Pravi trošak? $60 miliona i više mrtvih pušača

FDA je juče pokrenula najnoviji segment svoje “kampanje za prevenciju korišćenja duvana među mladima” pod nazivom Real Cost. I nakon gotovo dvije godine Scotta Gottlieba na čelu, i stotina miliona dolara potrošenih na istraživanje, FDA ponovo puni svoje nove reklame istim hemofobičnim insinuacijama i bezosnovanim širenjem straha koje je koristila svaka druga kampanja protiv vaping-a.

“Tinejdžeri koji koriste e-cigarete mogu biti izloženi nikotinu, veoma zavisnoj drogama koja može promeniti mozak i dovesti do zavisnosti; hemikalijama za koje se zna da uzrokuju rak, poput formaldehida i acetaldehida; toksičnim metala, kao što su hrom, nikal i olovo,” kaže tweet FDA Centra za proizvode od duvana objavljen tokom lansiranja kampanje.

FDA je savršeno svesna da se ti sastojci iz para nalaze na niskim nivoima koji nisu pokazali da uzrokuju stvarnu štetu korisnicima. Ali čini se da je to kvalitet dokaza s kojim je agencija zadovoljna, čak i kada se suočava sa generacijom radoznale dece koja uvek nose pametne telefone opremljene Google-om.

Ali očigledno je da je zastrašivanje dece — i odraslih — da se klone relativno niskorizičnog zamenskog proizvoda za cigarete mala cena za plaćanje kako bi se skinulo sa vrata Kampanje za decu bez duvana i političkih demagoga poput Dika Durbina. Gottlieb je već eksplicitno izjavio da je spreman da žrtvuje izbor odraslih kako bi postigao uzdržanost mladih. “Niko dete ne bi trebalo da koristi bilo koji proizvod od duvana,” kaže Gottlieb, “uključujući e-cigarete.”

Gottlieb i FDA su se potpuno posvetili ubeđivanju javnosti da je vaping među tinejdžerima kriza. Komesar to naziva epidemijom već nekoliko nedelja. Gottlieb je pre nedelju dana objavio da su JUUL Labs i četiri proizvođača iz duvanske industrije koji prodaju vapes — svi popularni u segmentu tržišta prodavnica sa brzim oglašavanjem — imali 60 dana da pokažu kako će sprečiti tinejdžere da kupuju i koriste svoje proizvode, ili će se suočiti sa sankcijama od strane FDA.

Takođe je zapretio da će zabraniti e-tečnosti ubrzanjem agencijskog proceduru donošenja pravila o ukusima. Obe pretnje su se temeljile na “novim dokazima” koje Gottlieb kaže da pokazuju brzu upotrebu vaping-a među tinejdžerima od prošle godine. Naravno, dokazi su toliko novi da su neobjavljeni i tajni — navodno prvi rezultati iz nacionalne ankete. Sada Gottlieb kaže da će agencija uskoro objaviti dokaze.

Desperacija u FDA je opipljiva. Iako većina Amerikanaca misli da je vaping ništa bolji od pušenja, oni mlađi od 30 godina su skloniji da vape nego da puše. I, uprkos prethodnim brojevima anketa koji pokazuju da tinejdžerski vaping nije značajno porastao 2017., agencija treba dokazni osnov na kojem će visiti njena epidemija. Tu dolazi tajni dokaz; to je pravdanje za kampanju od 60 miliona dolara Just Say No to Vaping.

“Nova kampanja koju danas najavljujemo ima za cilj da probudi tinejdžere iz njihovog ‘beztroškovnog’ mentaliteta u vezi sa korišćenjem e-cigareta sa snažnim i kreativnim porukama koje dosežu decu tamo gde provode mnogo svog vremena: online i u školi,”najavio je komesar Gottlieb.

FDA će postavljati reklame u toaletima škola — ozbiljno — jer je to “mesto za koje znamo da mnogi tinejdžeri koriste e-cigarete ili se suočavaju sa pritiscima vršnjaka da to učine,” prema Gottliebu. Da li su studije koje finansira FDA o toaletima srednjih škola daleko iza, sa posvećenim istraživačima sakrivenim u ormanima za metle i beležiću beleške o kojima voćnim ukusima mirišu?

Prvi video oglas proizveden za kampanju Real Cost — koja se, naravno, zove “Epidemija” — prikazuje nesuspektivne tinejdžere koji vape zaraženi Matrix-ličnim bugom koji se penje kroz njihova bespomoćna lica i inficira njihove organe. To je upečatljiva slika koja je zamišljena da bude zastrašujuća, ali će verovatno nasmejati svakog tinejdžera koji je video efekte vaping-a u stvarnom životu.

“Epidemija se širi,” kaže narator. “Naučnici kažu da može promeniti vaš mozak. Može osloboditi opasne hemikalije poput formaldehida u vašu krv. Može izložiti vaša pluća akroleinu, što može izazvati nepovratnu štetu. Nije parazitski crv, nije virus, nije infekcija. To je vaping.”

Video je proizveden od strane reklamne agencije FCB New York i režirao je filmski stvaralac Darren Aronofsky. Predsednik Američke asocijacije za vaping Gregory Conley sumnja da je komesar Gottlieb počeo koristiti reč “epidemija” da se odnosi na JUUL moralnu paniku jer je znao da oglas Aronofsky-a dolazi uskoro.

Tinejdžeri nisu idioti. Skloniji su nego odrasli da odbace zastrašivanje miniona ratova protiv droga u javnom zdravlju. To je zato što svaki tinejdžer koji poznaje vape-a može svojim očima videti da vaping nema nikakve očigledne kratkoročne posledice. Zašto odrasli često veruju da mogu da zastraše decu da izbegavaju rizik, kada to nikada do sada nije funkcionisalo?

Reklama o infestaciji horora može biti ono što FDA misli da je neophodno da odvrati generaciju dece koja se opire javnozdravstvenim kampanjama u stilu Reefer Madness. Osim, naravno, što je upravo to. Tinejdžeri takođe mogu da istražuju. Zar ne bi bilo bolje jednostavno im reći celu istinu, kako ne bi mogli da uhvate vaše laži? Jedina deca koja će biti uplašena ovim videom su ona koja bi se ionako nikada ne bi usudila da probaju vaping.

Kampanja sadrži gimmicky sajt sa dokazima o vaping-u skrivenim iza vrata. Možeš ući i tražiti. Pa, možda možeš. Ja nisam mogao, jer tokom celog dana dobijam poruku greške kada pokušam da otvorim vrata.

Komesar Gottlieb može biti iskreno uplašen zbog onoga što veruje da je epidemija pušenja kod tinejdžera. Ili može osećati pritisak od svog šefa u Departamentu za zdravstvo i ljudske usluge (koji takođe oseća pritisak od političara i grupa za javno zdravlje). Ili možda koristi pušenje kao zgodnu distrakciju od pravog problema zloupotrebe opioida i predoziranja. Njegova motivacija zapravo nije bitna.

Čak i ako glupa kampanja FDA uspe da odvrati neke tinejdžere od juulinga, neizbežno će ubediti i mnogo odraslih pušača da ne žele nikakvu vezu sa ovom opasnom novom stvari. Jer, baš kao što proizvođači pušenja neće moći da dođu do plana koji sprečava podmukle tinejdžere da dođu do proizvoda za odrasle, takođe nema načina da FDA proizvede reklame zasnovane na strahu koje samo plaše tinejdžere, ali ostavljaju odrasle pušače po strani.