Dr. Attila Danko: Jak kontrola tytoniu uratowała wielki tytoń

Nienawiść nigdy nie jest dobrą strategią.

Od 2012 do 2014 roku używanie e-papierosów zyskiwało na popularności w tempie wykładniczym na całym świecie. Społeczność pionierów hakowania sprzętu w podziemiu pracowała już od lat, aby poprawić wczesne e-papierosy. Wykorzystując swoją rozproszoną inteligencję, łączono się przez fora internetowe w sposób swobodny, podobnie jak programiści oprogramowania open source, ale ich praca tworzyła otwarte, nieopatentowane systemy dostarczania nikotyny.

Mieli swoje warsztaty, aby zwiększyć moc, pojemność i dostarczanie e-liquidu. Prawie każda innowacja w vaping może być przypisana tym niedocenianym, nieopłacanym bohaterom zdrowia publicznego. Ich wynalazki zostały przyjęte przez nowe, zwinne chińskie firmy e-papierosowe, które zaczęły masowo produkować urządzenia, a miliony palaczy zaczęły ich używać.

Produkty stały się wystarczająco dobre, wystarczająco tanie i wystarczająco łatwe w użyciu. Vaping stworzył społeczności byłych palaczy, ponieważ ten znacznie bezpieczniejszy, znacznie tańszy sposób na cieszenie się nikotyną zyskał popularność, rozprzestrzeniając się z osoby na osobę. Ale wtedy ta zakłócająca sytuacja nagle się zakończyła.

Wszyscy starzy ustabilizowani gracze byli głęboko zagrożeni. Sprzedaż terapii zastępczej nikotyny przez Big Pharma była zagrożona. Sprzedaż papierosów przez Big Tobacco była zagrożona. A wiele z instytucji zajmujących się kontrolą tytoniu było głęboko zagrożonych przez to nagłe zakłócenie na rynku, które kwestionowało każdy dogmat ich przekonań. U podstaw, nie mogli poradzić sobie z prawdą, że dla dużej liczby palaczy palenie jest przyjemne pomimo jego kosztów.

Nigdy wcześniej nie mieli do czynienia z konsumenckim zrywem. Wielu z nich nie mogło nawet tego dostrzec i nadal tego nie robi. Pracując przez lata w dwuwymiarowym świecie bohaterów zdrowia publicznego i złoczyńców z Big Tobacco, nie mogli wyobrazić sobie niczego poza tym ramami, co mogłoby odegrać rolę w szybkim spadku palenia. Więc tak jak dziecko próbujące włożyć okrągły kołek do kwadratowej dziury — ponieważ nie mieli dostępnych okrągłych dziur — kontrolerzy tytoniu obwiniali to wszystko za Big Tobacco.

Niektóre firmy tytoniowe zaczęły produkować słabe wersje e-papierosów, więc kontrolerzy tytoniu zaczęli się na nich koncentrować jako na celu. Reklamy zostały oskarżone o przypominanie dawne czasy marketingu tytoniu. E-papierosy opierają się na smakach, aby zastępować jedną przyjemność inną, maksymalizując szansę dorosłych na zmianę, ale źle to zinterpretowali jako próbę uzależnienia dzieci jako nowych klientów.

Tak długo walczyli o pozbycie się marketingu, o pozbycie się papierosów w kształcie cukierków, o pozbycie się wszystkiego, co było atrakcyjne w kontekście nikotyny rekreacyjnej, a potem vaping pojawił się znikąd i uczynił ich pracę bezsensowną.

Niektórzy ludzie zajmujący się zdrowiem publicznym słuchali konsumentów, zwłaszcza w Wielkiej Brytanii, gdzie istniała tradycja współczucia dla palaczy. Ale w Australii, prowadzonej przez ludzi takich jak Simon Chapman, jedyną poprawną odpowiedzią na palenie — lub cokolwiek, co wyglądało jak palenie — była kara. Tak więc walka przeciwko tym urządzeniom rozpoczęła się wcześnie i była intensywna. Nikt nie odważył się słuchać e-palaczy czy palaczy, ponieważ każdy, kto bronił vapu, był uważany za opłacanego przedstawiciela Big Tobacco. Uznali debatę za nowy front w wojnie z Big Tobacco.

Australii postrzegano jako lidera w kontroli tytoniu, a wielu kluczowych wpływowych ludzi w globalnej kontroli tytoniu to Australijczycy. Ich ideologia opierała się na nienawiści — najpierw nienawiści do firm tytoniowych, ale ostatecznie nawet nienawiści do samych palaczy.

W tych wczesnych latach masowego przyjmowania wapingowego, wielu z nas próbowało nawiązać kontakt z ludźmi zajmującymi się kontrolą tytoniu w Australii. Naiwnie myśleliśmy, że mają ten sam cel co my, zakończenie palenia. Nasza inherentna niechęć do firm tytoniowych była ogromna; nie tylko ich e-papierosy były przestarzałe, mdłe i bezużyteczne, ale wielu z nas było sfrustrowanych ogromnymi sumami pieniędzy, które płaciliśmy im przez wiele lat oraz chorobami i śmiercią, które ich produkty powodowały.

Wielu z nas byłoby bardzo szczęśliwych, aby połączyć siły z sektorem zdrowia publicznego w pracy nad zakończeniem palenia i zlikwidowaniem firm tytoniowych tam i wtedy, czyniąc palenie przestarzałym. Big Tobacco ze strachem stawiło czoła "momentalnemu momentowi Kodak." Ich systemy i procesy były jak powolne olbrzymy, znacznie za wolne, aby nadążyć za błyskawicznym tempem innowacji w zakresie vapu przez konsumenckich hakerów i małych, elastycznych producentów.

Wtedy była prawdziwa szansa, aby ta zakłócająca technologia została wsparta i zachęcona. Przemysł fotografii cyfrowej nie potrzebował żadnej pomocy, aby uczynić kiedyś gigantyczną firmę Kodak nieodpowiednią, nieaktywną i bankrutującą. Razem, e-palacze i sektor zdrowia publicznego, z wsparciem rządu, mogli bardzo prawdopodobnie uczynić Big Tobacco nieodpowiednią i bankrutującą również.

Ale nienawiść oślepiła ich. Nie tylko nienawidzili Big Tobacco, nienawidzili samych palaczy — i nienawidzili e-palaczy jeszcze bardziej, ponieważ ujawnialiśmy ich ideologię jako moralnie i etycznie bankrutującą.

Podobnie jak religijni konserwatyści, którzy nienawidzą prezerwatyw, ponieważ pozwalają ludziom cieszyć się „niemoralnym” zachowaniem bez konsekwencji, kontrola tytoniu nienawidziła vapu, ponieważ pozwalała ludziom cieszyć się nikotyną w sposób przypominający palenie bez konsekwencji. A oni postrzegają używanie nikotyny jako głęboko niemoralne zachowanie. Tak jak inni marzą o utopii, w której nikt nie uprawia seksu poza małżeństwem, marzą o utopii, w której przyjemność z nikotyny zostaje skazana na historię.

W tej ideologii lepiej jest, aby ludzie palili niż używali e-papierosów, ponieważ wtedy na grzeszników spadną słuszne kary w postaci śmierci i chorób. Główna siedziba tej ideologii, Australia, dosłownie wprowadziła to w życie. Tutaj palenie jest całkowicie legalne i łatwo dostępne jako produkt konsumencki, a vaping jest w zasadzie zakazany, z karami, które w wielu przypadkach przekraczają kary za używanie heroiny.

Australijskie prawo wyraźnie chroni przemysł papierosowy przed konkurencją, dzięki zwolnieniu w ustawie o substancjach trujących. Każda próba wyrównania warunków dla vapu i palenia, aby mogły konkurować na równych zasadach, była zacięcie sprzeciwiana przez Simona Chapmana i jego przyjaciół.

Rozpoczęto ogromną kampanię przeciwko vapingowi, z większym zapałem i większymi pieniędzmi niż to, co widzieliśmy wcześniej w działaniach przeciw paleniu. Fundusze badawcze były dostępne na badania, które celowo miały na celu znalezienie jakichkolwiek możliwych szkód związanych z vapingiem, podczas gdy badacze szukający korzyści z vapu musieli błąkać się w poszukiwaniu pieniędzy, a nawet musieli finansować swoje prace w crowdfunding. Media i wpływy polityczne instytucji zajmujących się kontrolą tytoniu zapewniły regularne dostawy przerażających historii o wybuchających e-papierosach i niebezpiecznych emisjach chemicznych.

Zryw vapingowy spowolnił do zera. Faza wykładniczego wzrostu dobiegła końca. A Big Tobacco westchnęło z ulgą.

Teraz mieli czas. Ustanowienie kontroli tytoniu dało im kilka lat wytchnienia. Przemysł tytoniowy mógł teraz rozwijać swoje produkty we własnym tempie. Mogli tworzyć technologie, takie jak produkty podgrzewane, których małe firmy vapingowe nie mogłyby powielić. Otrzymali ochronę swojego głównego produktu, papierosów, aby mogli nadal być rentowni i rozwijać własne alternatywy o zmniejszonym ryzyku.

Vaping nie może być zatrzymany. Alternatywy nikotynowe nie mogą być zatrzymane. Ostatecznie przejmą rynek nikotyny od papierosów, podobnie jak snus dominuje nad papierosami w Szwecji, a teraz także w Norwegii. Ale przerwa i opóźnienie, za które Big Tobacco jest bardzo wdzięczny, oznacza, że teraz te firmy wciąż będą częścią długoterminowej przyszłości rynku nikotyny.

Vaperzy zdali sobie sprawę, że w rzeczywistości ten sektor kontroli tytoniu jest ich prawdziwym wrogiem, a nie firmy tytoniowe. Influencują prawa, które ułatwiają palenie niż wapowanie, i stygmatyzują oraz karzą wapowanie znacznie bardziej niż palenie.

Tweet Marity Hefler (powyżej) ilustruje ich nienawiść. Philip Morris sponsoruje badania poza zwykłym paradygmatem kontroli tytoniu. Sugeruje, że po pewnym czasie, wzrost podatków ma zmniejszający się zwrot i powoduje prawdziwe cierpienie wśród biednych ludzi pozbawionych alternatyw dla papierosów. Ale ideolodzy kontroli tytoniu po prostu nie obchodzi to. Dla nich walka z Big Tobacco jest ważniejsza niż życie palaczy i ich rodzin.

Tak jak byłoby szalone, aby ekologowie nienawidzili firmy węglowe za przestawienie się na energię słoneczną, nawet dzieci mogłyby zauważyć, że to szalone nienawidzić Big Tobacco za przejście na czystsze alternatywy. Oczywistość tego nie może być ukryta na zawsze.

Po prostu czuję wielką szkoda dla tych ludzi, którzy przyczepili się do niewłaściwego konia i są skazani na bycie śmiesznymi postaciami, gdy historia tego momentu zostanie napisana. Byli tak pochłonięci nienawiścią, że byli ślepi i głusi na rozum.

Nie tylko że zatrzymali więcej ludzi przy paleniu i umieraniu, w rzeczywistości uratowali Big Tobacco — to, co twierdzą, że najbardziej nienawidzą.