FDA Teen Anti-Vaping Kampaň je Magicky Klamavá

Pokud jste si mysleli, že kampaň FDA The Real Cost může jen zlepšit po chybné uvedení na trh minulý rok, mýlíte se. Druhé vydání je méně nápadné než první, ale zpráva klesla na novou úroveň.

Podle tiskové zprávy je „webová stránka kampaně a sociální kanály určeny pouze pro cílovou skupinu kampaně—mládež ve věku 12-17 let.“ Agentura chce, abychom věřili, že tato zpráva bude mikrotargetována na teenagery a nikdy ji neuvidí dospělí, kteří by se mohli děsit zlepšení svého zdraví přechodem z kouření na vapování.

Na internetu nebo v TV samozřejmě není možné omezit cokoli na malou, pečlivě definovanou skupinu diváků. Místo toho, aby produkovala upřímné zprávy, které by byly vhodné pro jakékoliv publikum, se FDA rozhodla pokračovat v tématech „vaporizátorového šílenství“, která jsme viděli dříve, a která nikdy nezměnila názory nikoho.

Ale tento rok má šílenství vzrušující zvrat: pokud vapujete, můžete se velmi dobře stát kuřákem cigaret! "To není magie," říkají, "to jsou statistiky." Statistika, o které je řeč, pochází ze série slabých studií, které ukazují, že teenageři, kteří zkoušejí vapování, jsou také pravděpodobněji než ne-vapeři ochotni zkusit kouření. Co statistiky neukazují, je nárůst kouření mezi teenagery od té doby, co se vapování stalo populárním. Ve skutečnosti je kouření mezi teenagery na nejnižší úrovni v historii.

Kampaň zahrnuje sérii plakátů, které FDA hrdě oznámila, že budou doručeny do každé střední školy ve Spojených státech. Tím pádem se obávající administrátoři nebudou muset snažit najít anty-vapující propagandu, kterou by umístili do svých záchodů. Některé plakáty jsou roztomilé žertíky o záchodech: „Můžete si klidně spláchnout své plíce, zatímco u toho jste." Další se věnují vědě: „Toto je jedna chemie, na kterou byste se měli soustředit.”

Které chemikálie vadí FDA? Formaldehyd! Olovo! Chrom! Nikl! NICOTIIIIIIIIIIIIINE! Ano, v páře jsou nebezpečné kovy a další látky—obvykle i nikotin—ale je známo, že ošklivé látky se vyskytují pouze v malých množstvích, která pravděpodobně neovlivní zdraví uživatelů. To ale neznamená, že hodně dospělých kuřáků neuvidí materiály FDA (nebo se o nich nedozví od svých dětí) a rozhodnou se, že vapování je prostě příliš riskantní.

Minulý rok bylo uvedení The Real Cost obsaženo v TV/internetové reklamě, která ukazovala vápní teenagery napadené hmyzem, který lezl pod jejich kůži a zřejmě způsobil hrozné škody bezbranným mladým obětem. Byla to CGI aktualizace „Tohle je váš mozek pod vlivem drog“, a vyvolala podobné reakce od diváků. Existuje důvod, proč FDA blokuje komentáře na YouTube stránce The Real Cost.

Zastánci vapování je s pohrdáním nazvali „vapujícími červy“, a pravděpodobně si dokážete představit, co si skuteční adolescenti mysleli. Kampaň strachu ve stylu „reefer madness“ funguje pouze na děti, které je nepotřebují už od začátku. Děti, které mají pravděpodobnost vyhledávat zakázané dospělé aktivity, se nestarají, co si FDA myslí. A v roce 2019 jsou opravdu, opravdu dobří v používání Googlu, kde mohou kouzelně číst stejné výzkumy jako my dospělí.

Nové reklamy jsou nenápadné—ale stejně hloupé. Zobrazují britského kouzelníka jménem Julius Dein, který přistupuje k teenagerům na ulici a ptá se, zda vapují. Mladí herci samozřejmě vytvářejí vapovací zařízení a ochotně mu je podávají, poté s úžasem sledují, jak jejich vapovací zařízení mění na...cigarety! Magie!

„Věděli jste, že pokud vapujete, jste pravděpodobněji, že začnete kouřit cigarety?“ ptá se. To může být pravda, ale není to proto, že nejprve vapují a pak magicky prahnou po cigaretách. Spíše mají stejní riskující teenageři pravděpodobnost udělat obě věci—nebo obojí. Nikdo nezačne vapovat a pak se magicky rozhodnout vzít si zapálenou cigaretu. Ve skutečnosti může vapování příjemné chuti udělat dítě dokonce méně pravděpodobným, že začne kouřit cigarety. To by mělo být cílem, ale to by neudělalo dobrou reklamu proti vapování.

FDA ví z průzkumů a fokusních skupin, že mnoho mladých lidí, které vapování přitahuje, pravděpodobně nepřejde na cigarety. Děti vědí, jak strašné cigarety jsou, ví, že jejich přátelé nekouří, a nevidí kouření jako tabu, do kterého by se měly zapojit. Cigarety už nejsou cool, a čísla ukazují, že stále méně a méně dětí kouří. Teenageři vědí, že jejich přátelé, kteří vapují, se nestávají kuřáky.

Možná tím, že naznačuje, že vapující se mění na kuřáky—magicky!—FDA přiměje děti začít se tímto způsobem chovat. Spojení obou do rozsáhlé reklamy je rozhodně riskantní. Koneckonců, „juuling“ nebyl moc problém, dokud FDA, Truth Initiative a Kampaň za děti bez tabáku nezačali říkat, že je. A to říkali znovu a znovu a znovu. Všichni vaši přátelé to dělají, říkali dětem. Je to snadné schovat a přichází to v lahodných příchutích. Jeden pod má tolik nikotinu jako balíček cigaret! Děti všude vapují ve škole. Každý ví, co je JUUL. A mimochodem, vaše celá generace je závislá na nikotinu.

Ale ať už jde o závislost nebo ne, děti nevěří, že vapování je zabije, a to je problém pro FDA. „Až 80 procent studentů středních a vysokých škol nepovažuje, že pravidelné používání elektronických cigaret může představovat velké riziko škody,“ říká webová stránka FDA věnovaná kampani The Real Cost. Činění dětí je správné, vapování nepředstavuje velké riziko škody, ale velmi malé riziko škody. Takže se FDA rozhodla přesvědčit je jinak, prostřednictvím podvodu. Nebo, víte, magie.

Je smutné, že federální agentura odpovědná za ochranu veřejného zdraví je přesvědčena, že svou práci nemůže vykonávat, aniž by se pokoušela klamat veřejnost kouzelnickými triky. Ale to je tam, kde právě jsme. FDA je naprosto mimo svou hloubku, když se snaží komunikovat riziko, regulovat trh s vapováním nebo změnit chování teenagerů. A to není iluze.