PMI теперь владеет производителем Snus/ZYN Swedish Match

14 ноября 2022 года

Philip Morris International добилась успеха в своей попытке получить контроль над Swedish Match, ведущим производителем снюса и никотиновыми пакетами. Этот шаг увеличит долю табачного гиганта на рынке некурительных табачных и никотиновых продуктов.

Philip Morris International (PMI) предложила купить Swedish Match в мае, а затем повысила свою предложение с 106 шведских крон (около 10.22 долларов США) за акцию до 116 крон. Reuters сообщила 7 ноября, что 83 процента инвесторов приняли предложение, что обойдется PMI в около 16 миллиардов долларов. Некоторые крупные инвесторы сопротивлялись сделке в течение нескольких месяцев, но в конце концов продали.

PMI продолжит преследовать акционеров Swedish Match, пока не достигнет 90 процентов владения. В этот момент оставшиеся инвесторы будут вынуждены продать, и PMI сможет сделать Swedish Match полностью принадлежащим подразделением PMI, а не управлять им как отдельной компанией.

PMI будет использовать Swedish Match для выхода на рынок США

Сделка даст PMI непосредственное присутствие на рынке Соединенных Штатов, где никотиновые пакеты являются быстро растущей категорий продукции, а бренд ZYN от Swedish Match является самым продаваемым. Компания также планирует американский запуск своего подогреваемого табачного продукта IQOS в 2024 году, после выкупа прав на распределение IQOS в США у бывшего партнера Altria Group. Swedish Match также предоставляет PMI существующую инфраструктуру продаж и распределения в США.

Philip Morris International является крупнейшей табачной компанией в мире (за исключением правительственного Китая Табак). Компания была основана в 2008 году, когда основанная в США Philip Morris отделила свое международное подразделение, предоставив PMI права на продажу продукции Philip Morris повсюду, кроме США, где оригинальная компания (теперь называемая Altria Group) будет продавать те же продукты. (Несмотря на то, что оперативная штаб-квартира PMI находится в Швейцарии и в настоящее время она не продает никакие продукты в США, компания технически базируется в Нью-Йорке.)

Покупка Swedish Match является частью плана PMI перенаправить более половины своего мирового дохода от курительных к бездымным продуктам к 2025 году. Некурительные продукты в настоящее время составляют около 30 процентов бизнеса компании, хотя IQOS фактически составляют почти весь этот доход.

PMI также планирует подать предварительное заявление о табаке (PMTA) в FDA в следующем году для своего испарителя IQOS VEEV (компания изначально использует название IQOS как для своих подогреваемых табачных, так и для испарительных продуктов с жидкостью).

Swedish Match: снюс, никотиновые пакеты и снижение вреда от табака

Swedish Match является крупнейшей табачной компанией в мире, которая не продает сигареты, хотя компания не полностью свободна от курительных продуктов (она все еще владеет сигарами White Owl). Компания продала свой оставшийся бизнес по производству сигарет в 1999 году компании Austria Tabak. С тех пор Swedish Match была высоко оценена за свою ведущую роль в продвижении снижения вреда от табака (THR) — побуждая курящих людей заменить сигареты никотиновыми альтернативами с низким риском.

Swedish Match является ведущим производителем снюса, вида влажного орального табака, который обычно продается в небольших индивидуальных пакетах, называемых порциями. В Швеции сейчас пользователей снюса больше, чем курильщиков сигарет, а уровень курения среди взрослых снизился до всего лишь около пяти процентов. (Показатели аналогичны в соседней Норвегии, где снюс также очень популярен.) Когда Швеция вступила в Европейский союз в 1995 году, ей была предоставлена льгота от запрета ЕС на снюс.

Снюс не является крупным табачным продуктом в США, но несколько снюсов под маркой General стали первыми табачными или никотиновыми продуктами, получившими авторизацию FDA по обоим направлениям — PMTA и модифицированный риск (MRTP). (IQOS также был предоставлен PMTA и MRTP авторизации.) Тем не менее, никотиновые пакеты быстро завоевывают рынок США, и Swedish Match возглавляет эту категорию с ZYN.

FDA еще не приняло решений по PMTA, поданным производителями никотиновых пакетиков. Возможно, агентство полностью отклонит пакетики, потому что они практически все сделаны в мятных, цитрусовых, кофейных и фруктовых вкусах, и FDA показало в своем обращении с PMTA для вейп-продуктов, что оно может быть не готово разрешить какие-либо ароматизированные “табачные продукты.”

Американские и европейские анти-никотиновые и анти-табачные группы противостоят продаже никотиновых пакетиков, хотя они не содержат табак и имеют профили риска, практически идентичные продуктам замены никотина (NRT), таким как никотиновая жвачка. Никотиновые пакетики легальны в большинстве европейских стран.

И снюс, и никотиновые пакетики могут стать революционными продуктами в некоторых азиатских и африканских странах, многие из которых либо имеют сильные традиции употребления орального табака (особенно Индия и Бангладеш), либо относительно недавно начали использовать табак и никотин (многие африканские страны, где курение только начинает становиться популярным). Никотиновые пакетики особенно легки в производстве и доставке, и устойчивы к теплу и холоду, упрощая хранение.

Swedish Match производит продукцию в семи странах, включая США, и имеет офисы в четырех других. Компания имела около 1,8 миллиарда долларов США в продажах в 2021 году.

Фото предоставлено Swedish Match