Μία από τις πιο αποτελεσματικές φωνές υποστήριξης του vaping μπορεί να έχει σιωπήσει. Η NJOY, μία πρωτοπόρος παραγωγός ηλεκτρονικών τσιγάρων, έχει καταθέσει αίτηση για πτώχευση σύμφωνα με τον Κεφάλαιο 11.
Η NJOY είναι πιο διάσημη για την απόφαση Sottera, στην οποία το Δικαστήριο Περιφερείας των Η.Π.Α. αποφάσισε ότι η FDA δεν μπορεί να ρυθμίσει τα προϊόντα ατμιστικής χρήσης ως μη ρυθμισμένες συσκευές χορήγησης φαρμάκων. Μετά την απόφαση του Δικαστή Richard Leon υπέρ της Sottera (όπως ήταν γνωστή η NJOY), η FDA άσκησε έφεση. Τον Δεκέμβριο του 2010, το Εφετείο των Η.Π.Α. επικύρωσε την απόφαση του Δικαστή Leon, και η FDA ξεκίνησε τη μακρά διαδικασία ρύθμισης του vape ως προϊόντων καπνού.
Αν η απόφαση είχε πάει διαφορετικά και η απαγόρευση του vape της FDA είχε επιτραπεί, το vaping μπορεί να μην είχε ποτέ εκκινήσει.
Η εταιρεία βρέθηκε μεταξύ της βασικής της επιχείρησης και της νέας και επεκτεινόμενης αγοράς.
Η NJOY ιδρύθηκε από τον δικηγόρο της Αριζόνα Mark Weiss. Μετά την εξαγορά της blu E-Cigs από την Lorillard το 2012, η NJOY ήταν ο μεγαλύτερος παραγωγός ηλεκτρονικών τσιγάρων που δεν ανήκε σε καπνοβιομηχανία. Χρησιμοποίησαν τη δύναμη της αγοράς τους ως πλατφόρμα για να χρηματοδοτήσουν την υποστήριξη των προϊόντων ατμιστικής χρήσης.
Οι προσπάθειές τους για λόμπινγκ επεκτάθηκαν στις εταιρείες ατμιστικής χρήσης ανοιχτών συστημάτων, και στις εμπορικές τους οργανώσεις και ακόμη και στην υποστήριξη των καταναλωτών. Πολλοί που εργάζονται τώρα για την υποστήριξη της βιομηχανίας ατμιστικής χρήσης και για τους ατμιστές θεωρούν ότι η Brian Fojtik και η Pamela Gorman της NJOY για την πολύτιμη εκπαίδευση και συμβουλές τους σχετικά με τη διαχείριση των νομοθέτων, ειδικά σε πολιτειακό και τοπικό επίπεδο.
Η αποστολή της NJOY είναι να τερματίσει τον θάνατο και την ασθένεια που σχετίζονται με το κάπνισμα, προσφέροντας προτιμώμενες εναλλακτικές λύσεις στους ενήλικες καπνιστές και ατμιστές σε όλο τον κόσμο. Με αυτόν τον τρόπο, ελπίζουν να καταστήσουν το καύσιμο τσιγάρο περιττό.
Η NJOY έχει κυρίως παραγωγός αναλώσιμων cigalikes. Αλλά πριν από δύο χρόνια, η εταιρεία εισήγαγε μια σειρά premium e-liquid ονόματι Η Συλλογή Καλλιτεχνών, τέσσερις γεύσεις αναμεμειγμένες από γνωστούς ανεξάρτητους δημιουργούς e-liquid. Αλλά η εταιρεία βρέθηκε μεταξύ της βασικής της επιχείρησης και της νέας και επεκτεινόμενης αγοράς. Δεν βρήκε ποτέ πραγματικά θέση στον κόσμο των ανοιχτών συστημάτων.
Το τέλος;
Κεφάλαιο 11 πτώχευση δεν σημαίνει απαραίτητα το τέλος της εταιρείας. Το δικαστήριο μπορεί να αποφασίσει να επιτρέψει την αναδιοργάνωση, είτε υπό την καθοδήγηση της τρέχουσας ιδιοκτησίας είτε με την επίβλεψη των πιστωτών της NJOY.
Αν δεν ήταν για τη δέσμευση της οικογένειας Weiss να υποστηρίξει το vaping — ρισκάροντας τα χρήματα και το μέλλον τους στη μάχη — ολόκληρη η βιομηχανία θα μπορούσε να είχε αποτύχει πριν προλάβει να λάβει μια ευκαιρία. Είτε έχουν χρησιμοποιήσει προϊόντα της NJOY είτε όχι, όλοι οι ατμιστές οφείλουν στην εταιρεία ένα χρέος ευγνωμοσύνης. Αυτή είναι μια θλιβερή μέρα για το vaping.
Δεδομένου των μειούμενων πωλήσεων τσιγάρων, οι κρατικές κυβερνήσεις στις Η.Π.Α. και χώρες σε όλο τον κόσμο αναζητούν τα προϊόντα ατμού ως νέα πηγή φορολογικών εσόδων.
Μια λίστα απαγορεύσεων γεύσεων προϊόντων vapor και απαγορεύσεων διαδικτυακών πωλήσεων στις Ηνωμένες Πολιτείες, καθώς και απαγορεύσεων πωλήσεων και κατοχής σε άλλες χώρες.
Μια πιο προσεκτική ματιά στο PouchPoint, ένα διαδικτυακό κατάστημα με νικοτίνη σε σακουλάκια που προσφέρει ανταγωνιστικές τιμές, μεγάλη ποικιλία και μία ομαλή εμπειρία αγορών.
Μια πρακτική, υλοποιημένη με δεδομένα ανάλυση του που κατευθύνεται η αγορά του vape—και πως να τοποθετήσετε την επιχείρησή σας μπροστά από τις ρυθμιστικές και κατηγοριακές αλλαγές.
