FDA kampanja protiv pušenja za tinejdžere je magično obmanjujuća.

Ako ste mislili da kampanja FDA-a “The Real Cost” može samo da se poboljša nakon prošlogodišnjeg problematičnog lansiranja, bili ste u krivu. Drugo izdanje je manje upadljivo od prvog, ali poruke su dostigle novi minimum.

Prema saopštenju za štampu, „web stranica kampanje i društveni kanali su namenjeni samo ciljnoj publici kampanje—mladima uzrasta od 12 do 17 godina.“ Agencija želi da verujemo da će ove poruke biti mikro-targetirane tinejdžerima, i nikad viđene od strane odraslih koji bi se mogli uplašiti i odustati od poboljšanja svog zdravlja prelaskom sa pušenja na vaping.

Naravno, nije moguće ograničiti bilo šta na internetu ili TV-u na malu, pažljivo definisanu publiku. Umesto da proizvedu poštene poruke koje bi odgovarale svakoj publici, FDA je odlučila da se još više posveti temama „vapor ludila“ koje smo već viđali, a koje nikad nisu promenile nečije mišljenje.

Ali ove godine donosi uzbudljivu preokret u ludilu: ako vape, možda će postati pušači cigareta! "To nije magija," kažu, "To su statistike." Statistike o kojima se radi dolaze iz niza slabih studija koje pokazuju da tinejdžeri koji probaju vaping su takođe verovatnije nego ne-vapeći da pokušaju pušenje. Ono što statistike ne pokazuju je porast pušenja među tinejdžerima otkako je vaping postao popularan. U stvari, pušenje među tinejdžerima je na najnižem nivou ikada.

Kampanja uključuje niz postera koje je FDA ponosno najavila da će biti dostavljeni svakoj srednjoj školi u Sjedinjenim Američkim Državama. Na taj način, uplašeni administratori neće morati uložiti nikakav napor da pronađu anti-vaping propagandu koju bi postavili u svojim toaletima. Neki od postera su simpatične toaletne šale: “Možete isto tako isprati svoja pluća dok ste na tome." Drugi se bave naukom: ”Ovo je jedna hemijska lekcija na koju treba obratiti pažnju.”

Koje hemikalije smetaju FDA? Formaldehid! Olovo! Hrom! Nikl! NIKOTIIIIIIIIIIIIINE! Da, postoji opasni metali i druge supstance u vapi—i obično nikotin takođe—ali je dobro poznato da se ti loši sastojci nalaze u malim količinama, malo verovatno da će uticati na zdravlje korisnika. Međutim, to ne znači da mnogo odraslih pušača neće videti FDA materijale (ili čuti o njima od svoje dece), i odlučiti da je vaping jednostavno previše riskantan.

Prošlogodišnje lansiranje The Real Cost uključivalo je TV/internet reklamu koja prikazuje tinejdžere koji vape, zaražene insektima koji se uvlače ispod njihove kože, očigledno čineći strašnu štetu bespomoćnim mladim žrtvama. To je bila CGI verzija “Ovo je tvoj mozak na drogama,” i izazvalo je slične reakcije među gledateljima. Postoji razlog zašto FDA blokira komentare na YouTube stranici The Real Cost.

Zagovornici vapinga su ih s prezirom nazvali “vape crvima,” i možete zamisliti šta su stvarno tinejdžeri pomislili. Kampanje zasnovane na strahu u stilu “reefer madness” funkcionišu samo na deci koja im ne trebaju od početka. Deca koja su sklona da tragaju za zabranjenim aktivnostima za odrasle ne interesuje šta FDA misli. A 2019. godine, stvarno su, stvarno dobri u korišćenju Google-a, gde mogu magično da pročitaju iste istraživačke radove kao i mi odrasli.

Nove reklame su manje upadljive—ali podjednako glupe. U njima se pojavljuje britanski mađioničar po imenu Julius Dein koji prilazi tinejdžerima na ulici i pita ih da li vape. Mladi glumci naravno proizvode vape i rado mu ih predaju, a zatim gledaju u čudu dok on njihove vaping uređaje pretvara u...cigarete! Magija!

“Da li ste znali da ako vape, verovatnije je da će početi da puše cigarete?” pita on. To može biti istina, ali nije zato što prvo vape pa onda magično požele cigarete. Umesto toga, isti tinejdžeri koji preuzimaju rizike verovatno će da urade bilo koju od dve stvari—ili oboje. Niko ne počinje da vapi i onda se magično privlači da uzme zapaljenu cigaretu. U stvari, vaping ukusne arome može čak učiniti da dete bude manje sklono pušenju cigareta. To bi trebalo da bude cilj, ali ne bi napravilo dobru anti-vaping reklamu.

FDA zna iz anketa i fokus grupa da mnogi mladi ljudi koji su privučeni vapes ne planiraju da pređu na cigarete. Deca znaju koliko su cigarete strašne, znaju da njihovi prijatelji ne puše, i ne vide pušenje kao tabu u koji vredi ulagati. Cigarete više nisu kul, a brojevi pokazuju da sve manje i manje dece puši. Tinejdžeri znaju da njihovi prijatelji koji vape ne postaju pušači.

Možda će sugerisanjem da se vaperi pretvaraju u pušače—čarolijom!—FDA naterati decu da počnu da rade upravo to. Povezivanje ta dva u velike reklamne kampanje je svakako rizično. Uostalom, “juuling” nije bio mnogo problema sve dok FDA, Truth Initiative i Campaign for Tobacco-Free Kids nisu počeli da govore da jeste. I govorili su to iznova i iznova. Svi tvoji prijatelji to rade, govorili su deci. Lako je sakriti, i dolazi u ukusnim aromama. One podne imaju koliko nikotina kao jedan paket cigareta! Deca svuda vape u školi. Svi znaju šta je JUUL. Oh, usput, cela vaša generacija je zavisna od nikotina.

Ali bez obzira na zavisnost ili ne, deca ne veruju da će ih vaping ubiti, i to je problem za FDA. “Čak 80 procenata učenika srednjih i viših škola ne smatra da redovno korišćenje e-cigareta može predstavljati veliki rizik od štete,” kaže FDA veb stranica posvećena kampanji The Real Cost. A percepcija dece je tačna, vaping ne predstavlja veliki rizik od štete, već vrlo mali rizik od štete. Tako je FDA odlučila da ih uveri u suprotno, kroz obmanu. Ili, znate, magiju.

Tužno je što federalna agencija odgovorna za čuvanje javnog zdravlja veruje da ne može da obavi svoj posao bez pokušaja da prevari javnost magičnim trikovima. Ali to je gde smo sada. FDA je potpuno neupućena kada je reč o komunikaciji rizika, regulisanju vaping tržišta ili menjaju ponašanje tinejdžera. I to nije iluzija.