Skutočná cena? 60 miliónov dolárov a viac mŕtvych smokerov

FDA spustila posledný segment svojej “kampane na prevenciu tabaku medzi mládežou” s názvom Skutočné náklady včera. A po takmer dvoch rokoch vedenia Scotta Gottlieba a stovkách miliónov dolárov vynaložených na výskum, FDA opäť napcháva svoje nové reklamy rovnakým chemofóbnym náznakom a nepodloženým strachom, aké používala každá iná kampaň proti vape.

“Dojčatá, ktoré používajú e-cigarety, môžu byť vystavené nikotínu, vysoko návykovej drogy, ktorá môže zmeniť mozog a viesť k závislosti; chemikáliám známych ako karcinogény, ako je formaldehyd a acetaldehyd; toxickým kovom, ako sú chróm, nikml a olovo,” hovorí tweet FDA centrá pre tabakové produkty uverejnený počas spustenia kampane.

FDA si plne uvedomuje, že tieto zložky v pare sa nachádzajú v nízkych hladinách, ktoré neboli preukázané ako skutočne škodlivé pre užívateľov vape. Ale zdá sa, že to je kvalita dôkazov, s ktorými je agentúra spokojná, aj keď sa zaoberá generáciou zvedavých detí, ktoré majú smartphone vybavený Googlem neustále pri sebe.

Ale zjavne je zastrašovanie detí — a dospelých — od relatívne nízkorizikového substitútu cigariet malá cena, ktorú treba zaplatiť, aby sa dostali od kampane za deti bez tabaku a politických demagógov ako Dick Durbin. Gottlieb už výslovne oznámil, že je ochotný obetovať voľbu dospelých na dosiahnutie zdržiavania mládeže. “Žiadne dieťa by nemalo používať žiaden tabakový produkt,” hovorí Gottlieb, “vrátane e-cigariet.”

Gottlieb a FDA sa zasadzujú za presvedčenie verejnosti, že vaping medzi tínedžermi je krízou. Komisionár to nazýva epidémiou už niekoľko týždňov. Gottlieb oznámil pred týždňom, že JUUL Labs a štyri výrobné podniky tabaku, ktoré predávajú vape — všetky populárne na trhu s potravinami — mali 60 dní na to, aby ukázali, ako zabránia tínedžerom v nákupe a používaní svojich produktov, inak čelí sankciám od FDA.

Tiež vyhrážal sa zákazom príchutí e-liquidu urýchlením agentúrneho pravidlového procesu o príchutiach. Obe hrozby sa zakladali na “nových dôkazoch,” ktoré Gottlieb hovorí, že ukazujú rýchle prijatie vape medzi tínedžermi od minulého roka. Samozrejme, dôkazy sú tak nové, že sú nezverejnené a tajné — údajne rané výsledky z národného prieskumu. Teraz Gottlieb hovorí, že agentúra zveřejní dôkazy “čoskoro.”

Desperácia v FDA je hmatateľná. Aj keď väčšina Američanov si myslí, že vaping nie je lepší ako fajčenie, tí pod 30 rokov sú pravdepodobnejší, že vape než fajčia. A napriek predchádzajúcim číslam z prieskumu, ktoré ukazujú, že tínedžerský vaping sa v roku 2017 výrazne nezvýšil, agentúra potrebuje dôkazový háčik, na ktorom zavesí svoju epidémiu. A tam vstupujú tajné dôkazy; je to zdôvodnenie kampane Just Say No to Vaping za 60 miliónov dolárov.

“Nová kampaň, ktorú dnes oznamujeme, sa snaží prebudiť tínedžerov z ich ‘bezplatného’ myslenia o používaní e-cigariet pomocou mocných a kreatívnych správ, ktoré oslovujú deti tam, kde trávia veľa svojho času: online a v škole,”oznámil komisár Gottlieb.

FDA bude umiestňovať reklamy na školské toalety — vážne — pretože to je “miesto, kde vieme, že mnohí tínedžeri používajú e-cigarety alebo sú vystavení tlaku rovesníkov, aby tak robili,” podľa Gottlieba. Môže byť na obzore financovaný štúdiu FDA o školských toaletách s výskumníkmi skrývajúcimi sa v skriniach na metly a zapisujúcimi, aké ovocné príchute cítia?

Prvý videoreklamný spot vyrobený pre kampaň Skutočné náklady — samozrejme nazvaný “Epidémia” — ukazuje nečakaných tínedžerských vapejúcich nakazených Matrix-like podkožným buggom, ktorý lezie cez ich bezmocné tváre a infikuje ich orgány. Je to pôsobivý obraz, ktorý má byť desivý, ale pravdepodobne rozosmeje každého tínedžera, ktorý videl účinky vape v skutočnom živote.

“Šíri sa epidémia,” hovorí narátor. “Vedci tvrdia, že to môže zmeniť tvoj mozog. Môže uvoľniť nebezpečné chemikálie ako formaldehyd do tvojho krvného obehu. Môže vystaviť tvoje pľúca akroleínu, ktorý môže spôsobiť nezvratné škody. Nie je to parazit, nie je to vírus, nie je to infekcia. Je to vaping.”

Video produkovalo reklamné agentúra FCB New York a režíroval filmmaker Darren Aronofsky. Prezident Americkej asociácie vapingov Gregory Conley podozrieva, že komisár Gottlieb začal používať slovo “epidémia” na označenie morálnej paniky JUUL, pretože vedel, že reklama od Aronofskyho sa čoskoro blíži.

Tínedžeri nie sú idioti. Sú pravdepodobnejší než dospelí, že odmietnu zastrašovanie minionov verejného zdravia v štýle drogového vojnového. To je preto, že každý tínedžer, ktorý pozná vape, môže na vlastné oči vidieť, že vaping nemá žiadne zjavné krátkodobé následky. Prečo dospelí častokrát veria, že môžu zastrašiť deti, aby sa vyhli riziku, keď to nikdy predtým nefungovalo?

Reklama na infestáciu hororu môže byť to, čo si FDA myslí, že je potrebné na zastrašenie generácie detí, ktoré odolávajú kampani verejného zdravia v štýle Reefer Madness. Okrem toho, to je presne to, čo to je. Tínedžeri môžu tiež robiť prieskum. Nebolo by lepším nápadom jednoducho povedať im celú pravdu, aby nemohli chytiť tvoje lži? Jediní deti, ktorí budú touto reklamou vydesení, sú tí, ktorí by si aj tak nikdy nedovolili vyskúšať vaping.

Kampaň obsahuje gimmicky webovú stránku s dôkazmi o vape skrytými za dverami. Môžete vstúpiť a hľadať ich. Nuž, možno môžete. Ja som nemohol, pretože celý deň mi pri pokuse o otvorenie dverí vyskočila chybová správa.

Komisár Gottlieb môže byť úprimne vystrašený tým, čo považuje za epidémia vaping-u medzi tínedžermi. Alebo môže cítiť tlak od svojho šéfa na Úrade pre zdravotné a ľudské služby (ktorý je zase pod tlakom politikov a skupín verejného zdravia). Alebo môže používať vaping ako pohodlnú distrakciu od reálneho problému zneužívania opioidov a predávkovania. Jeho motivácia naozaj nezáleží.

Aj keď hlúpa kampaň FDA funguje na vydesenie niektorých tínedžerov od juulovania, nevyhnutne presvedčí aj veľa dospelých fajčiarov, že nechcú mať s týmto nebezpečným novým fenoménom nič spoločné. Pretože rovnako ako výrobcovia vaping-u nebudú schopní prísť s plánom, ktorý by zabránil mazaným tínedžerom získať dospelé produkty, neexistuje spôsob, ako by FDA mohla vytvoriť strachom založené „vzdelávacie“ reklamy, ktoré iba desí tínedžerov, ale ponechávajú dospelých fajčiarov nedotknutých.