Кампанията на FDA срещу тийнейджърското вейпинг е магически измамна

Ако сте мислили, че кампанията на FDA "The Real Cost" може да се подобри само след проблемния старт миналата година, бяхте в грешка. Втората версия е по-сдържана от първата, но посланието е достигнало нови нисини.

Според прессъобщение, “уебсайтът на кампанията и социалните канали са предназначени единствено за целевата аудитория на кампанията — младежи на възраст 12-17 години.” Агенцията иска да повярваме, че това послание ще бъде адресирано микротаргетирано към тийнейджъри и никога няма да бъде видяно от възрастни, които могат да бъдат уплашени да подобрят здравето си, като преминават от пушене на вейпинг.

Не е възможно, разбира се, да се ограничи нещо в интернет или по телевизията до малка, внимателно определена аудитория. Но вместо да произвеждат честни послания, които биха били подходящи за всяка аудитория, FDA реши да задълбочи темите на "вейп лудостта", които сме виждали преди и които никога не са променяли мнението на никого.

Но тази година има вълнуващ обрат в лудостта: ако вейпите, може много добре да станете пушач на цигари! "Не е магия," казват те, "Това е статистика." Статистиките, за които става въпрос, идват от серия слаби изследвания, които показват, че тийнейджъри, които опитват вейп, също е по-вероятно да опитат пушене в сравнение с непушачите. Какви статистики не показват е увеличението на тийнейджърското пушене, откакто вейпингът стана популярен. Всъщност тийнейджърското пушене е на най-ниското ниво досега.

Кампанията включва серия от плакати, които FDA с гордост обяви, че ще бъдат изпратени до всяко средно училище в Съединените щати. По този начин уплашените администратори няма да трябва да влагат усилия за намиране на антивейпингова пропаганда, за да я поставят в съблекалните си. Някои от плакатите са шеговити тоалетни шеги: “Можете да flush-нете белите си дробове, докато сте на него." Други са свързани с науката: ”Това е един урок по химия, на който трябва да обърнете внимание.”

Кои химикали притесняват FDA? Формалдехид! Олово! Хром! Никел! НИКОТИИИИИИИИИИН! Да, има опасни метали и други вещества във вейпа — и обикновено никотин също — но е добре известно, че лошите неща се намират само в малки количества, малко вероятно да повлияят на здравето на потребителите. Въпреки това, това не означава, че много възрастни пушачи няма да видят материалите на FDA (или да чуят за тях от децата си) и да решат, че вейпингът е твърде рискован.

Пускането на The Real Cost миналата година включваше телевизионна/интернет реклама, показваща младежи, които вейпят, заплашени от бъгове, които пълзят под кожата им, явно нанасяйки ужасни щети на беззащитните млади жертви. Това беше CGI актуализация на "Това е мозъкът ти под влияние на наркотици" и провокира подобни реакции у зрителите. Има причина FDA да блокира коментари на YouTube страницата на The Real Cost.

Поддръжниците на вейпинга с пренебрежение ги наричат "вейп червеи" и вероятно можете да си представите какво всъщност мислят настоящите юноши. Кампании за страх в стил "рефър маднес" работят само за децата, които не се нуждаят от тях. Децата, които вероятно ще търсят забранени възрастни дейности, не се интересуват какво мисли FDA. А през 2019 те всъщност са много, много добри в използването на Google, където магически могат да прочетат същите изследвания като възрастните.

Новите реклами са дискретни—но също толкова глупави. Те представят британски илюзионист на име Юлий Дийн, който приближава тийнейджъри на улицата и ги пита дали вейпят. Младежките актьори естествено произвеждат вейп и радостно му ги подават, след което гледат с учудване как превръща техните вейп устройства в... цигари! Магия!

"Знаехте ли, че ако вейпите, е по-вероятно да започнете да пушите цигари?" пита той. Това може да е вярно, но не е защото първо вейпят и след това магически копнеят за цигари. По-скоро същите рискови тийнейджъри вероятно ще правят и двете неща—или поне едното. Никой не започва да вейпва и след това магически не се чувства привлечен да вземе запалена цигара. Всъщност, вейпването на приятен вкус може да направи детето дори по-малко вероятно да пуши цигари. Това трябва да бъде целта, но не би направило добра антивейп реклама.

FDA знае от проучвания и фокус групи, че много млади хора, които са привлечени от вейпове, не е вероятно да преминат към цигари. Децата знаят колко ужасни са цигарите, знаят, че приятелите им не пушат и не виждат пушенето като табу, за което си струва да се опитват. Цигарите вече не са готини, а цифрите показват, че все по-малко деца пушат. Тийнейджърите знаят, че приятелите им, които вейпят, не се превръщат в пушачи.

Може би, като предполагат, че вейпърите се превръщат в пушачи—чрез магия!—FDA ще принуди децата да започнат да правят точно това. Свързването на двете в мащабна рекламна кампания определено е рисковано. В крайна сметка "juuling" не беше голям проблем, докато FDA, Truth Initiative и Campaign for Tobacco-Free Kids не започнаха да казват, че е така. И те го казваха отново и отново и отново. Всички ваши приятели го правят, казаха на децата. Лесно е да се скрие, и идва в вкусни вкусове. Един под съдържа толкова много никотин, колкото пакет цигари! Децата навсякъде вейпят в училище. Всеки знае какво е JUUL. О, между другото, цялото ви поколение е зависимо от никотин.

Но независимо дали става въпрос за зависимост или не, децата не вярват, че вейпването ще ги убие, и това е проблем за FDA. "До 80 процента от учениците от средно и гимназиално училище не възприемат, че редовната употреба на електронни цигари може да представлява голям риск от вреда," казва уебсайтът на FDA, посветен на кампанията The Real Cost. И възприятието на децата е вярно, вейпването не представлява голям риск от вреда, а много малък риск от вреда. Така че FDA реши да ги убеди в противното, чрез измама. Или, знаете, магия.

Тъжно е, че федералната агенция, отговорна за опазването на общественото здраве, е убедена, че не може да си върши работата, без да се опитва да заблуждава обществеността с магически трикове. Но това е, където сме. FDA е напълно извън дълбочините си, опитвайки се да комуникира риск, да регулира пазара на вейпове или да промени поведението на тийнейджърите. И това не е илюзия.