Kampaň FDA Teen Anti-Vaping je magicky klamlivá

Ak ste si mysleli, že kampaň FDA The Real Cost môže len zlepšiť po chybným uvedení na trh minulý rok, mýlili ste sa. Druhé vydanie je skôr nenápadné ako prvé, ale posolstvo kleslo na novú úroveň.

Podľa tlačovej správy sú „webová stránka kampane a sociálne kanály určené len pre cieľovú skupinu kampane—mládež vo veku 12-17 rokov.“ Agentúra chce, aby sme verili, že toto posolstvo bude mikrocieľované na tínedžerov a nikdy ho neuvidia dospelí, ktorí sa môžu báť o zlepšenie svojho zdravia prechodom od fajčenia k vapingu.

Nie je samozrejme možné obmedziť niečo na internete alebo v televízii na malú, presne definovanú skupinu. Namiesto toho, aby sme vytvorili úprimné posolstvá, ktoré by boli vhodné pre akúkoľvek skupinu, sa FDA rozhodla zamerať na témy „vapor madness“, ktoré sme už predtým videli, a ktoré nikdy nezmenili názor nikoho.

Ale tento rok je v šialenstve vzrušujúca zmena: ak vapujete, môžete sa veľmi dobre stať fajčiarom! "Nie je to mágia," hovoria, "sú to štatistiky." Tieto štatistiky pochádzajú zo série slabých štúdií, ktoré ukazujú, že tínedžeri, ktorí skúšajú vaping, sú tiež pravdepodobnejší ako nefajčiari, aby skúsili fajčenie. To, čo štatistiky neukazujú, je zvýšenie fajčenia medzi tínedžermi odkedy sa vaping stal populárnym. V skutočnosti je fajčenie medzi tínedžermi na najnižšej úrovni v histórii.

Kampaň zahŕňa sériu plagátov, ktoré FDA hrdo oznámila, že budú zaslané do každej strednej školy v Spojených štátoch. Takto neúprosní administrátori nebudú musieť vynaložiť žiadne úsilie na nájdenie protipropagandy vapingu, ktorú by mohli vystaviť vo svojich toaletách. Niektoré plagáty sú roztomilé toalety vtipy: “Môžete si pokojne spláchnuť pľúca, keď už ste pri tom.” Iné sú všetky o vede: ”Toto je jedna chemická lekcia, na ktorú by ste mali dávať pozor.”

Ktoré chemikálie znepokojujú FDA? Formaldehyd! Olovo! Chrónium! Nikel! NICOTIIIIIIIIIIIIINE! Áno, vo vyparovaní sú nebezpečné kovy a iné látky—zvyčajne aj nikotín—ale je dobre známe, že zlé veci sa nachádzajú iba v malých množstvách, ktoré pravdepodobne neovplyvnia zdravie užívateľov. To však neznamená, že veľa dospelých fajčiarov neuvidí materiály FDA (alebo sa o nich nedozvie od svojich detí) a nerozhodne, že vaping je jednoducho príliš rizikový.

Minuloročné uvedenie The Real Cost malo TV/internetovú reklamu, ktorá ukazovala vapingové tínedžerky zamočené chrobákmi, ktorí im vplývali pod kožu a zjavne spôsobovali hrozné škody bezbranným mladým obetiam. Bola to CGI aktualizácia „Toto je váš mozog pod drogami“ a vyvolala podobné reakcie divákov. Existuje dôvod, prečo FDA blokuje komentáre na YouTube stránke The Real Cost.

Zástancovia vapingu ich s pohrdaním nazvali „vapingové červy“ a pravdepodobne si dokážete predstaviť, čo si o tom skutočné tínedžeri mysleli. Kampane strachu v štýle Reefer Madness fungujú len na deti, ktoré ich ani nepotrebujú. Deti, ktoré sa pravdepodobne snažia hľadať zakázané aktivity dospelých, sa nestarajú o to, čo si FDA myslí. A v roku 2019 sú naozaj, naozaj dobrí v používaní Googlu, kde môžu mágiou čítať tie isté výskumy ako my dospelí.

Nové reklamy sú nenápadné—ale rovnako hlúpe. Zobrazujú britského kúzelníka menom Julius Dein, ktorý sa priblíži k tínedžerom na ulici a pýta sa, či vapujú. Mládežnícki herci samozrejme produkujú vapey a s radosťou mu ich podávajú, potom s úžasom sledujú, ako zmení ich vapingové zariadenia na... cigarety! Mágia!

„Vedeli ste, že ak vapujete, ste pravdepodobnejší, že začnete fajčiť cigarety?“ pýta sa. To môže byť pravda, ale nie preto, že najprv vapujú a potom sa mágicky dostanú na cigarety. Skôr, že títo rizikoví tínedžeri sú pravdepodobnejší, že urobia ktorúkoľvek vec—alebo obidve. Nikto nezačne vapovať a potom sa mágicky dostane k zapálenej cigarete. V skutočnosti môže byť vapovanie príjemnejšej chuti ešte menej pravdepodobné, že dieťa začne fajčiť cigarety. To by malo byť cieľom, ale neurobilo by to dobrú reklamu proti vapingu.

FDA vie zo sčítania a fokusových skupín, že mnohí mladí ľudia, ktorí sú priťahovaní k vapom, pravdepodobne nebudú prechádzať na cigarety. Deti vedia, aké hrozné sú cigarety, vedia, že ich priatelia nefajčia, a nepovažujú fajčenie za tabu, do ktorého by sa mali zapájať. Cigarety už nie sú cool a čísla ukazujú, že čoraz menej detí fajčí. Tínedžeri vedia, že ich priatelia, ktorí vapujú, sa nestávajú fajčiarmi.

Možno tým, že naznačujú, že vapovači sa menia na fajčiarov—mágiou!—FDA presvedčí deti, aby to robili. Prepojiť tieto dve veci v širokej reklamnej kampani je určite riskantné. Napokon, „juuling“ nebol veľmi problém, kým FDA, Truth Initiative a Campaign for Tobacco-Free Kids nezačali tvrdiť, že je. A hovorili to znovu a znovu a znovu. Všetci tvoji priatelia to robia, hovorili deťom. Je ľahké sa to skryť a prichádza to v lahodných príchutiach. Jeden pod má toľko nikotínu ako balík cigariet! Deti všade vapujú v škole. Všetci vedia, čo je JUUL. Ó, mimochodom, celá vaša generácia je závislá na nikotíne.

Ale nech už je závislosť akákoľvek, deti neveria, že vaping ich zabije, a to je problém pre FDA. „Až 80 percent študentov na stredných a vysokých školách nepovažuje pravidelné používanie e-cigariet za veľké riziko,“ hovorí webová stránka FDA venovaná kampani The Real Cost. A detská percepcia je správna, vaping neprináša veľké riziko, ale veľmi malé riziko. Takže sa FDA rozhodla presvedčiť ich inak, pomocou klamstva. Alebo, viete, mágie.

Je smutné, že federálna agentúra zodpovedná za ochranu verejného zdravia je presvedčená, že svoju prácu nemôže vykonávať bez pokusu o oklamanie verejnosti mágiou. Ale takto sme na tom. FDA je úplne mimo hľadáčika, pokiaľ ide o komunikáciu rizika, regulovanie trhu s vapingom alebo zmenu správania tínedžerov. A to nie je ilúzia.