Vapeři milují jednorožce. Říkáme nedosažitelným vape modům a vape tankům jednorožce, a existují desítky, pokud ne stovky, jednorožcových e-liquidu. Jednorožci jsou samozřejmě mytologické bytosti. Nejsou skuteční a je nemožné je najít - podobně jako "marketing e-cigarety pro děti" a předpisy pro vaping, které uznávají nižší riziko nehořlavých nikotinových produktů.
Tvrdí zastánci kontroly tabáku zřejmě také mají rádi jednorožce. Nebo alespoň dokáží vyprodukovat dost falešného rozhořčení ohledně obrázků jednorožců v markdownu vapingu, aby mohli podpořit studii, která se dostane na stránky absolutně nejhoršího akademického časopisu vůbec, Tobacco Control.
Stanford nenávidí obrázky
Studie byla napsána doktorem Robertem Jacklerem a Divya Ramamurthi z projektu Stanford Research into the Impact of Tobacco Advertising (SRITA) na Stanfordově univerzitě. SRITA začala dokumentovat reklamu na cigarety a tabák, ale většina toho, co dnes dělají, jsou obrázky z Google z webů e-cigaret. Odkazují na jakýkoli obrázek na jakémkoli obchodním webu s vapingem jako na reklamu nebo marketing. Pro ně je existování stejné jako marketing. Stránka je vtipná, i když to není to, co zamýšlí.
Kdykoli chcete nahlédnout do temných zákoutí minulosti vapingu, stránky SRITA jsou místem, kam jít. Je to velkolepá sbírka vapingové irelevancí. Zdá se, že je navržena jako pocta webovému designu během první Clintonovy administrativy, stránka shromažďuje náhodné obrázky z webů prodejců a přisuzuje tvůrcům ty nejhorší motivy - jako chtění prodávat věci. Nikdy není jasné, zda by nenáviděli marketing e-cigaret tak moc, kdyby nebyly žádné obrázky, ale páni, jak nenávidí obrázky.
Byli jste na webu GreenSmoke v poslední době?
"Marketingové praktiky elektronické cigarety (e-cigarety) jako na Divokém západě vedly k znovuzavedení kreslených postav v reklamě na tabák," říká SRITA na jedné stránce. "Sbírka e-cigaretních reklam pod tímto tématem obsahuje kreslené postavy, antropomorfní zvířata a animované postavy podobné těm, které se objevují v většině dětských filmů a pořadů."
Vedle obrázku Santa Clause z "předvánoční akce" GreenSmoke píší: "Průmysl elektronických cigaret (e-cigerety) využil každou příležitost, aby se spojil s svátky a kulturními symboly, které navozují šťastné chvíle a oslavy. Ceněné vlastenecké a kulturní ikony lze nalézt v řadě e-cigaretních reklam. Mezi nesčetnými příklady jsou George Washington, Mt. Rushmore, britská královská rodina, vlajka USA, Socha svobody, vojáci, astronauti, Santa Claus a dokonce i miláček rodiny." Byli jste na webu GreenSmoke v poslední době?
Stanford studuje sekrety jednorožců
Každopádně zpět k jednorožcům. Bylo by to mnohem lepší, kdybychom to mohli prostě vytisknout celé pro vás, protože je to nekonečně zábavné. Bohužel zákony o autorských právech brání tomu, co by mohl být snad nejpopulárnější článek na webu o vapingu vůbec. To je škoda, protože umístění tak monumentální práce do Tobacco Control zaručuje, že to uvidí jen asi 62 lidí (44, pokud vyloučíte personál publikace).
Dr. Jackler je celkem rozrušený všemi těmito jednorožci. "Produkty s jednorožci e-šťávy jsou nejčastěji nazvány podle předpokládaných sekretů a exkrecí této bytosti: mléko, dech, slzy, krev, zvratky, zvracení, hovno, moč, zvracet a jizz [sic]," píše. "V reklamách e-šťáva vychází z odpovídajícího tělesného otvoru jednorožce ve formě atraktivní duhy barev."
"Popisy chuti produktů e-šťávy jednorožce se liší, ale obvykle se jedná o sladké, ovocné a krémové popisy typu, který oslovuje mladé palety," poznamenává. V článku plném citací zde nejsou žádné pro jeho tvrzení, že sladké, ovocné a krémové příchutě jsou zvláštními oblíbenci mládeže. Nevím jak vy, ale je mi 57 a stále mám rád sladké, ovocné a krémové příchutě. Jaké příchutě má personál Stanfordu rád, lepenku a trávu?
Odkazujíc na varování od jednoho prodejce, že určitá citrusová chuť je známa tím, že praská plastové tanky, Jackler lamentuje: "Není možné nepřemýšlet o tom, zda by to mělo podobný účinek na plicích dospívajících v průběhu času." Znovu, žádná citace pro to. Odborně to nevypadá.
Hej, profesor Stanfordu říká, že marketingují děti, to musí být pravda!
Ve skutečnosti to někdy vypadá, že Dr. J si prostě vymýšlí. "Reklamy na e-cigarety s tématem jednorožců jsou primární příklady typu marketingu, který se líbí mládeži a který přispívá k rychlému nárůstu užívání mezi teenagery." Kde je důkaz, že jakýkoli typ marketingu způsobuje nárůst užívání? Kde jsou tyto produkty přesně inzerovány? Na webových stránkách, které vyžadují ověření věku? V obchodech, které ověřují ID před prodejem?
Zeloti kontroly tabáku neustále a záměrně zaměňují "marketing" nezávislých produktů s vapingem - jejichž marketing je téměř zcela omezen na weby prodejců a obchody určené pouze pro dospělé - s reklamou na televizích a rádiích velkých (většinou tabákem vlastněných) značek. Spoléhají na to, že jejich publikum (další kontrolory tabáku, veřejné úředníky, politiky) jim důvěřuje a nikdy neprovádí vlastní vyšetřování.
Zabijte jednorožce: zákaz příchutí
Jednorožci jsou pro Jacklera a jeho podobné pouze prostředkem k cíli. Chce, aby regulátoři a politici zůstali hloupí a důvěřovali mu. Píše o jednorožcích a kreslených obrázcích, aby šokoval lidi, kteří nevědí lépe a kteří nechtějí vědět lépe. Hej, profesor Stanfordu říká, že marketingují děti, to musí být pravda! Dobrý bože, co můžeme dělat?!
Zatímco předpisy FDA z roku 2016 nedávají žádné omezení na příchutě e-cigaret, v dokumentu o stanovení agentura uvedla, že se snaží získat další vědecké údaje ohledně rolí, které příchutě hrají v zastavení dospělých od hořlavých cigaret a zahájení závislosti mládeže na nikotinu. Je jasné, že FDA zvažuje vyhlášení typu zákazu příchutí, který je současně zaveden pro tradiční cigarety.
To, co Jackler chce, je, aby FDA použila svou novou pravomoc k zákazu příchutí e-liquidu - jak to původně zamýšleli. "Málo začínajících teenagerů kouřících je pravděpodobně přitahováno tabákově ochucenými jednorožci e-cigaretami," píše. Další tvrzení bez důkazů, samozřejmě, ale tak to je. Chce, aby všechno, co chutná dobře, zmizelo. Pokud budete vapovat, mělo by to být stejně tristní a nudné, jak jen to jde. Měli byste trpět pro svůj nikotin, vy ubohý závislák.
Když už jsme u tématu, zabránil nedostatek sladkých příchutí cigaret dospívajícím začít kouřit? Za posledních sto let to tak nebylo.
Panika nebo vzdělávání?
Můžeme se smát Dr. Jacklerovi. Je legrační, jako rodiče v padesátých letech, kteří byli rozrušeni tím hrozným rock and rollem, nebo panikou kolem skateboardů v osmdesátých letech. Bohužel, to je přesně ten typ člověka, který je brán vážně zákonodárci a regulátory. Je hlasitý a nebojí se prosazovat svou agendu a přihodit dvojitou dávku strachu a paniky, když už jsme u toho. Oni nevědí, že je to klaun, a že Tobacco Control je časopis, který nikdo mimo okraje kontroly tabáku nebere vážně.
Dokud zůstane nekuřák ignorantní, nebude žádný důvod pro rozumné regulace nebo zákony. Musíme vzdělávat veřejnost, a musíme vytvořit poptávku od běžných občanů, aby zákonodárci ignorovali morální paniku a hledali vědecký konsensus. Nestane se to zítra, nebo příští měsíc, nebo možná ani příští rok — ale musíme začít. Dokud to neuděláme, lidé jako Dr. Jackler budou řídit věci.
Mluvil(a) jsi dnes s nekuřákem o vapování? To je nejdůležitější věc, kterou můžeš právě teď udělat. Vzdělaný občan, to je opravdový jednorožec.
Vzhledem k klesajícím prodejům cigaret se státní vlády v USA a zemích po celém světě dívají na vapor produkty jako na nový zdroj daňových příjmů.
Seznam zákazů chutí vapingových produktů a zákazů online prodeje ve Spojených státech a zákazů prodeje a držení v jiných zemích.
Bližší pohled na PouchPoint, online obchod s nikotinovými pouches nabízející konkurenceschopné ceny, široký výběr a plynulý nákupní zážitek.
Praktický, na datech založený rozbor toho, kam směřuje trh s vape, a jak umístit své podnikání před regulačními a kategoriálními změnami.
