A JUUL politikusokat használ marketingeszközként.

Egy kóborló sajtótájékoztatón, amely szinte minden ismert hazugságot, eltúlozást és mítoszt újrahasznosított a JUUL-lal és a vapelésével kapcsolatban, Massachusetts állam főügyésze, Maura Healey bejelentette a vitatott San Francisco-i vape vállalat, a JUUL Labs elleni vizsgálatot.

"Szeretnék világos lenni a nyilvánossággal," mondta Healey. "Ez nem arról szól, hogy a felnőtteket megakadályozzuk a cigaretta dohányzásában. Ez arról szól, hogy a gyerekeket rávegyük a vapelésre. Ez az, amivel ezek a cégek foglalkoznak. Olyan erőfeszítéseket tesznek, hogy a gyerekeket függővé tegyék, hogy ügyfeleik legyenek életük hátralévő részében."

De minden pánikroham politikai támadás a JUUL ellen csak úgy tűnik, hogy segíti a gyártó JUUL Labs-ot gyorsabb növekedéshez. Április óta, amikor a JUUL ellen irányuló kampány, amelyet az Igazság Kezdeményezés és a Cigaretta Nélküli Gyerekek Kampánya vezetett, csúcspontjára jutott sajtótájékoztatók és kongresszusi figyelmeztetések során, a cég a kiskereskedelmi bolt/gázállomás vape piac 70,5 százalékos részesedését szerezte meg. A JUUL értékesítése, amely a július 14-én záruló évre vonatkozik, meghaladta az 1,1 milliárd dollárt, Bonnie Herzog, a Wells Fargo elemzője szerint.

Az a milliárd dollár nem a tinédzserek zsebpénzéből származott. A CDC szerint tavaly csak a felnőttek 14 százaléka dohányzott, ami csökkent a megelőző év 16 százalékához képest — ami hihetetlen 12,5 százalékos csökkenést jelent egy év alatt. Őrültség lenne azt állítani, hogy a JUUL elképesztő értékesítése nem játszott szerepet ebben. A tinédzser dohányzási csökkenés még drámaibb. De Healey nem engedte, hogy a dohányzók egészségének javulása megakadályozza a nagyszabású fellépését.

"Egy olyan időszakban, amikor a tüdőrák arányok csökkentek az ország szerte, és a tinédzser dohányzás a hagyományos cigarettákkal soha nem látott alacsonyan van, sajnos sok vállalat választja a dohánycégek stratégiáit, és arra törekszik, hogy a fiatalokat függővé tegyenek," mondta.

Ahogyan minden anti-vape demagóg, Healey is sok véletlen komédiát adagolt a bemutatójába, különösen amikor elmagyarázta azokat a termékeket, amelyeket fényképezett (főleg Instagramról). Elmondta, hogy az képek (az alábbi tweet-ben látható) "azokat a távolságokat jelképezik, amelyekre ezek a cégek hajlandók elmenni, hogy ezeket a termékeket a gyerekeknek hirdessék," mondta, hogy az e-folyadék ízek "illatának és ízének" mint a cukorkás gyapjú és a kék málna. Valószínűleg nem kóstolta meg őket.

Egy IG posztban valaki egy JUUL-t dugott egy Sharpie-ba viccből. De Healey azt hiszi, hogy ez egy igazi kereskedelmi termék — "egy vape, ami Sharpie mágikus jelölő formájában van." Mindezek a komoly, gyerek-istentiszteletet hirdető tanárok és gyermekorvosok a Healey-vel egy színpadon elutasítóan bólintottak. Bármelyik tinédzser, aki juul-ozott, biztosan a földön fetrengve nevetett.

Healey eddigi intézkedései közel sem érintették a JUUL Labs-ot. A főügyész bejelentette, hogy az irodája két online eladónak — a Direct ELiquid LLC-nek és az Eonsmoke LLC-nek — küldött leállító leveleket, mert nem ellenőrizték az azonosítót az internetes értékesítések során. Healey azt mondja, hogy a vizsgálata "meg fogja vizsgálni a JUUL azon erőfeszítéseit, hogy ellenőrizze a saját webhelyét és az egyéb online kiskereskedőket, akik termékeit értékesítik, hogy mennyire hatékonyak a kiskorúak JUUL vagy JUUL kompatibilis termékekhez való hozzáférésének megakadályozásában" — de a JUUL-nak nem kell felügyelnie más vállalatok JUUL alternatíva termékeinek értékesítését. Valójában, majdnem biztos, hogy azt kívánják, hogy ezek a klónok eltűnjenek.

A JUUL Labs nyilatkozatot adott ki Healey-nek válaszul, Matt David, a kommunikációs vezetőjük arra ajánlkozott, hogy "együtt dolgozzanak" a főügyésszel a tinédzser juuling megelőzése érdekében. "Szigorú online eszközöket használunk, hogy blokkoljuk azoknak a 21 év alattiaknak a próbálkozásait, akik megpróbálják megvásárolni a termékeinket, beleértve az egyedi azonosító egyeztetést és életkor-ellenőrző technológiát," mondta David, aki ezután felsorolta az összes létező "gyerekbiztosítási" intézkedést, amelyet a JUUL Labs alkalmaz a kellemetlen adolescent segítők megvásárlásának megakadályozására.

Megjegyezve, hogy "soha nem reklámoztunk kiskorúaknak," David egy diagramot is bemutatott, amely a JUUL havi eladásait a marketingköltségeivel összehasonlítja. A marketing növekedése bizonyára nem nőtt olyan ütemben, mint az értékesítés — de miért is nőtt volna? A JUUL nyilvánosságának nagy része a dohányzásellenőrző szervezetekből és az FDA-ból származik, akik komikus pózolásukkal áprilisban a JUUL értékesítéseit új, szédítő magasságokba emelték májusban.

"Mint sok Silicon Valley-i technológiai startup, a növekedésünk nem a marketing eredménye, hanem egy kiemelkedő termék, amely felborít egy ódon iparágat," mondta David. "Amikor a felnőtt dohányzók hatékony alternatívát találnak a cigarettákra, elmondják más felnőtt dohányzóknak. Így szereztük meg a piaci részesedés 70%-át." Magabiztos? Igen, de a JUUL valóban felborítja a cigaretta ipart.

A JUUL-nak nincs szüksége marketingre, David szerint, mert a legjobb szájreklámja a volt dohányosoktól származik. Igy működik minden vape. Legyen szó füves vape tollakról thc olajhoz vagy e-cigarettákról, hogy abbahagyják a dohányzást, a szájreklám csinálja a marketinget. Azt is szerencsés, hogy Scott Gottlieb, Maura Healey, Chuck Schumer és az Igazság Kezdeményezés mind dolgoznak azon, hogy a JUUL háztartási névvé váljon — mintha csak ezért fizetnének.

Mint az eredeti drog harcosok, akiknek lángra lobbant félelemkeltése népszerűsítette a kannabiszt a korábbi határozott kultúrákon túl, Maura Healey és a többi karikatúra-szerű anti-vape evangélisták csak egyre népszerűbbé teszik az e-cigarettákat. Olyan ez, mint a Reefer Madness, csak gyújtás nélkül. Azt akarod, hogy a gyerekek hagyják abba a vapelést, Maura? Ne reklámozd!