PMI сега притежава производителя на Snus/ZYN Swedish Match.

14 ноември 2022

Philip Morris International успя в плановете си да придобие контрол над Swedish Match, водещият производител на snus и никотинови торбички. Този ход ще увеличи присъствието на тютюневия гигант в категорията на неконсумиращите тютюневи и никотинови продукти.

Philip Morris International (PMI) предложи да закупи Swedish Match през май и по-късно увеличи цената на предложението си от 106 шведски крони (около $10.22 USD) на акция до 116 крони. Reuters съобщи на 7 ноември, че 83 процента от инвеститорите са приели предложението, което ще струва на PMI около $16 милиарда. Някои големи инвеститори се противопоставиха на сделката месеци наред, но в крайна сметка продадоха.

PMI ще продължи да търси акционерите на Swedish Match, които не желаят да продават, докато не достигне 90 процента собственост. В този момент останалите инвеститори ще бъдат принудени да продадат, а PMI може да направи Swedish Match изцяло собствено подразделение на PMI, вместо да я управлява като отделна компания.

PMI ще използва Swedish Match, за да влезе на американския пазар

Сделката ще даде на PMI незабавно присъствие на американския пазар, където никотиновите торбички са бързо растяща продуктова категория и брандът ZYN на Swedish Match е най-продаваният. Компанията също така планира американския старт на своя нагрет продукт с тютюн IQOS през 2024 г., след изкупуване на правата за дистрибуция на IQOS в САЩ от бившия партньор Altria Group. Swedish Match също така предоставя на PMI съществуваща инфраструктура за продажби и дистрибуция в САЩ.

Philip Morris International е най-голямата тютюнева компания в света (освен правителствената China Tobacco). Компанията беше основана през 2008 г., когато базираният в САЩ Philip Morris отдели международното си подразделение, давайки на PMI правото да продава продукти на Philip Morris навсякъде, освен в САЩ, където оригиналната компания (сега наречена Altria Group) продава същите продукти. (Въпреки че оперативният щаб на PMI е в Швейцария и в момента не продава никакви продукти в САЩ, компанията технически е базирана в Ню Йорк.)

Покупката на Swedish Match е част от плана на PMI да прехвърли повече от половината от световния си приход от консуируеми към бездимни продукти до 2025 г. Неконсуируемите продукти в момента представляват около 30 процента от бизнеса на компанията – въпреки че IQOS заема почти всичките тези приходи.

PMI също така планира да подаде заявление за предмаркетингово тютюнево художествено произведение (PMTA) до FDA следващата година за устройството за вапинг IQOS VEEV (компанията объркващо използва името IQOS и за нагрети тютюн, и за вапинг продукти с e-ликвид).

Swedish Match: snus, никотинови торбички и намаляване на вредите от тютюна

Swedish Match е най-голямата тютюнева компания в света, която не продава цигари—въпреки че компанията не е напълно освободена от консумиращи продукти (все още притежава White Owl цигари). Компанията продаде останалия си бизнес с цигари през 1999 г. на Austria Tabak. Оттогава Swedish Match е похвалена за водещата си роля в насърчаването на намаляването на вредите от тютюна (THR)—насърчавайки хората, които пушат, да заменят цигарите с нискорискови алтернативи на никотина.

Swedish Match е водещ производител на snus, вид влажен орален тютюн, обикновено продаван в малки индивидуални торбички, наречени порции. В Швеция потребителите на snus вече надвишават пушачите на цигари, а ежедневната популярност на пушенето сред възрастните е спаднала до само около пет процента. (Числата са сходни в съседна Норвегия, където snus също е много популярен.) Когато Швеция влезе в Европейския съюз през 1995 г., ѝ беше предоставено освобождение от забраната на ЕС за snus.

Snus не е основен тютюнев продукт в САЩ, но няколко от snus-овете на Swedish Match под марката General бяха първите тютюневи или никотинови продукти, получили одобрение от FDA по трите пътища на PMTA и модифициран риск (MRTP). (IQOS също беше одобрен за PMTA и MRTP.) Въпреки това, никотиновите торбички бързо печелят позиции на американския пазар, а Swedish Match води тази категория с ZYN.

FDA не е взела решения относно PMTAs, подадени от производителите на никотинови пакетчета. Възможно е агенцията да отхвърли пакетчетата като цяло, тъй като практически всичките са направени с ментови, цитрусови, кафе и плодов аромат, а FDA е показала в отношението си към PMTA за vaping продукти, че може да бъде нежелателна да одобри какъвто и да е ароматизиран “тютюнев продукт.”

Американски и европейски ант никаotin и -тютюн групи опряят продажбата на nikotіnovi paketcheta, дори и да не съдържат тютюн и имат профили на риск почти идентични на продукти за заместване на никотина (NRT) като никотинови дъвки. Никотиновите пакетчета са легални в повечето европейски държави.

И snus, и никотинови пакетчета биха могли да бъдат продуктите, които променят играта в някои азиатски и африкански държави, много от които имат силни традиции за орален тютюн (особено Индия и Бангладеш) или са относително нови в употребата на тютюн и никотин (много африкански страни, където пушенето едва започва да печели популярност). Никотиновите пакетчета, в частност, са лесни за производство и доставка и са устойчими на топлина и студ, което опростява съхранението.

Swedish Match произвежда продукти в седем държави, включително САЩ, и има офиси в четири други. Компанията имаше около 1,8 милиарда долара продажби през 2021 г.

Снимка с любезното съдействие на Swedish Match