Poslednji put kada smo proveravali sa Truth Initiative, organizacija se sramotila sa videom koji prikazuje metalnog demona inspirisanog GWAR-om koji se raspravlja o crvima zavisnicima od nikotina. Od tada, anti-nikotinske reklame su prikazale seriju TV spotova sa pričama o anti-JUUL životinjama i anti-JUUL pričama o smeću. Pre toga, medijski geniji su emitovali oglas koji je uključivao anti-JUUL lutke koje sviraju vazdušne trube.
Truth ne voli JUUL—ni vaping generalno—i organizacija je spremna da potroši deo svog milijarditog kapitala da širi mržnju. Ali jednostavno ne može da shvati pravu poruku, i njeni motivi su sumnjivi.
Danas, Truth promoviše svoj program za prestanak vaping-a zasnovan na tekstu podstičući mlade ljude da snime sebe kako izvode rizične akrobacije i dele videe koristeći hešteg #ditchjuul. Bogata grupa za kontrolu duvana partneri sa influenserima na kineskom društvenom mediju TikTok da šire reč. (TikTok ima svoje probleme, kao što je zabrana na vojnim telefonima, jer sigurnosne mane u svom softveru čine potencijalnu pretnju nacionalnoj sigurnosti.)
Neki od videa prikazuju tinejdžere kako skaču na JUUL-ove, vuku ih iza automobila i potapaju u vodu, sok od narandže, pa čak i u bazen dok su zalepljeni za grudi mladog čoveka. Drugi video prikazuje luđake koji sahranjuju JUUL, kako bi njegovi litijumski sojevi mogli da se prodiru u podzemne vode godinama koje dolaze. Kako slatko!
Izgleda da niko u Truth Initiative nije razmišljao o potencijalnim posledicama promovisanja aktivnosti koje bi mogle dovesti do rupture baterijskih ćelija i prelaska u termalni beg. To se može dogoditi kada skočite na e-cigaretu, bacite je na beton, vucite je iza automobila ili je letite kroz vazduh sa balonom sa vrućim zrakom—sve akrobacije prikazane u Truth-ovoj kolekciji TikTok videa.
Potapanje litijumskih baterija u vodu je takođe loša ideja. Ako je uređaj oštećen (na primer, vučen iz automobila, bačen na beton ili skočen na njega), kontakt sa vodom može stvoriti kratki spoj koji može dovesti do eksplozije. Čudno je da Truth ignoriše ove rizike, budući da je na zvaničnom sajtu organizacije upozorenje o eksplozijama vape-a.
“Defektne, slabo proizvedene i nepravilno modifikovane e-cigarete su takođe poznate po tome da eksplodiraju i uzrokuju povrede,” kaže Truth-ov sajt. Možda će neki od advokata za lične povrede koji se spremaju da tuže JUUL početi da mlate ustima nad Truth-ovim fascinantnim bankovnim računom.
Budalaštine i videi su zamišljeni da privuku pažnju na Truth-ov besplatan program za prestanak vaping-a zasnovan na tekstu. Dokazi da Truth-ov program funkcioniše potpuno su zasnovani na odgovorima anonimnih korisnika koji tvrde da su prestali ili “smanjili” svoj vaping. Ali Truth ekipa nikada nije dopustila činjenicama da im stanu na put anti-vape propagandi, i ne počinju sada.
Truth je proučavala efikasnost svog sopstvenog programa (ozbiljno), i odlučila da je to idealan pristup za “prestanak vaping-a” za mlade koje redovno opisuje kao “zavisne.” Program daje savete i misaone vežbe deci putem teksta, i traži odgovore. Nakon definisanih vremenskih perioda, program traži od dece da ga ocene.
Nakon 90 dana tekstualne razmene sa Truth-ovim programom, 24,7 procenata učesnika je izvestilo o sedmodnevnoj apstinenciji od vaping-a, što se može činiti kao izvanredan rezultat s obzirom na to da aktivisti za kontrolu duvana redovno opisuju nikotin kao “više zavistan od heroina.” S druge strane, pošto nema mere koliko često su učesnici u početku vaping-ovali—i znamo da velika većina tinejdžera koji vape-u ne vape redovno u svakom slučaju—možda ne znači ništa.
“Ovi rezultati su zasnovani na posmatračkim podacima u populaciji motivisanoj da prestane sa vaping-om, sa skromnom stopom odgovora nakon 3 meseca,” napisali su Truth-ovi istraživači u istraživačkom pismu časopisu Nicotine & Tobacco Research. “Međutim, oni signaliziraju da je intervencija putem tekstualnih poruka sa malim barijerama za promociju prestanka e-cigareta poželjna i prihvatljiva mladima.”
Program je opušten i umirujuć, sve je to flaf i osećaji. “Da zamislite život nakon prestanka,” objašnjavaju istraživači, “oni koji su se upisali instruisani su: ‘Zatvorite oči. Zamisli kakav je tvoj život bez JUUL-a. Šta je bolje ili drugačije kod toga? Kakav osećaj imaš? Odgovori i reci mi.’”
“Da angažujemo mlade,” pišu, “program smo postavili kao podržavajućeg, nenametljivog prijatelja, sa porukama napisanim u prvom licu ili kao citate drugih korisnika.”
U izjavi o sukobu interesa autora, podsećamo se da je Truth “neprofitna fondacija javnog zdravlja koja prodaje digitalne programe prestanka duvana preduzećima kako bi podržala svoj rad usmeren na misiju.” Da li je to tačno? Ili Truth eksploatiše rad usmeren na “misiju” da podrži prodaju svojih programa prestanka?
Truth prodaje programe prestanka pušenja preduzećima koja nude usluge prestanka svojim zaposlenima. Besplatna anti-vaping kampanja suštinski služi kao promotivni alat koji pokreće novčanu aktivnost. Teško je reći koja je aktivnost primarna, ali da li to zaista ima značaj? Organizacija takođe finansira lobbing za radna mesta bez dima, što dovodi do zakona koji podstiču više poslodavaca da koriste njene programe prestanka. Takođe se zalaže za zakone koji ograničavaju proizvode za isparavanje (koristeći “zavisnost” tinejdžera kao razlog), što obezbeđuje najefikasniji izlaz iz pušenja za odrasle.
To šalje još više ljudi na Truth-ove planove prestanka koji su usmereni na profit. Programi za prestanak pušenja imaju visok procenat neuspeha, a osiguranje koje obezbeđuju poslodavci pokriva pokušaj prestanka svake godine za svakog zaposlenog koji puši. To znači da ako pušač pređe na vaping, nekoliko stotina dolara godišnje se uklanja iz ciklusa prestanak-povratak-prestanak pušenja. Vaping eliminira profit za programe za prestanak pušenja i za farmaceutske kompanije koje ih snabdevaju NRT-om i lekovima poput Chantixa.
Čekaj, koja je opet Truth-ova misija?
Zbog opadajuće prodaje cigareta, državni organi u SAD-u i zemljama širom sveta traže proizvode za vapor kao novi izvor poreskih prihoda.
Lista zabrana ukusa vaping proizvoda i zabrana online prodaje u Sjedinjenim Američkim Državama, kao i zabrane prodaje i posedovanja u drugim zemljama.
Bliži pogled na PouchPoint, onlajn prodavnicu nikotinskih kesica koja nudi konkurentne cene, širok izbor i glatko iskustvo kupovine.
Praktična, podacima vođena analiza gde se tržište vape-a kreće—i kako da pozicionirate svoje poslovanje u skladu sa regulatornim i kategorijskim promenama.
