JUUL kommer att ta bort smaker från detaljhandelsmarknaden - även från vape-butiker.

JUUL tar bort fyra av sina populära nikotinfri smaker JUUL pods från detaljhandeln omedelbart — inklusive från vape-butiker. De smaker som begränsas är crème, gurka, frukt och mango. Företaget kommer också att stänga sina egna Instagram- och Facebook-konton.

De meddelade åtgärderna är en del av ett svar på FDA-kommissionären Scott Gottliebs varning till JUUL och de fyra tobaksföretagen som också tillverkar ångprodukter att presentera planer för att eliminera användningen bland minderåriga av deras produkter. Gottlieb gav företagen 60 dagar på sig att vidta åtgärder innan FDA griper in med ett reglerande svar. Den perioden slutar idag.

Efter idag kommer JUUL inte längre att fullfölja beställningar från sina 90 000 återförsäljare på smaker förutom tobak, menthol och mynta. JUUL säger att de tror att smaker är en avgörande del av deras dragningskraft för vuxna rökare, men kommer att göra sina mest populära smaker (utom mynta) de svåraste att få tag på.

Även kommissionär Gottlieb erkänner att försäljning till minderåriga i vape-butiker inte är ett stort problem. Men JUUL kommer att eliminera all detaljförsäljning av sina fyra icke-tobak/icke-menthol/mynta smaker tills de kan vara säkra på att de butiker de säljs i följer strikta regler.

JUUL:s framtida krav på återförsäljare som säljer deras smaksatta produkter inkluderar scanning av körkort och att neka försäljning till vuxna under 21 år, även i stater där dessa försäljningar inte är olagliga.

JUUL:s “handlingsplan” går över och bortom vad Gottlieb offentligt har efterfrågat, och lägger till lager av högteknologisk åldersverifikation till sin försäljningsprocess, även på sin egen redan-säkra webbplats. Det San Francisco-baserade företaget säger att de snart kommer att börja använda tvåfaktorsautentisering för onlineförsäljning, samt ett “real-tids foto krav.”

Kluriga tonåringar kommer alltid att hitta sätt att köpa vuxenprodukter. Men många äldre vuxna — särskilt fattiga — kommer inte att hoppa genom JUUL:s högteknologiska ringar för att försöka få tag på deras bästa produkter. Men att köpa ett paket Marlboros kommer att förbli lika enkelt som det alltid har varit. JUUL:s kampanj för att bekämpa Gottliebs spökepidemi kan få godkännande från FDA, men det kommer att skada de människor som behöver JUUL mest.

JUUL Labs släppte detta uttalande från VD Kevin Burns:

“JUUL Labs är engagerade i att förbättra livet för världens en miljard vuxenrökare, med det ultimata målet att eliminera cigaretter. Medan vi har arbetat för att lösa det problemet, har ett annat oavsiktligt och allvarligt problem utvecklats – användningen bland minderåriga av e-cigaretter, inklusive JUUL.

“Vi vill inte att någon som inte röker, eller redan använder nikotin, ska använda JUUL-produkter. Vi vill verkligen inte att ungdomar använder produkten. Det är dåligt för folkhälsan, och det är dåligt för vårt uppdrag. JUUL Labs och FDA delar ett gemensamt mål – att förhindra ungdomar från att börja med nikotin. För att parafrasera kommissionär Gottlieb, vi vill vara avfarten för vuxna rökare att byta från cigaretter, inte en avfart för Amerikas ungdomar att börja med nikotin. Vi kommer inte att lyckas i vårt uppdrag att betjäna vuxna rökare om vi inte minskar avfarten.

“Vår avsikt var aldrig att ha ungdomar som använder JUUL-produkter. Men avsikt är inte nog, siffrorna är det som räknas, och siffrorna berättar för oss att användning bland minderåriga av e-cigaretter är ett problem. Vi måste lösa det.

“För att vi ska kunna uppfylla vårt uppdrag att hjälpa vuxna rökare måste vi vara pålitliga – och vi måste förtjäna det förtroendet. Det börjar med handling, inte ord."