IQOS: Hvordan fungerer det, og hvor kan du finde en?

For nogle mennesker, der ryger, ser dampning ikke ud til at fungere godt som en erstatning. Det kan simpelthen være en oplevelse, der er for forskellig fra rygning til, at de kan vænne sig til det. Når alt kommer til alt, smager ingen dampningsprodukt faktisk som brændende tobako. Og med dampning er der ingen klart defineret begyndelse eller slutning på oplevelsen: rygere tænder en cigaret og slukker den få minutter senere, men med dampning kan det bare fortsætte.

Tobaksfirmaer har arbejdet hårdt for at finde på produkter, der efterligner rygning uden at forårsage alle skaderne ved indånding af brændt tobako, og de mener, de har opnået det med moderne opvarmede tobaksprodukter (HTP'er), som nogle gange også kaldes heat-not-burn (HNB) tobaksprodukter.

Den bedst kendte af disse er IQOS, som sælges i mange lande af Philip Morris International (PMI). Enheden har været tilgængelig siden 2014 og har haft succes med at konvertere mange rygere—især i Japan, hvor IQOS og andre HTP'er har bidraget betydeligt til et kæmpe fald i cigaretsalg. Ifølge PMI er millioner af rygere rundt om i verden skiftet helt fra cigaret rygning til IQOS.

Uden for USA sælger PMI nu en række IQOS-mærkede HTP'er, herunder IQOS ILUMA og BONDS BY IQOS, som begge bruger forskellige tobaksstik genopfyldninger end de oprindelige IQOS-enheder. I Europa har PMI også brugt IQOS mærkenavnet til andre produkter med reduceret risiko, mest bemærkelsesværdigt begynder e-væske pod-dampe som VEEV. Det synes ikke længere at være tilfældet.

Sjov fakta: mange mennesker tror, at “IQOS” er en forkortelse for “I Quit Ordinary Smoking.” Det er det ikke. PMI siger, at navnet er et meningsløst udtryk, “et mærkenavn, der er skabt for at betegne et innovativt produkt.”

IQOS og HeatSticks Billede Galleri

IQOS tilgængelighed i USA.

Efter at have modtaget U.S. markedsautorisation for IQOS i 2019 gennem FDAs forpremarkeds tobaksansøgning (PMTA), lancerede PMI og daværende amerikanske partner Altria produktet i flere amerikanske testmarkeder samme år. I 2020 fik IQOS også FDA’s ændrede risiko (MRTP) betegnelse, og senere på året gav FDA PMI grøn lys til at sælge sin opdaterede IQOS 3.0 enhed. I 2023 blev tre yderligere HeatSticks genopfyldninger autoriseret af FDA.

PMI havde licenseret amerikanske IQOS salg til Altria, men efter patentstridigheder med British American Tobacco førte til en 2021 International Trade Commission afgørelse der tvang importerede IQOS enheder ud af det amerikanske marked, besluttede PMI i 2022 at købe de amerikanske salgsretter tilbage fra Altria. PMI havde allerede annonceret planer om at begynde produktionen af enheden i amerikanske produktionsfaciliteter.

PMI planlægger nu at sælge IQOS i USA på egen hånd, begyndende i slutningen af 2025, efter at FDA forventes at godkende IQOS ILUMA. Fra januar 2025 tester PMIS IQOS 3.0 på Austin, TX. I november 2022 fik PMI kontrol over Swedish Match, producenten af snus og ZYN nikotinposer, som allerede har eksisterende salgs- og distributionsinfrastruktur i USA.

Hvordan fungerer IQOS?

IQOS og andre HTP'er bruger batteristrøm til at påføre koncentreret varme til et cigaretlignende rør af hakket tobaks blandet med vegetabilsk glycerin (VG) for at skabe en synlig damp. Det er ikke rygning, og det er ikke helt dampning. Talsmænd siger, at det udfylder et hul mellem de to, som gør det attraktivt for mange rygere.

Det grundlæggende IQOS sæt består af tre dele: en lader, selve enheden og de små tobaksstænger, der opvarmes af enheden (kaldet HEETS i de fleste lande, men HeatSticks i PMIs FDA ansøgninger). Tobaksstænger kommer i en pakke med 20, ligesom almindelige cigaretter. IQOS er designet til at simulere oplevelsen af at ryge en cigaret.

IQOS enheden opvarmer tobakken til en præcis temperatur, hvorved tobakken fordamper, men ikke forbrænder. Resultatet er meget lig den damp, du får ved at bruge bærbare cannabis vaporizers som en PAX eller Firefly, som også bruger ledet varme til at udvinde indholdet af plante materiale. Dog skaber tilsætningen af VG mere damp, end der ville være muligt med tobaks alene.

IQOS enheden, som PMI kalder “holderen,” har brug for en opladning på fire minutter i etui mellem hver brug. Når den er opladet, indsætter du en HEET (eller HeatStick) i enheden og venter 20 sekunder, indtil den lyser og vibrerer. Så har du 14 sug eller seks minutter—hvad end der kommer først—før processen kan gentages. Ifølge HTP-producenterne leverer nikotinhittet, som disse enheder giver, hurtigere og mere cigaretlignende end dampning.

Som en dampenhed producerer IQOS ingen “side stream” damp. Den udsender kun damp, når den inhaleres. Tobaksstænger føles som cigaretter i brugerens mund, og smagen skulle være meget tæt på en cigaret—og bestemt ikke noget som damp smage, ikke engang tobaks-smagsdamp.

For at opretholde top ydeevne af de keramiske varmeelementer, skal IQOS holderen rengøres efter ca. 20 brug (eller hver pakke tobaksstænger). Da begge dele af enheden har lithium-ion batterier, vil de til sidst miste kapacitet og skulle udskiftes.

I den periode, hvor Altria solgte IQOS i USA, blev et startpakke, der inkluderede IQOS enheden og 200 HeatSticks (10 pakker med 20, ligesom en karton cigaretter) solgt for $80-100. Det er uklart, hvad priserne vil være, når PMI til sidst genoplancerer IQOS.

Genopfyldninger koster næsten det samme som cigaretter, hvilket giver mening, fordi virksomheden allerede har accepteret, at IQOS HeatSticks passer til den amerikanske juridiske definition af cigaretter og kan beskattes som cigaretter. Det betyder, at IQOS ikke kan konkurrere med cigaretter på pris—en enorm ulempe i forhold til dampprodukter, som generelt koster langt mindre end cigaretter. (I september 2023 annoncerede PMI udviklingen af en ny serie af IQOS genopfyldninger, der ikke indeholder tobak. Det nye produkt, kaldet LEVIA, kunne ændre skattebilledet for IQOS-brugere i nogle lande.)

Hvem er IQOS til?

Med sine tobaksfyldte, cigaretlignende genopfyldninger er IQOS (og hele HTP-kategorien) klart rettet mod cigaret rygere. Fra smagen til prisen på tobaksstænger genopfyldninger, er produktet bygget til folk, der er vant til at købe og ryge cigaretter. IQOS oplevelsen er defineret af konventionerne ved cigaretrygning:

I modsætning til IQOS er vapingprodukter designet til at adskille brugerne fra oplevelsen af at ryge. E-cigaretter smager slet ikke af røg—ikke engang tobaks-smagsvarianter—og du kan finde e-væske i næsten enhver tænkelig smag. Vapingprodukter er varierede; der er store, kraftfulde mods og små, lav-effekt pods. Du kan vælge at vape store sub ohm-drevne skyer eller du kan stealth vape og producere ingen synlig damp overhovedet.

Alt det betyder ikke, at vaping nødvendigvis er bedre end at bruge en heat-not-burn enhed som IQOS. Det er bare en helt anden oplevelse. Vi har altid vidst, at der er en betydelig del af rygende befolkning, som bare ikke kan lide vaping. Af en eller anden grund rammer den oplevelse, som vaperne er kommet til at elske, ikke en tone for dem. For disse mennesker kunne opvarmede tobaksprodukter som IQOS være lige billet.