PMI теперь владеет производителем Snus/ZYN Swedish Match.

14 ноября 2022 года

Philip Morris International успешно завершила свою попытку получить контроль над Swedish Match, ведущим мировым производителем снюса и никотиновых пакетов. Этот шаг увеличит присутствие табачного гиганта на рынке бездымного табака и никотиновых продуктов.

Philip Morris International (PMI) предложила купить Swedish Match в мае, а затем повысила свою предложение с 106 шведских крон (примерно $10.22 USD) за акцию до 116 крон. Reuters сообщила 7 ноября, что 83 процента инвесторов приняли сделку, которая обойдется PMI примерно в $16 миллиардов. Некоторые крупные инвесторы боролись против сделки в течение нескольких месяцев, но в конечном итоге решили продать.

PMI продолжит преследовать акционеров Swedish Match, которые не согласились продать акции, пока не достигнет 90 процентов владения. В этот момент оставшиеся инвесторы будут вынуждены продать, и PMI сможет сделать Swedish Match полностью принадлежащим подразделением PMI, вместо того чтобы управлять им как отдельной компанией.

PMI будет использовать Swedish Match для входа на рынок США

Сделка даст PMI немедленное присутствие на рынке Соединенных Штатов, где никотиновые пакеты являются быстрорастущей категорией продуктов, а бренд ZYN от Swedish Match является самым продаваемым. Компания также планирует американский запуск своего продукта нагреваемого табака IQOS в 2024 году, после выкупа прав на дистрибуцию IQOS в США у бывшего партнера Altria Group. Swedish Match также предоставляет PMI существующую инфраструктуру продаж и распределения в США.

Philip Morris International является крупнейшей табачной компанией в мире (кроме государственной China Tobacco). Компания была основана в 2008 году, когда базирующаяся в США Philip Morris выделила свой международный отдел, предоставив PMI права на продажу продукции Philip Morris везде, кроме США, где оригинальная компания (сейчас называемая Altria Group) будет продавать те же продукты. (Хотя операционная штаб-квартира PMI находится в Швейцарии и она в настоящее время не продает никаких продуктов в США, компания технически базируется в Нью-Йорке.)

Покупка Swedish Match является частью плана PMI переключить более половины своих мировых доходов с контролируемых товаров на бесдымные продукты к 2025 году. Некомбустируемые продукты в настоящее время составляют около 30 процентов бизнеса компании — хотя IQOS составляет почти все эти доходы.

PMI также планирует подать предварительную заявку на рынок табака (PMTA) в FDA в следующем году для своего электронного устройства для вейпинга IQOS VEEV (компания запутанно использует название IQOS как для своих нагреваемых табачных, так и для продуктов вейпинга с электронной жидкостью).

Swedish Match: снюс, никотиновые пакетики и снижение вреда от табака

Swedish Match является крупнейшей табачной компанией в мире, которая не продает сигареты — хотя компания не совсем свободна от продуктов горения (она все еще владеет сигарами White Owl). Компания продала свой оставшийся бизнес по производству сигарет в 1999 году компании Austria Tabak. С тех пор Swedish Match была отмечена за свою ведущую роль в продвижении снижения вреда от табака (THR) — побуждая курящих людей заменять сигареты никотиновыми альтернативами с низким риском.

Swedish Match является ведущим производителем снюса, вида влажного орального нюхательного табака, обычно продающегося в маленьких индивидуальных пакетиках, называемых порциями. В Швеции пользователи снюса теперь превышают число курящих сигареты, а распространенность ежедневного курения среди взрослых упала до всего лишь около пяти процентов. (Цифры аналогичны в соседней Норвегии, где снюс также очень популярен.) Когда Швеция вступила в Европейский Союз в 1995 году, ей была предоставлена льгота от запрета на снюс в ЕС.

Снюс не является основным табачным продуктом в США, но несколько снюсов бренда General от Swedish Match стали первыми табачными или никотиновыми продуктами, получившими разрешение FDA как по PMTA, так и по путям модифицированного риска (MRTP). (IQOS также было предоставлено разрешение PMTA и MRTP.) Однако никотиновые пакетики быстро завоевывают рынок США, и Swedish Match лидирует в этой категории с ZYN.

FDA еще не приняло решения по PMTA, представленным производителями никотиновых пакетиков. Возможно, агентство откажется от пакетиков вообще, поскольку они фактически все имеют мятный, цитрусовый, кофе и фруктовые вкусы, и FDA показало в своем отношении к PMTA продуктов для вейпинга, что оно может быть не готово разрешить любые ароматизированные «табачные изделия».

Американские и европейские анти-никотиновые и анти-табачные группы против продажи никотиновых пакетиков, несмотря на то, что они не содержат табака и имеют рисковые профили, почти идентичные продуктам заместительной терапии никотином (NRT), таким как жевательная резинка с никотином. Никотиновые пакетики легальны в большинстве европейских стран.

Как снюс, так и никотиновые пакетики могут стать революционными продуктами в некоторых азиатских и африканских странах, многие из которых либо имеют сильные традиции орального табака (особенно Индия и Бангладеш), либо относительно новы в использовании табака и никотина (многие африканские страны, где курение только начинает набирать популярность). Никотиновые пакетики, в частности, легко производить и отправлять, и они устойчивы к жаре и холоду, что упрощает хранение.

Swedish Match производит продукцию в семи странах, включая США, и имеет офисы в четырех других. У компании было около 1.8 миллиарда долларов США в продажах в 2021 году.

Фото любезно предоставлено Swedish Match