BAT Tyskland’s Vuse har udvidet sit partnerskab med den Berlin-baserede designer Marina Hoermanseder og afsløret et skræddersyet etui til Vuse Ultra enheden og Ultra Smart Pods under Berlin Fashion Week.
Accessoiret er ikke en ny vape, men en brand-udvidelses leg: smagsindtryk oversat til modefarver, der derefter sælges som et livsstobjekt. For en kategori, der altid behandles af regulerende myndigheder og folkesundheds kritikere, som om voksne ikke har smag, ingen stil og ingen mulighed, det er pointen.
BAT Tyskland annoncerede samarbejdet i en 7. juli PRNewswire pressemeddelelse, og sagde, at etuiet først blev præsenteret den 3. juli under Hoermanseder’s forår/sommer 2027 “Outer Space Collection” show. Etuiet er designet til at holde Vuse Ultra enheden og Ultra Smart Pods sammen. Ifølge BAT Tyskland var ideen at give brugerne en måde at holde enheden og pods på ét sted, mens der tilføjes Hoermanseder’s design sprog til produktet.
Etuierne vil blive tilbudt i tre farvevarianter inspireret af Vuse smagsvarianter: True Blueberry, Strawberry Fuchsia, og Elegant Tobacco. Virksomheden siger, at de vil blive sat til salg i oktober for €29 gennem Vuse’s hjemmeside, udvalgte indkøbscentre og Vuse Loyalty Club.
Hoermanseder sagde, at projektet spurgte, hvordan “smag og personlig opfattelse” kunne oversættes til et fysisk objekt. Linda Weichel, senior kategori manager damp ved BAT Tyskland, sagde, at samarbejdet forbinder funktion, design og personlighed.
Det er standard brand sprog, men det siger også noget sandt om det voksne nikotinemarked. Rygere og dampere vælger ikke produkter udelukkende baseret på nikotindistribution. De vælger ved ritual, bekvemmelighed, pris, æstetik, og smag. Anti-vaping kampagnerne later som om disse ting er ungdomsfoder når de gælder dampprodukter, men normal forbrugerpræference når de gælder kaffe, alkohol, tøj, eller noget andet voksne køber.
Samarbejdet følger et tidligere Vuse-Hoermanseder projekt vist på Berlin Fashion Week i 2025. BAT Tyskland siger, at det nye etui er en del af Vuse’s “Follow your vibe” kampagne, som centrerer design, smag, og personlig udtryk.
For Vuse er etuiet et lille tilbehør med en større besked: virksomheden ønsker, at sit podsystem skal leve i det samme kulturelle rum som mode og design, ikke bare i det låste nikotinskab.
På grund af faldende cigaret salg, ser statslige regeringer i USA og lande rundt om i verden på vapor produkter som en ny kilde til skatteindtægter.
En liste over vaping produkt smagsforbud og online salgsforbud i USA, samt salgs- og besiddelsesforbud i andre lande.
Et nærmere kig på PouchPoint, en online nicotine pouch butik, der tilbyder konkurrencedygtige priser, et bredt udvalg og en glat shoppingoplevelse.
En praktisk, datadrevet oversigt over, hvor vape-markedet er på vej hen—og hvordan man kan positionere sin virksomhed foran regulatoriske og kategoriændringer.
