Истинската цена? 60 милиона долара и повече мъртви пушачи

FDA стартира последния сегмент на своята кампания „план за предотвратяване на тютюнопушенето сред младежите“ на име The Real Cost вчера. И след почти две години управление на Скот Готлиб и стотици милиони долари, похарчени за изследвания, FDA отново пълни новите си реклами със същите химофобски намеци и безоснователен страх, каквито е използвала всяка друга антивейп рекламна кампания.

„Тийнейджъри, които използват електронни цигари, може да бъдат изложени на никотин, силно пристрастяващото вещество, което може да промени мозъка и да доведе до зависимост; химикали, известни с това, че причиняват рак, като формалдехид и ацеталдехид; токсични метали, като хром, никел и олово,“ казва туит от Центъра за тютюневи изделия на FDA, публикуван по време на старта на кампанията.

FDA е напълно наясно, че тези компоненти на парата се намират в ниски нива, които не са били показани, че причиняват действителна вреда на потребителите на пара. Но това изглежда е качеството на доказателствата, с които агенцията се чувства комфортно, дори когато има работа с поколение любопитни деца, които винаги носят смартфони с Google.

Но очевидно плашещите деца — и възрастни — далеч от относително нискорисков заместител на цигари е малка цена за постигане на Кампанията за деца без тютюн и политически демагози като Дик Дурбин да слезе от гърба му. Готлиб вече изрично заяви, че е готов да жертва избора на възрастните, за да постигне въздържание сред младите. „Нито едно дете не трябва да използва какъвто и да е тютюнев продукт,“ казва Готлиб, „включително електронни цигари.“

Готлиб и FDA са напълно ангажирани в опитите си да убедят обществото, че тийнейджърското вейпинг е криза. Комисарят го нарича епидемия от няколко седмици. Готлиб обяви преди седмица, че JUUL Labs и четирима производители на тютюн, които продават вейпове — всички популярни в пазара на удобни магазини — имат 60 дни, за да покажат как ще предотвратят тийнейджърите да купуват и използват продуктите си, или да се изправят пред санкции от FDA.

Той също така заплаши да забрани вкусовете на електронните течности чрез ускоряване на процеса на регулация на вкусовете от страна на агенцията. И двете заплахи се основаваха на „нови доказателства“, които Готлиб казва, че показват бързо нарастване на вейпинга сред тийнейджърите от миналата година. Разбира се, доказателствата са толкова нови, че не са публикувани и са секретни — предполагаемо ранни резултати от национално проучване. Сега Готлиб казва, че агенцията ще публикува доказателствата „скоро.“

Отчаянието в FDA е явно. Въпреки че повечето американци смятат, че вейпингът не е по-добър от тютюнопушенето, хората под 30 години са по-склонни да вейпват, отколкото да пушат. И въпреки предишни номер на проучвания, които показват, че тийнейджърският вейпинг не е нараснал съществено през 2017 г., агенцията се нуждае от доказателство, за да обоснове своята епидемия. Там е мястото, където идват тайните доказателства; то е обосновка за кампанията „Кажи не на вейпинга“ за 60 милиона долара.

„Новата кампания, която обявяваме днес, цели да извади тийнейджърите от тяхната ‘безплатна’ менталност относно използването на електронни цигари с мощни и креативни послания, които достигат до децата там, където прекарват много от времето си: онлайн и в училище,“ обяви комисарят Готлиб.

FDA ще постави реклами в училищните тоалетни — сериозно — защото това е „място, за което знаем, че много тийнейджъри използват електронни цигари или са поставени под натиск от връстниците да го правят,“ според Готлиб. Могат ли финансирани от FDA изследвания на тоалетни в гимназиите да са далеч, с посветени изследователи, които крият в шкафчета за метли и водят записки за това, какви плодови вкусове миришат?

Първата видео реклама, произведена за кампанията The Real Cost — наречена, разбира се, „Епидемия“ — показва неочаквани тийнейджъри, които вейпват, заразени с подземен микроорганизъм, подобен на Матрицата, който се движи през техните безпомощни лица и заразява органите им. Това е поразителен образ, който е предназначен да бъде ужасяващ, но вероятно ще накара всеки тийнейджър, който е видял ефектите от вейпинга в реалния живот, да се засмее.

„Има епидемия, която се разпространява,“ казва разказвачът. „Учените казват, че може да промени мозъка ти. Може да освободи опасни химикали, като формалдехид, в кръвния поток. Може да изложи белите дробове ти на акролеин, който може да причини необратими щети. Не е паразит, не е вирус, не е инфекция. Това е вейпинг.“

Видеото е произведено от рекламна агенция FCB Ню Йорк и режисирано от кинорежисьора Дарън Аронофски. Президентът на Американската асоциация по вейпинг Грегори Конли подозира, че комисарят Готлиб започна да използва термина „епидемия“, за да се отнася до JUUL етноларизация, тъй като знаеше, че рекламата на Аронофски е на път.

Тийнейджърите не са идиоти. Те са по-склонни от възрастните да отхвърлят страха, който се разпространява от мидии на общественото здраве. Това е така, защото всеки тийнейджър, който познава някой, който вейпва, може да види с собствени очи, че вейпингът няма очевидни краткосрочни последствия. Защо възрастните често вярват, че могат да изплашат деца да избягват риска, когато това никога не е сработило преди?

Рекламата, свързана с инфестация, може да е това, което FDA смята за необходимо, за да изплаши поколение деца, които се съпротивляват на кампании за обществено здраве в стил „Reefer Madness“. Освен, разбира се, че точно това е. Тийнейджърите могат да правят проучвания също. Не би ли било по-добра идея просто да им кажем цялата истината, така че да не могат да открият лъжите ти? Единствените деца, които ще се уплашат от това видео, са тези, които иначе никога не биха посмели да опитат вейпинг.

Кампанията включва гаден уебсайт с доказателства за вейпинг, скрити зад врата. Можете да влезете и да го потърсите. Е, може би можете. Аз не успях, защото през целия ден получавах съобщение за грешка, когато се опитвах да отворя вратата.

Комисар Готлиб може наистина да е изплашен от това, което смята за епидемия от вейпинг сред тийнейджърите. Или може да чувства натиск от шефа си в Департамента по здравеопазване и социални услуги (който от своя страна чувства натиск от политици и групи за обществено здраве). Или може да използва вейпинга като удобно отвлечение от истинския проблем с злоупотребата с опиати и предозиране. Неговата мотивация не е наистина важна.

Дори и ако глупавата кампания на FDA проработи да уплаши някои тийнейджъри от juuling, тя неизбежно ще убеди много възрастни пушачи, че не искат да имат нищо общо с това опасно ново нещо. Защото точно както производителите на вейп не могат да измислят план, който да предотврати хитри тийнейджъри да се сдобият с възрастни продукти, няма начин FDA да произведе реклами на база страх, които само уплашат тийнейджорите, но оставят възрастните пушачи непокътнати.