhưng là sở thích tiêu dùng bình thường khi áp dụng cho cà phê, rượu, quần áo hoặc bất cứ điều gì khác mà người lớn mua.
Sự hợp tác này theo sau một dự án Vuse-Hoermanseder trước đó được trình diễn tại tuần lễ thời trang Berlin vào năm 2025. BAT Germany cho biết chiếc hộp mới là một phần của chiến dịch “Theo đuổi vibe” của Vuse, tập trung vào thiết kế, hương vị và sự thể hiện cá nhân.
Đối với Vuse, chiếc hộp là một phụ kiện nhỏ với một thông điệp lớn hơn: công ty muốn hệ thống pod của mình sống trong cùng một không gian văn hóa như thời trang và thiết kế, không chỉ trong tủ khóa nicotine.
Do doanh số thuốc lá giảm, các chính phủ tiểu bang ở Mỹ và các quốc gia trên thế giới đang tìm kiếm các sản phẩm hơi nước như một nguồn thu thuế mới.
Danh sách các lệnh cấm hương vị sản phẩm vaping và lệnh cấm bán hàng trực tuyến ở Hoa Kỳ, và các lệnh cấm bán hàng và sở hữu ở các quốc gia khác.
Một cái nhìn gần hơn về PouchPoint, một cửa hàng trực tuyến bán bao đựng nicotine với giá cả cạnh tranh, sự lựa chọn phong phú và trải nghiệm mua sắm mượt mà.
Một phân tích thực tiễn, dựa trên dữ liệu về hướng đi của thị trường vape—và cách định vị doanh nghiệp của bạn trước những thay đổi về quy định và danh mục.
