FDA-Jugend-Anti-Vaping-Kampagne ist magisch irreführend
Wenn Sie dachten, dass die „The Real Cost“-Kampagne der FDA sich nach dem fehlerhaften Start im letzten Jahr nur verbessern könnte, lagen Sie falsch. Die zweite Ausgabe ist zurückhaltender als die erste, aber die Botschaft hat ein neues Tief erreicht.
Laut einer Pressemitteilung sind die „Kampagnenwebseite und sozialen Kanäle nur für die Zielgruppe der Kampagne – Jugendliche im Alter von 12 bis 17 Jahren – gedacht.“ Die Behörde möchte, dass wir glauben, dass diese Botschaft gezielt auf Teenager ausgerichtet ist und niemals von Erwachsenen gesehen wird, die eventuell abgeschreckt werden könnten, ihre Gesundheit durch den Umstieg vom Rauchen zum Dampfen zu verbessern.
Es ist natürlich unmöglich, irgendetwas im Internet oder im Fernsehen auf ein kleines, sorgfältig definiertes Publikum zu beschränken. Aber anstatt ehrliche Botschaften zu produzieren, die für jedes Publikum geeignet wären, hat die FDA beschlossen, die Themen der „Dampfwahnsinn“-Kampagne, die wir schon vorher gesehen haben, weiter zu verfolgen, die niemals jemanden von seiner Meinung abgebracht haben.
Aber in diesem Jahr gibt es eine aufregende Wendung beim Wahnsinn: Wenn Sie dampfen, könnten Sie sehr gut zum Zigarettenraucher werden! "Es ist keine Magie," sagen sie, "es sind Statistiken." Die betreffenden Statistiken stammen aus einer Reihe schwacher Studien, die zeigen, dass Jugendliche, die Dampfen ausprobieren, auch eher rauchen als Nicht-Dampfer. Was die Statistiken jedoch nicht zeigen, ist ein Anstieg des Rauchens bei Jugendlichen, seit das Dampfen populär geworden ist. Tatsächlich ist das Rauchen unter Jugendlichen auf dem niedrigsten Stand aller Zeiten.
Die Kampagne umfasst eine Reihe von Plakaten, die die FDA stolz angekündigt hat, dass sie an jede High School in den Vereinigten Staaten versendet werden. So müssen besorgte Schulleiter keinerlei Anstrengungen unternehmen, um anti-Vaping-Propaganda zu finden, die sie in ihren Toiletten aufhängen können. Einige der Plakate sind niedliche Klo-Witze: „Du kannst deine Lungen genauso gut gleich mit runterspülen." Andere sind ganz auf die Wissenschaft fokussiert: „Das ist eine Chemie-Stunde, der du Beachtung schenken solltest.”
Welche Chemikalien stören die FDA? Formaldehyd! Blei! Chrom! Nickel! NICOTIIIIIIIIIIIIINE! Ja, es gibt gefährliche Metalle und andere Substanzen im Dampf – und normalerweise auch Nikotin – aber es ist bekannt, dass die schädlichen Stoffe nur in geringen Mengen vorhanden sind, die wahrscheinlich die Gesundheit der Nutzer nicht beeinträchtigen. Das bedeutet jedoch nicht, dass viele erwachsene Raucher die Materialien der FDA nicht sehen (oder von ihren Kindern darüber hören) und entscheiden, dass Vaping einfach zu riskant ist.
Die Einführung von The Real Cost im letzten Jahr beinhaltete einen TV-/Internet-Werbespot, der dampfende Jugendliche zeigte, die mit Käfern befallen waren, die unter ihrer Haut krabbelten und offensichtlich schrecklichen Schaden bei den hilflosen jungen Opfern anrichteten. Es war das CGI-Update von „So sieht dein Gehirn unter Drogen aus“ und provozierte ähnliche Reaktionen bei den Zuschauern. Es gibt einen Grund, warum die FDA Kommentare auf der Real Cost YouTube-Seite blockiert.
Vaping-Befürworter haben sie verächtlich als „Vape-Würmer“ bezeichnet, und man kann sich wahrscheinlich vorstellen, was echte Jugendliche darüber denken. Reefer-Madness-artige Angstmachkampagnen funktionieren nur bei den Kindern, die sie ohnehin nicht benötigen. Kinder, die wahrscheinlich verbotene Erwachsene Aktivitäten suchen, interessiert nicht, was die FDA darüber denkt. Und im Jahr 2019 sind sie wirklich, wirklich gut im Umgang mit Google, wo sie magisch die gleichen Forschungen lesen können wie wir Erwachsenen.
Die neuen Werbespots sind dezent—aber ebenso dumm. Sie zeigen einen britischen Zauberer namens Julius Dein, der Jugendliche auf der Straße anspricht und sie fragt, ob sie dampfen. Die jugendlichen Schauspieler produzieren natürlich ihre Vapes und übergeben sie ihm bereitwillig, und schauen dann erstaunt zu, wie er ihre Dampfen in...Zigaretten verwandelt! Magie!
„Wusstest du, dass du, wenn du dampfst, eher anfängst, Zigaretten zu rauchen?“ fragt er. Das mag zutreffen, aber es ist nicht wegen dessen, dass sie zuerst dampfen und dann magisch Zigaretten verlangen. Vielmehr sind die gleichen risikobereiten Teenager wahrscheinlich geneigt, entweder das eine oder das andere zu tun—oder beides. Niemand beginnt mit dem Dampfen und wird dann magisch dazu verleitet, eine brennende Zigarette zu nehmen. Tatsächlich könnte das Dampfen eines angenehmen Geschmacks ein Kind sogar weniger geneigt machen, Zigaretten zu rauchen. Das sollte das Ziel sein, aber das würde keine gute Anti-Dampfen-Werbung abgeben.
Die FDA weiß aus Umfragen und Fokusgruppen, dass viele Jugendliche, die sich für E-Zigaretten interessieren, wahrscheinlich nicht zu Zigaretten wechseln werden. Kinder wissen, wie schrecklich Zigaretten sind, sie wissen, dass ihre Freunde nicht rauchen, und sie sehen Rauchen nicht als ein Tabu, in das man eintauchen sollte. Zigaretten sind nicht mehr cool, und die Zahlen zeigen, dass immer weniger Kinder rauchen. Teenager wissen, dass ihre Freunde, die dampfen, nicht zu Rauchern werden.
Vielleicht wird die FDA, indem sie vorschlägt, dass Dampfer - wie durch Magie! - zu Rauchern werden, Kinder dazu bringen, genau das zu tun. Die beiden in einer groß angelegten Werbekampagne miteinander zu verknüpfen, ist sicherlich riskant. Schließlich war „Juuling“ nicht wirklich ein Problem, bis die FDA, die Truth Initiative und die Campaign for Tobacco-Free Kids anfingen zu sagen, dass es das sei. Und sie haben es immer wieder und immer wieder gesagt. Alle deine Freunde machen es, sagten sie zu den Kindern. Es ist leicht zu verstecken und kommt in köstlichen Geschmacksrichtungen. Eine Pod hat so viel Nikotin wie eine Packung Zigaretten! Überall dampfen Kinder in der Schule. Jeder weiß, was ein JUUL ist. Oh, übrigens, deine ganze Generation ist süchtig nach Nikotin.
Aber egal, ob Sucht oder nicht, Kinder glauben nicht, dass Dampfen sie umbringen wird, und das ist ein Problem für die FDA. „Bis zu 80 Prozent der Schüler der Mittel- und Oberschule nehmen nicht wahr, dass der regelmäßige Gebrauch von E-Zigaretten ein großes Gesundheitsrisiko darstellen könnte,“ sagt die FDA-Website, die der Real Cost-Kampagne gewidmet ist. Und die Wahrnehmung der Kinder ist richtig, Dampfen birgt kein großes Risiko, sondern ein sehr kleines Risiko. Daher hat sich die FDA entschieden, sie durch Täuschung vom Gegenteil zu überzeugen. Oder, weißt du, durch Magie.
Es ist traurig, dass die Bundesbehörde, die für den Schutz der öffentlichen Gesundheit verantwortlich ist, überzeugt ist, dass sie ihren Job nicht machen kann, ohne die Öffentlichkeit mit zauberhaften Tricks zu täuschen. Aber genau da stehen wir. Die FDA ist völlig überfordert, wenn es darum geht, Risiken zu kommunizieren, den Dampfermarkt zu regulieren oder das Verhalten von Jugendlichen zu ändern. Und das ist keine Illusion.
Jim McDonald
Dampft seit: 13 jahre
Bevorzugte Produkte:
Bevorzugte Geschmacksrichtungen: RY4-typische Tabaksorten, Früchte
Kompetenz in: Politische und rechtliche Herausforderungen, Tabakkontrollhasser, moralische Panik
Jim McDonald
Raucher haben das Dampfen ohne die Hilfe der Tabakindustrie oder von Anti-Raucher-Kreuzrittern erfunden, und ich glaube, dass Dampfer das Recht haben, weiterhin Innovationen zu entwickeln, um sich selbst zu helfen. Mein Ziel ist es, klare, ehrliche Informationen über die Herausforderungen zu liefern, denen das Dampfen durch Gesetzgeber, Regulierungsbehörden und Vermittler von Desinformationen ausgesetzt ist. Ich bin Mitglied des CASAA-Vorstands, aber meine Meinung ist nicht unbedingt die von CASAA und umgekehrt. Sie finden mich auf Twitter @whycherrywhy
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