BAT Niemcy’s Vuse rozszerzył swoje partnerstwo z berlińską projektantką Mariną Hoermanseder, prezentując niestandardową obudowę dla urządzenia Vuse Ultra i Ultra Smart Pods podczas Tygodnia Mody w Berlinie.
Akcesorium nie jest nowym vaporatorem, ale grą rozszerzającą markę: nuty smakowe przetłumaczone na kolory mody, a następnie sprzedawane jako obiekt stylu życia. Dla kategorii, która zawsze jest traktowana przez regulatorów i krytyków zdrowia publicznego tak, jakby dorośli nie mieli smaku, stylu ani woli, to jest cel.
BAT Niemcy ogłosił współpracę w komunikacie PRNewswire z 7 lipca, mówiąc, że obudowa została po raz pierwszy zaprezentowana 3 lipca podczas pokazu „Kolekcji Outer Space” na wiosnę/lato 2027 Hoermanseder. Obudowa jest zaprojektowana tak, aby pomieścić urządzenie Vuse Ultra i Ultra Smart Pods razem. Według BAT Niemcy, pomysł polegał na zapewnieniu użytkownikom sposobu na trzymanie urządzenia i podów w jednym miejscu, dodając jednocześnie język designu Hoermanseder do produktu.
Obudowy będą oferowane w trzech wariantach kolorystycznych zainspirowanych smakami Vuse: True Blueberry, Strawberry Fuchsia i Elegant Tobacco. Firma mówi, że będą dostępne na sprzedaż w październiku za 29 € na stronie internetowej Vuse, w wybranych centrach handlowych i w Klubie Lojalnościowym Vuse.
Hoermanseder powiedziała, że projekt zadawał pytanie, jak „smak i osobista percepcja” mogą być przetłumaczone na fizyczny obiekt. Linda Weichel, starszy menedżer kategorii w BAT Niemcy, powiedziała, że współpraca łączy funkcję, design i indywidualność.
To jest standardowy język marki, ale mówi również coś prawdziwego o dorosłym rynku nikotyny. Palacze i vaporzy nie wybierają produktów wyłącznie na podstawie dostarczania nikotyny. Wybierają na podstawie rytuału, wygody, ceny, estetyki i smaku. Kampanierzy przeciwko vapingowi udają, że te rzeczy są wabią dla młodzieży, gdy stosuje się je do produktów vaporystycznych, ale to normalne preferencje konsumentów, gdy stosuje się je do kawy, alkoholu, odzieży czy czegokolwiek innego, co kupują dorośli.
Współpraca ta jest kontynuacją wcześniejszego projektu Vuse-Hoermanseder zaprezentowanego podczas Tygodnia Mody w Berlinie w 2025 roku. BAT Niemcy mówi, że nowa obudowa jest częścią kampanii Vuse „Follow your vibe”, która skupia się na designie, smaku i osobistej ekspresji.
Dla Vuse, obudowa jest małym akcesorium z większym przesłaniem: firma chce, aby jej system podów żył w tej samej przestrzeni kulturowej co moda i design, a nie tylko w zamkniętej szafie na nikotynę.
Z powodu spadku sprzedaży papierosów, rządy stanowe w USA i krajach na całym świecie szukają produktów vapor jako nowego źródła dochodów podatkowych.
Lista zakazów smaków produktów do waporyzacji oraz zakazów sprzedaży online w Stanach Zjednoczonych, a także zakazów sprzedaży i posiadania w innych krajach.
Bliższe spojrzenie na PouchPoint, sklep internetowy z workami nikotynowymi oferujący konkurencyjne ceny, szeroki wybór i płynne doświadczenie zakupowe.
Praktyczna, oparta na danych analiza, dokąd zmierza rynek vape i jak pozycjonować swój biznes przed zmianami regulacyjnymi i kategorii.
