PMI сега притежава производителя на Snus/ZYN Swedish Match.

14 ноември 2022

Philip Morris International успя в опитите си да придобие контрол над Swedish Match, водещият производител на snus и пакетирани никотинови продукти. Този ход ще увеличи присъствието на тютюневия гигант в категорията на некомбустибилните тютюневи и никотинови продукти.

Philip Morris International (PMI) предложи да купи Swedish Match през май и след това увеличи ценовото си предложение от 106 шведски крони (около 10.22 долара САЩ) за акция на 116 крони. Reuters съобщи на 7 ноември, че 83 процента от инвеститорите са приели предложението, което ще струва на PMI около 16 милиарда долара. Някои крупни инвеститори се противопоставяха на сделката в продължение на месеци, но накрая се принудиха да продадат.

PMI ще продължи да преследва акционерите на Swedish Match, които все още не са се съгласили, докато не достигне 90 процента собственост. В такъв случай оставащите инвеститори ще бъдат принудени да продадат, а PMI би могъл да направи Swedish Match изцяло притежавано поделение на PMI вместо да я управлява като отделна компания.

PMI ще използва Swedish Match за навлизане на американския пазар

Сделката ще предостави на PMI незабавно присъствие на американския пазар, където пакетирните никотинови продукти бързо нарастват като категория и брандът ZYN на Swedish Match е най-продаван. Компанията също планира американска продукция на своя нагрет продукт на тютюн IQOS през 2024 г., след изкупуването на правата за разпространение на IQOS в САЩ от бившия партньор Altria Group. Swedish Match също осигурява на PMI съществуваща инфраструктура за продажби и разпределение в САЩ.

Philip Morris International е най-голямата тютюнева компания в света (освен правителствената China Tobacco). Компанията беше основана през 2008 г., когато базираната в САЩ Philip Morris отдели международното си подразделение, предоставяйки на PMI правата за продажба на продуктите на Philip Morris навсякъде, освен в САЩ, където оригиналната компания (в момента наречена Altria Group) ще продава същите продукти. (Въпреки че оперативната седалище на PMI е в Швейцария и в момента компанията не предлага продукти в САЩ, тя технически е базирана в Ню Йорк.)

Покупката на Swedish Match е част от плана на PMI да премине повече от половината от световните си приходи от горими продукти към бездимни до 2025 г. Некомбустибилните продукти в момента съставляват около 30 процента от бизнеса на компанията - въпреки че IQOS представлява почти всички приходи.

PMI също планира да подаде заявка за предварителен пазарен контрол на тютюна (PMTA) до FDA следващата година за своето устройство за пулверизиране на е-ликвид IQOS VEEV (компанията объркващо използва името IQOS както за нагрети тютюневи продукти, така и за устройства за е-ликвид).

Swedish Match: snus, пакетирани никотинови продукти и намаляване на вредата от тютюнопушенето

Swedish Match е най-голямата тютюнева компания в света, която не продава цигари - въпреки че компанията не е напълно свободна от комбустируеми продукти (тя все още притежава White Owl цуби). Компанията продаде останалата си цигарена дейност през 1999 г. на Austria Tabak. От тогава Swedish Match е оценявана за водещата си роля в насърчаването на намаляване на вредата от тютюнопушенето (THR) - насърчавайки хората, които пушат, да заменят цигарите с алтернативи с нисък риск от никотин.

Swedish Match е водещ производител на snus, вид влажен орален тютюн, който обикновено се продава в малки индивидуални пакетчета, наречени порции. В Швеция потребителите на snus вече надвишават потребителите на цигари, а ежедневната разпространеност на пушенето сред възрастните е спаднала до само около пет процента. (Цифрите са подобни и в съседна Норвегия, където snus също е много популярен.) Когато Швеция влезе в Европейския съюз през 1995 г., беше предоставено освобождаване от забраната на ЕС за snus.

Snus не е основен тютюнев продукт в САЩ, но няколко от snus-та с марка General на Swedish Match бяха първите тютюневи или никотинови продукти, получили разрешение от FDA под двата пътя на PMTA и модифициран риск (MRTP). (IQOS също беше разрешено за PMTA и MRTP.) Въпреки това, пакетирани никотинови продукти бързо печелят позициониране на американския пазар, а Swedish Match води в тази категория с ZYN.

FDA все още не е взела решения относно PMTA, подадени от производителите на никотинови пouches. Възможно е агенцията да отхвърли pouch-овете изцяло, тъй като практически всички са направени с ментови, цитрусови, кафе и плодови аромати, а FDA е показала в третирането на PMTA за vaping продукти, че може да бъде нежелаеща да одобри какъвто и да е ароматизиран “тютюнев продукт.”

Американски и европейски анти-никотинови и -тютюневи групи се противопоставят на продажбите на никотинови pouches, въпреки че те не съдържат тютюн и имат профили на риск, почти идентични на продуктите за замяна на никотин (NRT), като никотиновата дъвка. Никотиновите pouches са легални в повечето европейски страни.

Как snus, така и никотиновите pouches могат да бъдат революционни продукти в някои азиатски и африкански страни, много от които или имат силни орални традиции с тютюн (особено Индия и Бангладеш), или са сравнително нови в употребата на тютюн и никотин (много африкански страни, където пушенето едва започва да набира популярност). Никотиновите pouches в частност са лесни за производство и изпращане, и са устойчиви на топлина и студ, което опростява съхранението.

Swedish Match произвежда продукти в седем държави, включително САЩ, и има офиси в четири други. Компанията имаше около 1.8 милиарда долара приходи през 2021 година.

Снимка с учтивостта на Swedish Match