Posljednji put kada smo provjeravali s Truth Initiative, organizacija se osramotila videom u kojem metalni demon inspiriran GWAR-om viče o crvima ovisnicima o nikotinu. Od tada, antinikotinske reklamne mogulice su emitirale seriju TV reklama sa anti-JUUL govorećim životinjama i anti-JUUL govorećim smećem. Ranije su medijski genijalci emitirali reklamu koja je uključivala anti-JUUL lutke koje su puhale u zračne rogove.
Truth ne voli JUUL—ili vaping općenito—i organizacija je spremna potrošiti dio svog milijard dolara endowenta kako bi širila mržnju. No, čini se da nikako ne može prenijeti poruku ispravno, a njezine motivacije su sumnjive.
U današnje vrijeme, Truth promovira svoj program za prestanak vaping-a baziran na tekstu potičući mlade ljude da snimaju sebe kako izvode rizične akrobacije i dijele videe koristeći hashtag #ditchjuul. Bogata skupina za kontrolu duhana surađuje s influencerima na kineskom društvenom mediju TikTok kako bi proširila vijest. (TikTok ima svoje probleme, poput toga da je zabranjen na vojnim telefonima jer sigurnosne slabosti u svom softveru čine ga potencijalnom prijetnjom nacionalnoj sigurnosti.)
Neki od videa prikazuju tinejdžere kako skaču na JUUL-ove, vuku ih iza auta i uranjaju ih u vodu, sok od naranče, pa čak i u bazen dok su zalijepljeni za prsa mladog čovjeka. Drugi video prikazuje ludorije mladih koji zakopavaju JUUL, tako da njegovi litijevi soli mogu iscuriti u podzemne vode godinama koje dolaze. Kako slatko!
Izgleda da nitko u Truth Initiative nije razmišljao o potencijalnim posljedicama promicanja aktivnosti koje bi mogle dovesti do puknuća baterijskih ćelija i prelaska u termalno otapanje. To se može dogoditi kada skačete na e-cigaretu, bacite je na beton, vuku je iza auta ili je pušete kroz zrak s balonom na vrući zrak—sve akrobacije prikazane u Truthovoj kolekciji TikTok videa.
Uranjanje litijevih baterija u vodu također je loša ideja. Ako je uređaj oštećen (na primjer, vučen iz automobila, bačen na beton ili skočen na njega), kontakt s vodom može stvoriti kratki spoj koji bi mogao dovesti do eksplozije. Čudno je da Truth ignorira ove rizike, s obzirom da web stranica same organizacije ima upozorenje o eksplozijama vapora.
“Neispravne, loše proizvedene i nepravilno modificirane e-cigarete također su poznate po tome što eksplodiraju i uzrokuju povrede,” kaže web stranica Truth-a. Možda neki od odvjetnika za osobne povrede koji se pripremaju tužiti JUUL počnu trljati ruke zbog Truth-ovog nevjerojatnog bankovnog računa.
Glupave akrobacije i videi su namijenjeni privlačenju pažnje na Truth-ov besplatni program za prestanak vaping-a baziran na tekstu. Dokazi da Truth-ov program djeluje isključivo se temelje na odgovorima anonimnih korisnika koji tvrde da su prestali ili “smanjili” svoje vaping. Ali Truth ekipa nikada nije dopustila činjenicama da im stanu na put anti-vape propagandi, a ne započinju sada.
Truth je proučavao učinkovitost svog vlastitog programa (ozbiljno), i odlučio da je to idealni pristup “prestanku vaping-a” za mlade koji ih redovito opisuje kao “ovisne.” Program daje savjete i misaone vježbe djeci putem teksta, i traži odgovore. Nakon definiranja vremenskih perioda, program traži da djeca ocijene program.
Nakon 90 dana razmjene poruka s Truth-ovim računalnim programom, 24.7 posto sudionika prijavilo je sedmodnevnu apstinenciju od vaping-a, što se može činiti izvanrednim rezultatom s obzirom na to da aktivisti za kontrolu duhana redovito opisuju nikotin kao “više ovisan od heroina.” S druge strane, pošto ne postoji mjera koliko često su sudionici vaping na početku—and znamo da velika većina tinejdžerskih vapeova ne vape redovito u svakom slučaju—it may not mean anything at all.
“Ovi rezultati temelje se na promatranju podataka u populaciji motiviranoj za prestanak vaping-a, uz skromnu stopu odgovora za 3 mjeseca,” napisali su Truth istraživači u istraživačkom pismu za časopis Nicotine & Tobacco Research. “Međutim, signaliziraju da je intervencija putem poruka s niskom preprekom za promicanje prestanka e-cigareta poželjna i prihvatljiva mladima.”
Program je opušten i utješna, sve je to bez veze i osjećaji. “Kako bi zamislili život nakon prestanka,” objašnjavaju istraživači, “polaznici su instruirani ‘Zatvorite oči. Zamislite kako izgleda vaš život bez JUUL-a. Što je bolje ili drugačije u tome? Kako se osjećate? Odgovorite i recite mi.’”
“Kako bismo angažovali mlade,” pišu, “postavili smo program kao podržavajućeg, nepristranog prijatelja, s porukama pisanima u prvom licu ili kao citate drugih korisnika.”
U izjavi o sukobu interesa autora, podsjećamo se da je Truth “neprofitna javnozdravstvena zaklada koja prodaje digitalne programe prestanka duhana kako bi podržala svoj misijski rad.” Je li to točno? Ili Truth koristi “misijski” rad kako bi podržao prodaju svojih programa prestanka?
Truth prodaje programe prestanka pušenja poslovnim subjektima koji nude usluge prestanka svojim zaposlenicima. Besplatna antivaping kampanja zapravo služi kao promotivni alat koji pokreće novčanu aktivnost. Teško je reći koja je aktivnost primarna, ali da li to doista ima značaj? Organizacija također financira lobiranje za radna mjesta bez dima, što dovodi do zakona koji tjera više poslodavaca prema svojim programima prestanka. Također se zalaže za zakone koji ograničavaju proizvode za isparavanje (koristeći “ovisnost” nad vapingom tinejdžera kao razlog), što onemogućava najučinkovitiji put izlaska iz pušenja za odrasle.
To šalje još više ljudi Truth-u za-profit planova prestanka. Programi prestanka pušenja imaju visoku stopu neuspjeha, a osiguranje koje osigurava poslodavac pokriva pokušaj prestanka svake godine za svakog zaposlenika koji puši. To znači da ako pušač pređe na vaping, nekoliko stotina dolara godišnje uklanja se iz ciklusa prestani-povratak-ponovo prestani pušiti. Vaping eliminira profite za programe prestanka pušenja i za farmaceutske kompanije koje im opskrbljuju NRT i lijekovima poput Chantixa.
Čekajte, koja je opet misija Truth-a?
Zbog opadajuće prodaje cigareta, državne vlade u SAD-u i zemljama širom svijeta traže proizvode za vapor kao novi izvor poreznih prihoda.
Popis zabrana okusa proizvoda za vaping i zabrana online prodaje u Sjedinjenim Američkim Državama, te zabrana prodaje i posjedovanja u drugim zemljama.
Pogled bliže na PouchPoint, internetsku trgovinu za nikotinske vrećice koja nudi konkurentne cijene, širok izbor i ugodno iskustvo kupovine.
Praktična, podacima vođena analiza smjera kretanja tržišta vape-a—i kako pozicionirati svoje poslovanje ispred regulatornih i kategorijskih promjena.
