Det mest populära och kontroversiella amerikanska vapingmärket siktar nu mot den näst största vape-marknaden i världen. JUUL började säljas den här veckan i Storbritannien - men produkten kommer att vara betydligt annorlunda än enheten som får amerikanska tobaksföretag att darra.
JUUL startpaketet i Storbritannien kostar £29.99, vilket motsvarar ungefär $10 mindre än sin amerikanska motsvarighet, som kostar $49.99. Paketen innehåller fyra JUUL pods, och smakerna ser ut att vara liknande de amerikanska versionerna (namnen är något olika). Men den största skillnaden är nikotinhalten.
Eftersom nikotinnivån begränsas av reglerna för tobaksprodukter (TPD), använder de brittiska JUUL pods 20 mg/mL e-vätska (1.7 procent i vikt). Det är ungefär en tredjedel av nikotinet som finns i en amerikansk JUUL pod, som erbjuder rökare en mycket tillfredsställande 59 mg/mL. (JUUL Labs tillkännagav nyligen nya, lägre nikotin JUUL pods för den amerikanska marknaden också, men de har fortfarande nästan dubbelt så mycket nikotin som de brittiska pods.)
Kommer de låga nikotinhaltiga pods att fungera lika bra för rökare som den amerikanska versionen? Det är svårt att se hur de kan. Det lilla JUUL-batteriet och förångaren levererar inte tillräckligt med ånga för att göra den låga nikotinhalt känns cigarettliknande för rökare. Den brittiska versionen använder också nikotinsalt e-vätska (som de amerikanska pods), vilket kommer att minska halsstötningen av den redan låga nikotinet.
Och JUUL kommer att konkurrera med många andra JUUL-alternativ som har lika mycket nikotin. Eftersom JUUL inte är ett känt namn i Storbritannien - förutom eventuellt bland vapers som uppmärksammar internationella trender - är det osäkert om rökare eller nya vapers kommer att föredra JUUL över märken som använder freebase nikotin, vilket ger en mer märkbar nikotinkänsla.
JUUL, som har varit föremål för en organiserad kampanj av desinformation i USA, kommer att finnas tillgänglig i 250 brittiska vape-butiker i slutet av den här veckan, enligt Reuters. Till skillnad från i USA, där JUUL-webbplatsen bara säljer till dem som är 21 år och äldre, säljer den brittiska JUUL-webbplatsen online till 18-åringar. Eftersom Storbritannien har accepterat vaping mycket mer villigt än USA, förväntas lanseringen av JUUL inte utlösa någon särskild kontrovers.
De fyra smaker som finns i startpaketet är de enda som finns tillgängliga på den brittiska JUUL-webbplatsen för onlinebeställning också, även om det finns en femte smak (Apple Orchard) som endast säljs på detaljhandelsställena. Den smaken säljs inte alls i USA. Online kostar en fyra-pod paket £9.99 (ungefär $13) - betydligt mindre än det amerikanska priset på $15.99.
JUUL säljs också för närvarande i Israel. JUUL Labs planerar uppenbarligen en lansering snart i Asien. LinkedIn har flera JUUL-jobbannonser för högnivåpositioner i Singapore. Och Reuters rapporterar att JUUL snart kommer att anlända till Frankrike, Tyskland och Italien.
På grund av minskande försäljning av cigaretter, letar delstatsregeringar i USA och länder runt om i världen efter vaporprodukter som en ny källa till skatteintäkter.
En lista över förbud mot smaker för vapingprodukter och förbud mot onlineförsäljning i USA, samt försäljnings- och innehavsförbud i andra länder.
En närmare titt på PouchPoint, en onlinebutik för nikotinpåsar som erbjuder konkurrenskraftiga priser, ett brett urval och en smidig shoppingupplevelse.
En praktisk, datadriven nedbrytning av vart vape-marknaden är på väg – och hur man positionerar sitt företag inför reglerings- och kategoriskiften.
