Алтриа казва сбогом на Vapor - По принцип за сега.

Altria ще се отърве от своите слабо представящи се парникови продукти, обяви компанията днес. Най-голямият производител на цигари в страната елиминира брандовете MarkTen и Green Smoke, наред с един неясен орален никотинов продукт, наречен VERVE.

Компанията вече е спряла своите MarkTen Elite и Apex под устройства през октомври, когато обяви плана си да помогне за намаляване на употребата на парникови продукти сред младежите, както заповяда от комисар на FDA Скот Готлиб. Тогава, Altria също заяви, че ще спре продажбата на останалите си парникови продукти в аромати, различни от тютюн, ментол и мента.

Няма да бъде голяма загуба за цигарения гигант, нито за когото и да било. Продуктите на Altria представляват само около четири процента от сегмента на удобните магазини/бензиностанции на парниковия пазар (което е около половината от общия пазар). Когато Готлиб обяви своя план за елиминиране на ароматизирани продукти в convenience stores, това изобщо не беше от значение за Altria.

През последните две години, JUUL стана доминиращият играч в този сегмент, грабвайки повече от 75 процента от продажбите в удобните магазини и принуждавайки някога доминиращата тютюнева компания да се бори за остатъците. JUUL се е превърнала в проблем, дори влияе на цената на акциите на Altria.

С намаляващото пушене на цигари, тютюневите компании се надяват, че алтернативните им никотинови устройства ще ги задържат в играта, но портфолиото на Altria с „продукти с намален риск“ не е силно. Компанията разчита на нещо голямо, за да спаси положението, а продуктите MarkTen определено не са то.

„Ние оставаме ангажирани да бъдем лидери в предоставянето на иновативни алтернативни продукти на възрастните пушачи, които намаляват риска, включително e-парникови“, каза главният изпълнителен директор на Altria Хауърд Уилард. “Ние не виждаме път към лидерство с тези конкретни продукти и вярваме, че сега е времето да пренасочим нашите ресурси.”

Altria чака FDA да предприеме действия относно предварителните заявления на Philip Morris International за премаркет тютюн (PMTA) и модифицирани рискови тютюневи продукти (MRTP) за IQOS. Ако бъдат одобрени, Altria ще лицензира продукта без горене от своя доведен брат Philip Morris International (PMI, който е отделен от Altria и притежава Philip Morris USA).

И двете компании са убедени, че IQOS е продукт, който променя играта и ще завладее пазара на тютюн в САЩ, както стана в Япония. Но парниковите изделия с никотин са незаконни в Япония, а IQOS — който ще бъде класифициран като цигара в САЩ — ще бъде много по-скъп от парниковите изделия и ще бъде ограничен до аромати тютюн и ментол.

Ето защо може да бъде умно за Altria да диверсифицира рискa си, като притежава дял в нещо, което наистина е популярно, като JUUL. Миналата седмица се появиха слухове, че Altria може да купи малцинствен дял в JUUL Labs, ход, който теоретично би подобрил позицията на Altria на пазара на никотин с нисък риск и би предложил на JUUL увеличен обхват за разпространение и достъп до научните и правно-регулаторните отдели на Altria.

Ако заявленията за IQOS и покупката на JUUL не успеят, Altria може да се утеши с продажбите на цигари. Брандът Marlboro на компанията съставлява половината от всички продажби на цигари в САЩ — и все още има поне 34 милиона пушачи в страната. Дори без един единствен парников продукт за продажба, пазарната стойност на Altria е 100 милиарда долара.