FDA používá reklamy ve stylu drogové války, aby ponížila teenagery, kteří vapeují.

S dalším školním rokem přichází další kampaň FDA Real Cost. Ano, váš oblíbený federální úřad se vrací s dalším kolem trapné protipsací propagandy, kterou teenageři ignorují a vapeři nad ní zuří.

Nejnovější várka reklam využívá starou strategii boje proti drogám stigmatizace. Konkrétně jsou reklamy navrženy tak, aby shazovaly teenagery za „závislost“ na vapování a propagovaly myšlenku, že každý, kdo vape, je ve nebezpečí, že se dostane do závislosti a zesměšní se, aby získal nikotin, po kterém touží.

Nové reklamy – jako předchozí obsah Real Cost – byly vytvořeny agenturou FCB New York, která má téměř 150letou historii a jejíž další klienti zahrnují Lincoln Financial, Burger King, alkoholový konglomerát ABInBev a farmaceutického giganta GlaxoSmithKline. Když máte rozpočet 700 milionů dolarů jako FDA Center for Tobacco Products, můžete si dovolit najmout to nejlepší.

Než se FDA rozhodla věnovat prakticky všechny své anti-nikotinové reklamní dolary na vapování, vytvořila FCB sérii protikuřáckých reklam Real Cost pro agenturu, které tvrdí, že „zabránila téměř 587 000 mladým lidem kouřit cigarety“ a „údajně odvrátila více než 53 miliard dolarů na budoucích lékařských nákladech.“

Ale to byly staré časy. Děti si mezitím vyměnily své cigarety za lesklé nové JUULy. Kouření je mrtvé a vapování je budoucnost – budoucnost multimilionových reklamních kampaní, to jest.

První reklamou proti vapování Real Cost, která byla produkována v roce 2018, když komisař FDA Scott Gottlieb křičel o „epidemii“ vapování, byl blockbuster. Kdo si může zapamatovat „vape červy“ lezoucí pod obličejem dětí, zatímco hlasatelka chladně pronášela děsivý text:

„Epidemie se šíří,“ řekla. „Vědci říkají, že to může změnit váš mozek. Může uvolnit nebezpečné chemikálie jako formaldehyd do vašeho krevního oběhu. Může vystavit vaše plíce akroleinu, který může způsobit nezvratné poškození. Není to parazit, není to virus, není to infekce. Je to vapování.“

Pointe vzbudila strach v srdcích každého teenagera, který kdy ochutnal mango pod svého kamaráda na party. No, vlastně to moc nevzbudilo, ale to je ten typ jednoduchého myšlení, který byste mohli věřit, kdybyste byli 40letý marketingový génius a adolescentní mozek byl pro vás trvalou záhadou. I tak získali 60 milionů dolarů z bankovního účtu FDA, takže to musíte počítat jako úspěch, že?

Minulý rok šli reklamní géniové s pouličním kouzelníkem, který naučil děti se svým poselstvím, že vapování je činí pravděpodobnějšími, že začnou kouřit. „To není magie,“ řekl, „to jsou statistiky.“ Nějak FDA vynechala část o tom, že kouření mezi teenagery je na historickém minimu po začátku „epidemie vapování“.

Tento rok se marketingoví géniové ve FCB vracejí k základům války proti drogám: stigma a hanba. Kampaň „Závislost není hezká“ byla natočena dokumentární filmařkou Katinou Mercadante, podle publikace o reklamním průmyslu Campaign US. Bude propagována na YouTube, Snapchatu a Instagramu, a na kabelových kanálech, jako jsou Adult Swim a MTV. Sledují teenageři stále MTV?

„Lidé, kteří jsou stigmatizováni za svou drogovou angažovanost, mohou čelit sociálnímu odmítnutí, označování, stereotypům a diskriminaci, i v případě absence jakýchkoli negativních následků spojených s jejich užíváním drog,“ říká Aliance pro drogovou politiku. To je přesně to, co FCB a FDA chtějí dosáhnout.

Vytváření obrazu vaporů jako bezmocných závisláků by mohlo odradit ostatní od vapování. To je jeden cíl. Dalším cílem je přimět ostatní děti, aby se na vapery obrátily a odmítly je (pro jejich vlastní dobro, samozřejmě). Gee, bylo by opravdu hezké, kdyby si veřejní zdravotníci z FDA mohli rozhodnout, zda jsou teenageři vapeři odpadky adolescentní společnosti, nebo cool děti, které chce napodobit každý ostatní. Tento rok to vypadá, že jdou s odpadky.

Poselství je, že střední školní vapeři udělají cokoliv, aby získali svůj opravovací vap, zdiskreditují se a získají hrůzu a pohrdání od svých přátel. Reklamy nejdou úplně tak daleko, aby nazvaly děti feťáky nebo narkomany, ale to je ten nápad. Co byste řekli dívce, která vytáhne svůj vap z špinavého záchodu a dá si ho zpátky do úst? Očividně, pokud vapeujete, jste zdrojem ostudy pro sebe a patetickou skvrnou na své rodině, vrstevnících a společnosti.

Samozřejmě neexistují důkazy, že by vapování skutečně způsobovalo nějakou skutečnou škodu – ani u teenagerů. A obrovská většina teenagerů, kteří vape, jsou jen zvědaví, kteří se nikdy nepřiblíží k ničemu, co bychom mohli nazvat závislostí. Ale pro ty, kteří jsou závislí na nikotinu, jsou skutečné škody tak nebezpečné jako výsledky ponížení, nebo povzbuzení jejich přátel, aby je považovali za paria? To je aktuální situace s teenagerským vapováním.