Skutečné náklady? 60 milionů dolarů a více mrtvých kuřáků

FDA včera spustila nejnovější část své „kampaně pro prevenci užívání tabáku mladistvými“ nazvané Skutečná cena. A po téměř dvou letech vedení Scotta Gottlieba a stovkách milionů dolarů vynaložených na výzkum, FDA opět naplnila své nové reklamy stejnými chemofobními náznaky a bezdůvodným strašením, které byly použity v každé další protikuřácké reklamní kampani.

„Teenagery, kteří používají e-cigarety, může být vystaveni nikotinu, vysoce návykové drogě, která může změnit mozek a vést k závislosti; chemikáliím známým tím, že způsobují rakovinu, jako je formaldehyd a acetaldehyd; toxickým kovům, jako je chrom, nikl a olovo,“ říká tweet FDA Centra pro tabákové výrobky zveřejněný během zahájení kampaně.

FDA si je plně vědoma, že tyto složky páry jsou přítomny v nízkých hladinách, které nebyly prokázány jako skutečně škodlivé pro vapery. Ale zdá se, že to je kvalita důkazů, s kterou je agentura spokojená, i když se jedná o generaci zvídavých dětí, které mají chytré telefony s Googlem neustále po ruce.

Ale podle všeho je odstrašení dětí — a dospělých — od relativně nízkorizikového substitutu cigaret malou cenou, kterou je nutné zaplatit, aby se Campaign for Tobacco-Free Kids a politické demagogy jako Dick Durbin snesly z jeho zad. Gottlieb již jasně uvedl, že je ochoten obětovat volbu dospělých, aby dosáhl zdržení mladistvých. „Žádné dítě by nemělo používat žádný tabákový produkt,“ říká Gottlieb, „včetně e-cigaret.“

Gottlieb a FDA se snaží přesvědčit veřejnost, že vaping mezi teenagery je krizí. Komisař to již několik týdnů označuje za epidemii. Gottlieb oznámil před týdnem, že JUUL Labs a čtyři výrobci tabákového průmyslu, kteří prodávají vape — všichni populární v segmentu maloobchodního trhu — mají 60 dní na to, aby ukázali, jak by zabránili teenagerům v nákupu a používání svých produktů, jinak čelí sankcím ze strany FDA.

Také vyhrožoval zákazem chutí e-liquidu urychlením procesu vytváření pravidel agentury ohledně chutí. Obě hrozby byly založeny na „nových důkazech“, které Gottlieb říká, že ukazují na rychlý nárůst vapingu mezi teenagery od loňského roku. Samozřejmě, že důkazy jsou tak nové, že jsou nezveřejněné a tajné — údajně první výsledky z národního průzkumu. Nyní Gottlieb říká, že agentura důkazy „brzy“ zveřejní.

Bezradnost v FDA je patrná. I když většina Američanů si myslí, že vaping není lepší než kouření, ti, kteří jsou mladší než 30 let, jsou více ochotni vape než kouřit. A, přestože předchozí průzkum ukázal, že vaping mezi teenagery se v roce 2017 výrazně nezvýšil, agentura potřebuje důkazní háček, na který by mohla svoji epidemii pověsit. To je místo, kde se objevují tajné důkazy; je to ospravedlnění pro kampaň Just Say No to Vaping za 60 milionů dolarů.

„Nová kampaň, kterou dnes oznamujeme, se snaží probudit teenagery z jejich mentality ‚bez nákladů‘ ohledně používání e-cigaret pomocí silných a kreativních zpráv, které dosáhnou dětí tam, kde tráví hodně svého času: online a ve škole,“ oznámení komisaře Gottlieba.

FDA umístí reklamy do školních záchodů — vážně — protože to je „místo, o kterém víme, že mnoho teenagerů používá e-cigarety nebo čelí peerovému nátlaku, aby tak činili,“ podle Gottlieba. Můžeme očekávat, že finančně podložené studie ADA ohledně školních záchodů s výzkumníky skrývajícími se ve skříních na úklid a zapisujícími poznámky o tom, které ovocné příchutě cítí?

První video reklama produkovaná pro kampaň Skutečná cena — samozřejmě nazvaná „Epidemie“ — ukazuje nic netušící teenagery vapingové infikované Matrix-like parazitem pod kůží, který se plazí jejich bezmocnými tvářemi a infikuje jejich orgány. Je to nápadný obraz, který má být děsivý, ale pravděpodobně rozesměje každého teenagera, který viděl účinky vapingu v reálném životě.

„Rozšiřuje se epidemie,“ říká vypravěč. „Vědci říkají, že to může změnit váš mozek. Může uvolnit nebezpečné chemikálie, jako je formaldehyd, do vašeho krevního oběhu. Může vystavit vaše plíce akroleinu, který může způsobit nevratné poškození. Není to parazit, není to virus, není to infekce. Je to vaping.”

Video bylo produkováno reklamní agenturou FCB New York a režírováno filmařem Darrenem Aronofskym. Prezident Americké vapingové asociace Gregory Conley se domnívá, že komisař Gottlieb začal používat slovo „epidemie“ k označení morální paniky kolem JUUL, protože věděl, že reklama Aronofského se chystá na cestu.

Teenageři nejsou hlupáci. Mají větší pravděpodobnost než dospělí, že odmítnou strašení zdraví typu drogové války proti vapingovým poskokům veřejného zdraví. To je proto, že každý teenager, který zná vapera, může vidět svýma očima, že vaping nemá žádné zjevné krátkodobé následky. Proč dospělí často věří, že mohou děsit děti, aby se vyhnuly riziku, když to nikdy předtím nefungovalo?

Reklama na infikaci a hrůzu může být to, co si FDA myslí, že je nutné, aby odradila generaci dětí, které odporují kampaním veřejného zdraví ve stylu Reefer Madness. Ale to je samozřejmě přesně to, co to je. Teenageři mohou také provádět výzkum. Nešlo by o lepší nápad jednoduše jim říct celou pravdu, aby nemohli zachytit vaše lži? Jediní děti, kteří budou tímto videem vyděšeni, jsou ti, kteří by si stejně nikdy netroufli vyzkoušet vaping.

Kampaň obsahuje gimmicky web s důkazy o vapingu skrytými za dveřmi. Můžete vstoupit a hledat je. No, možná můžete. Já nemohl, protože celý den jsem dostával chybovou zprávu, když jsem se pokusil otevřít dveře.

Komisař Gottlieb může být skutečně vystrašen tím, co považuje za epidemii vapeování mezi adolescenty. Nebo může pociťovat tlak od svého šéfa na Ministerstvu zdravotnictví a sociálních služeb (který je zase pod tlakem od politiků a skupin veřejného zdraví). Nebo může používat vapeování jako výhodnou distraction od skutečného problému zneužívání opioidů a předávkování. Jeho motivace vlastně není důležitá.

I když hloupá kampaň FDA funguje a odradí některé teenagery od juulování, nevyhnutelně také přesvědčí spoustu dospělých kuřáků, že nechtějí mít s tímto nebezpečným novým trendem nic společného. Protože stejně jako výrobci vapeů nebudou schopni přijít s plánem, který zabrání mazaným teenagerům dostat se k produktům pro dospělé, není možné, aby FDA vyrobila reklamy založené na strachu, které pouze straší teenagery, ale dospělé kuřáky nechávají nedotčené.