IQOS: Как это работает и где можно его найти?

Для некоторых людей, которые курят, вейпинг, похоже, не подходит в качестве замены. Это может быть просто опыт, слишком непохожий на курение, чтобы они могли привыкнуть. В конце концов, ни один продукт для вейпинга не имеет вкуса, похожего на горящий табак. И с вейпингом нет определенного начала или конца: курильщики зажигают сигарету, а затем гаснут через несколько минут, но с вейпингом это может продолжаться бесконечно.

Табачные компании усердно работают над созданием продуктов, которые повторяют курение, не причиняя всех вредов от вдыхания сгоревшего табака, и они думают, что им это удалось с современными нагреваемыми табачными продуктами (HTPs), которые также иногда называют продуктами табака «нагрев, но не горение» (HNB).

Наиболее известным из них является IQOS, который продается во многих странах Philip Morris International (PMI). Устройство доступно с 2014 года и успешно конвертировало большое количество курильщиков — особенно в Японии, где IQOS и другие HTPы значительно способствовали огромному снижению продаж сигарет. Согласно PMI, миллионы курильщиков по всему миру полностью перешли с курения сигарет на IQOS.

За пределами Соединенных Штатов PMI сейчас продает различные HTPы под брендом IQOS, включая IQOS ILUMA и BONDS BY IQOS, оба из которых используют различные сменные табачные стики, чем оригинальные устройства IQOS. В Европе PMI также использовал имя бренда IQOS для других продуктов с пониженным риском, наиболее заметно вейпы начального уровня, такие как VEEV. Похоже, что это уже не так.

Забавный факт: многие люди считают, что «IQOS» является акронимом для «Я бросил обычное курение». Это не так. PMI говорит, что это слово не имеет смысла, «это название бренда, созданное для обозначения инновационного продукта.»

Галерея изображений IQOS и HeatSticks

Доступность IQOS в США.

После получения разрешения на маркетинг IQOS в США в 2019 году через заявку PMI по предварительному разрешению на табак (PMTA), PMI и тогдашний партнер Altria запустили продукт на нескольких американских тестовых рынках в том же году. В 2020 году IQOS также получил модифицированное риск (MRTP) удостоверение от FDA, а позже в том же году FDA дало PMI разрешение на продажу обновленного устройства IQOS 3.0. В 2023 году FDA разрешило еще три refill-упаковки HeatSticks.

PMI лицензировала продажи IQOS в США компании Altria, но после патентных споров с British American Tobacco, которые привели к решению Международной торговой комиссии в 2021 году об осуществлении вывода импортируемых устройств IQOS с американского рынка, PMI решила в 2022 году выкупить права на продажи в США у Altria. PMI уже объявила о планах начать производство устройства на американских производственных мощностях.

Теперь PMI планирует самостоятельно продавать IQOS в США, начиная с конца 2025 года, после того как от FDA ожидается разрешение на IQOS ILUMA. С января 2025 года PMIS тестирует IQOS 3.0 в Остине, штат Техас. В ноябре 2022 года PMI взяла под контроль компанию Swedish Match, производителя снюсов и никотиновых пакетов ZYN, который уже имеет существующую инфраструктуру продаж и распространения в США.

Как работает IQOS?

IQOS и другие HTP используют батарейную мощность для применения концентрированного тепла к трубке, похожей на сигарету, из молотого табака, смешанного с растительным глицерином (VG), чтобы создать видимый пар. Это не курение, и это не совсем вейпинг. Сторонники утверждают, что это заполняет пробел между двумя методами, что делает его привлекательным для многих курильщиков.

Базовый комплект IQOS состоит из трех частей: карманного зарядного устройства, самого устройства и небольших табачных палочек, разогреваемых устройством (называемых HEETS в большинстве стран, но HeatSticks в заявлениях PMI перед FDA). Табачные палочки идут в упаковке по 20, как обычные сигареты. IQOS разработан, чтобы имитировать опыт курения сигареты.

Устройство IQOS нагревает табак до точной температуры, при которой табак испаряется, но не сгорает. Результат похож на пар, который вы получаете, используя портативные вапorizеры для каннабиса, такие как PAX или Firefly, которые также используют проводимое тепло для извлечения содержимого растительного материала. Однако добавление VG создает больше пара, чем возможно с одним табаком.

Устройство IQOS, которое PMI называет «держателем», требует четырехминутной зарядки в кейсе между каждым использованием. После зарядки вы вставляете HEET (или HeatStick) в устройство и ждете 20 секунд, пока оно не загорится и не вибрирует. Затем у вас есть 14 затяжек или шесть минут — в зависимости от того, что наступит первым — прежде чем процесс можно будет повторить. По словам производителей HTP, эффект никотина, который доставляют эти устройства, быстрее и более сигаретоподобный, чем у вейпинга.

Как и вейпинг-устройство, IQOS не производит «бокового потока» пара. Он выделяет пар только во время вдыхания. Табачные палочки ощущаются в рту пользователя, как сигареты, и вкус должен быть очень близок к сигарете — и определенно ничем не похож на вкусы вейпа, даже не на табачные вейпы.

Чтобы поддерживать пиковую производительность керамических нагревательных элементов, держатель IQOS необходимо очищать после около 20 использований (или каждой упаковки табачных палочек). Поскольку обе части устройства имеют литий-ионные аккумуляторы, они в конечном итоге потеряют емкость и должны быть заменены.

Во время периода, когда Altria продавала IQOS в США, стартовый пакет, который включал устройство IQOS и 200 HeatSticks (10 упаковок по 20, как в картоне сигарет), продавался по цене 80-100 долларов. Неясно, какими будут цены, когда PMI в конечном итоге снова запустит IQOS.

Заправки стоят примерно столько же, сколько сигареты, что имеет смысл, поскольку компания уже согласилась, что HeatSticks IQOS соответствуют американскому юридическому определению сигарет и могут облагаться налогами как сигареты. Это означает, что IQOS не может конкурировать с сигаретами по цене — это огромное преимущество для вейп-продуктов, которые, как правило, стоимостью намного ниже сигарет. (В сентябре 2023 года PMI объявила о разработке новой линии заправок IQOS, которые не содержат табака. Новый продукт, названный LEVIA, может изменить налоговый режим для пользователей IQOS в некоторых странах.)

Для кого предназначен IQOS?

С его заправками с наполнителем табака в трубочках, IQOS (и вся категория HTP) явно нацелен на курильщиков сигарет. От вкуса до цены на заправки с табачными палочками, продукт создан для людей, привыкших покупать и курить сигареты. Опыт IQOS определяется обычаями курения сигарет:

В отличие от IQOS, вейпинг-продукты предназначены для отделения пользователей от опыта курения. Электронные сигареты не имеют никакого вкуса, похожего на дым — даже табачные — и вы можете найти электронную жидкость в почти любом вообразимом вкусе. Вейпинг-продукты разнообразны; есть большие, мощные моды и крошечные, маломощные поды. Вы можете выбрать вейпинг с огромными облаками с подом на субом или вы можете вейпить незаметно и не производить видимого пара вообще.

Все это не означает, что вейпинг обязательно лучше, чем использование устройства без сжигания, как IQOS. Это просто совершенно другой опыт. Мы всегда знали, что существует значительный сегмент курящей популяции, которому просто не нравится вейпинг. По какой-то причине, опыт, который вейперы полюбили, не находит отклика у них. Для этих людей нагреваемые табачные продукты, такие как IQOS, могут быть именно тем, что нужно.