Ihmiset voivat julkaista mitä tahansa sosiaalisessa mediassa, ja sen erottaminen, mikä on todellista ja mikä ei, voi olla paljon työtä. Tietenkin, ennen kuin teet tutkimusta ja löydät, että 10 minuuttia sitten näkemäsi julkaisu on hölynpölyä, se on saattanut jo levitä ja jaettua ympäri maailmaa.
Jos julkaisu koskee poliittista kuumaa aihetta, kuten vapingiä - erityisesti nuorten vapingiä - se voi räjähtää verkossa ja vaikuttaa tuhansiin, ja ehkä miljooniin, mielipiteisiin. Ei ole paljon järkeä vastata viral vaping -tarinnan julkaisijalle faktoilla, jotka kumoavat julkaisun. Itse asiassa, osallistumalla lainkaan, saatat vain antaa julkaisulle enemmän auktoriteettia hakukoneissa ja levittää väärää tietoa vieläkin enemmän.
On kuitenkin vaikeaa vastustaa. Monet sosiaalisen median julkaisut, jotka sisältävät valheita tai virheellistä tietoa vapingista, saavat kymmeniä vastauksia vihaisilta vapingilta, jotka urheasti kiistävät väitteet huonosti informoidun vastustuksen edessä.
Ja väärä tieto ei tule vain sosiaalisesta mediasta. On loputtomasti esimerkkejä siitä, mitä useimmat ihmiset pitävät luotettavina instituutioina - kuten osavaltion terveysviranomaiset - herjaamassa vapingia vähäisimmälläkin todisteella.
Viime viikolla 18-vuotias floridalainen mies nimeltä Chance Ammirata julkaisi Instagramissa ja Twitterissä sarjan viestejä romahtaneista keuhkoistaan, joiden hän väitti tulleen aiheutettua JUULin käytöstä. Tarinan ottivat esiin brittiläinen tabloidi The Daily Mail (joka etsii sosiaalisesta mediasta tällaisia ”ihmismielenkiinnon” tarinoita), ja se nousi lentoon kuin raketti.
Ammirata kertoi Daily Mailille, että hänen keuhkosairaalalääkärinsä sanoi, että keuhkoissa olevat “mustat pisteet” johtuvat vapingista. “Kun he tekivät varsinaisen suuren leikkauksen keuhkojen uudelleen täyttämiseksi, kirurgi sanoi: ‘mikä tahansa, mitä olet polttanut, on jättänyt nämä mustat pisteet keuhkoihisi’,” hän sanoi.
“En ole koskaan polttanut savukkeita - se on Juul,” Ammirata kertoi lehdelle. Hän selitti, että hän käytti yhtä JUUL-podia joka toinen päivä yli vuoden ajan.
Pitkässä Instagram-julkaisussaan hän selitti, että kokemus on antanut hänelle uuden tarkoituksen elämässään.
“Tulisin tähän kokemukseen täysin negatiivisena, vihaisena maailmalle ja peläten, miten asiat kääntyvät romahtaneiden keuhkojeni jälkeen,” hän kirjoitti. “Mutta päätin ottaa tämän negatiivisen ja löytää sille täysin toisen merkityksen. Päätin, että tarinani jakaminen voisi auttaa muita, etteivät he joutuisi käymään läpi samaa kuin minä. Yksi toisensa jälkeen lukiessani jokaisen viestin teistä kaikista selittäen, kuinka pystyin MUUTTAMAAN AJATUKSENNE, pystyin auttamaan teitä heittämään Juulin pois.”
Se IG-julkaisu on saanut nyt 285,000 tykkäystä ja 16,000 kommenttia. Hänen ensimmäinen Twitter-viestinsä asiasta on ylittänyt 41,000 uudelleentwiittausta ja 41,000 tykkäystä. Ammirata nauttii sosiaalisen median julkkiksena olemisesta, mikä ei ole vaikeaa ymmärtää. Loppujen lopuksi hän on vasta 18.
Hän kertoi Daily Mailille, että yli 100 ihmistä on vastannut hänen sosiaalisen median julkaisuunsa, sanoen, että hän inspiroi heitä heittämään JUULinsa pois. Hän jakaa heidän julkaisujaan hashtagilla #lunglove.
“Jos voin jatkaa tätä tekemistä, niin sitä aion tehdä... En halua, että kukaan muu päätyisi sairaalaan kuten tämä,” hän kertoi brittiläiselle tabloidi. Ammirata on aloittanut “vetoomuksen” Change.org:ssa, jolla on yli 3,400 nimeä. Kuitenkin vetoomus ei ole suunnattu kenellekään erityiselle; se vaikuttaa olevan vain toinen tapa Ammiratan puhua. Itse asiassa alkuperäisten julkaisujen jälkeen IG:ssä ja Twitterissä hänen julkaisuillaan on saanut hyvin vähän huomiota - yleinen asia viral-postauksen jälkeen.
Hän saattaa olettaa, että kaikki, jotka käyttävät JUULia, ovat kuten hän: lapsi, joka nauttii vapingista. “Savukkeet ovat täysin inhottavaa roskaa,” Ammirata kertoi Daily Mailille. On epätavallista, että hän on miettinyt mahdollisuutta, että monet ihmiset, jotka näkevät hänen julkaisujaan tai lukevat hänestä lehdessä, ovat ihmisiä, jotka ovat lopettaneet tupakoinnin vapesilla - tai ihmisiä, jotka ovat miettineet vaihtamista. Hän ei ehkä edes ymmärrä eroa.
Mutta näin se toimii. Kuten FDA:n Reality Cost -mainokset, jotka ovat oletettavasti “mikro-targetoituja” nuorille, jotka eivät ole koskaan savustaneet, myös tupakoijat näkevät nämä julkaisut. Ja jotkut heistä uskovat lukemaansa. Tai, jos he eivät ihan usko, se lisää vielä yhden kestävän epäilyn. Muuten, jotkut tupakoijat ovat myös lapsia, ja he voivat olla vieläkin alttiimpia uskomaan väärää tietoa, joka tulee ikätoverilta.
Ammirata ei ehkä ymmärrä - tai hän ei ehkä välitä - mutta on lähes varmasti ihmisiä, jotka näkevät hänen julkaisujaan ja päättävät pitää tupakoinnin savukkeilla sen sijaan, että kokeilisivat vapesia. Ammirata vastasi JUULin twiittiin, jossa kerrottiin savukkeiden myynnin valtavasta äskettäisestä laskusta, hassulla väitteellä, että “suuri osa asiakkaistasi on 12-18-vuotiaiden ikäryhmässä.” Ehkä hän uskoo sen. Ehkä hän on todella vain huolimaton lapsi. Toivottavasti.
Mitä tulee väitteeseen, että hänen romahtaneet keuhkonsa johtui juulamisesta, no... joku valehtelee. Joko kirurgi, joka korjasi hänen keuhkojaan, kertoi Ammiratalle valkoisen valheen estääkseen häntä vapeamasta uudelleen, tai nuori mies keksi tarinan siitä, mitä lääkäri sanoi.
Tyyppinen keuhkokuolema, jonka Chance Ammirata sai, johtuu spontaaneista pneumothoraxista, tilasta, joka syntyy, kun ilmaa pääsee keuhkoista rintaonteloon. Kansallisten terveysinstituuttien mukaan, “Pääasiallinen spontaani pneumothorax on todennäköisesti seurausta pienten ilman muodostumisen rakkuloista (blebeistä) keuhkokudoksessa, jotka puhkeavat ja päästävät ilmaa pleuraaliseen tilaan. Ilma pleuraalisessa tilassa luo painetta keuhkolle ja voi johtaa sen romahtamiseen.”
“Blebit voivat olla läsnä yksilön keuhkoissa (tai keuhkoissa) pitkään ennen kuin ne puhkeavat,” sanoo NIH-sivusto. “Monet asiat voivat aiheuttaa blebin puhkeamisen, kuten ilmanpaineen muutokset tai erittäin äkillinen syvä hengitys. Usein ihmiset, jotka kokevat pääasiallisen spontaanin pneumothoraksin, eivät ole koskaan kokeneet sairautta; blebit itsessään eivät yleensä aiheuta oireita ja ovat näkyvissä vain lääketieteellisessä kuvantamisessa. Vaikuttavilla henkilöillä voi olla yksi blebistä yli kolmekymmentä blebiä.”
Blebit ovat se, mihin Ammirata viittasi “mustina pisteinä” julkaisuissaan. Ne eivät johtuneet juulista, mutta on mahdollista, että syvä hengitys vapesilla voisi aiheuttaa blebin puhkeamisen. Tietenkin mikä tahansa syvä hengitys - joko JUULilla tai ilman - olisi voinut aiheuttaa sen, samoin kuin putoaminen tai jonkinlainen äkillinen isku.
Ammirata’n lupaus lopettaa vaping ei ehkä estä tulevia keuhkovaivoja. NIH:n mukaan, “Kun bleb puhkeaa ja aiheuttaa pneumothoraksin, on arvioitu 13–60 prosentin mahdollisuus, että tila toistuu.”
Primaarinen itsestään syntyvä pneumothoraks ei ole erityisen harvinaista. NIH:n mukaan se esiintyy joka vuosi keskimäärin 7,4–18 miehellä 100 000:sta ja 1,2–6 naisella 100 000:sta. Jos vaperit jakautuvat tasaisesti sukupuolen mukaan, se tarkoittaisi, että noin 10 miljoonasta amerikkalaisesta, jotka käyttävät e-sähkötupakkaa, 430–1 200:aa odotettaisiin kärsivän itsestään syntyvästä pneumothoraksista joka vuosi—ja että vapingilla ei olisi mitään tekemistä sen kanssa.
Yksi vastaus Ammiratan Instagram-postaukseen tuli mieheltä, joka sanoi, että hän oli myös saanut pneumothoraksin. “Hei Chance, joten sinun itsestään syntynyt pneumothoraksisi ei johtunut juulistasi,” kirjoitti käyttäjä nimeltä chainsawrootcanal. “Se johtui kehoasi. Minulla oli itsestään syntynyt pneumothoraks (keuhkon romahtaminen) 10 vuotta sitten.”
Primaarinen itsestään syntyvä pneumothoraks “esiintyy yleensä 10–30-vuotiailla pitkillä, hoikilla miehillä,” sanoo Shi-ping Luh St. Martin de Porres -sairaalan kirurgian osastolta Taiwanissa. Elleivät syynä ole tietyt geenimutaatio, “tutkijat ehdottavat, että rintakehän nopea kasvu kasvupyrähdysten aikana voi lisätä blebien muodostumisen todennäköisyyttä,” sanoo NIH.
Pitkäaikainen tupakointi (ei lyhytaikainen juulaminen) on riski tekijä vanhempien uhreille, mutta se on täysin erilainen tapahtuma kuin yleisempi primaarinen tapahtuma, joka näkyy pitkissä, hoikissa pojissa ja nuorissa miehissä. “Toissijainen itsestään syntyvä pneumothoraks esiintyy yleensä vanhemmilla ihmisillä, joilla on taustalla keuhkosairaudet, kuten emfyseema tai astma, akuutit tai krooniset infektiot, keuhkosyöpä ja synnynnäiset sairaudet, mukaan lukien kystinen fibroosi, katameniaalinen pneumothoraks tai lymfangioleiomyomatoosi,” kirjoittaa tohtori Luh. Toisin sanoen, tupakoinnin (tai teoreettisesti vapingin) aiheuttama pneumothoraks on tulosta monista vuosista tai todennäköisesti vuosikymmenistä keuhkovaurioita.
Ammiratan lääkäri olisi tietänyt kaiken tämän. Jos hän valehteli potilaalleen, häpeä hänelle. Jos Ammirata keksi sen saavuttaakseen viraalista internet-julkisuuden, no, se vaikuttaa todennäköisemmältä.
“Lopeta yrittämästä tulla kuuluisaksi terveydentilasi vuoksi, jonka voit löyhästi liittää vapingiin,” kirjoitti Ammiratan IG-vihollinen chainsawrootcanal. Mutta Chance Ammirata tuskin olisi ensimmäinen henkilö, joka keksii tarinan saadakseen ohikiitävää mainetta, joka on internetjulkkiksena. Hän ei tule olemaankaan viimeinen. Ja vaping, joka on teini-ikäisten muoti, jota Amerikka nykyään rakastaa vihata, on kypsä hyväksikäytölle kaikenkokoisten virallisten julkkisten etsijöiden toimesta.
JUUL on ollut kohde aiemminkin. Vuoden alussa raporttimme viraalista huhusta, joka levisi yliopistokampuksilla JUUL:n aiheuttamasta keuhkosyövästä. Yritys oli huolissaan siitä, että se julkaisi julkisen lausunnon perusteettomista tarinoista, joita levitettiin pääasiassa sähköposteissa, jotka oli rakennettu kuin vanhanaikaiset ketjukirjeet.
Viime helmikuussa Twitterissä nuori floridalaissyntyinen nainen nimeltä Abbey väitti saavansa diagnoosin “bronkioliittia obliterans (popcorn keuhkot).” Se jaettiin 13 000 kertaa ja sai yli 20 000 tykkäystä. Ei ole mitään tapaa sanoa, kuinka monet vaperit siirtyivät takaisin tupakointiin nähdessään hänen perusteettoman väitteensä.
Viral tweetejä vastaan ei voi taistella. Jos vastaat faktoilla, äänesi hukkuu hälyn sekaan. Jos sivuutat sen, tulos on sama. Useimmat ihmiset, jotka näkivät tweetin, eivät tiedä, että vaping ei aiheuta popcorn keuhkoja. Se on vain yksi myrkkypisara lisää kaivossa—mahdotonta estää, ja mahdotonta korjata sen jälkeen, kun se on tapahtunut.
Tänä vuonna huhtikuussa arkansasilainen nainen kuvasi Facebookissa, kuinka hänen 16-kuukautinen pikkuserkkunsa kuoli (ilmeisesti juomalla) “Liquid Vape crap.” Käytin kaksi päivää tämän tarinan jäljittämiseen—lähettämällä viestejä julkaisijalle (hän ei vastannut), etsimällä verkosta ja ottamalla yhteyttä sanomalehtiin. Tällaisia tapauksia ei ollut, tai jos oli, viranomaiset pitivät sen hiljaisena (mikä on erittäin epätodennäköistä). Mutta 158 000 ihmistä uskoi siihen ja jakoi tarinan. Kuinka moni on nähnyt hänen postauksensa, joka saa vieläkin kommentteja tähän päivään asti? Varmaankin useita miljoonia.
Chance Ammiratan romahtanut keuhko ei ole tässä todellinen tarina. Pikemminkin se on nopeus, jolla hänen postauksiaan nähtiin monien tuhansien—tai ehkä jopa miljoonien—ihmisten keskuudessa. “Valhe lentää, ja Totuus tulee laahaamalla perässä,” kirjoitti Jonathan Swift 1700-luvulla, ja se tapahtuu nyt miljoona kertaa nopeammin. Sosiaalisen median julkaisu, joka syttyy tuleen, voi matkustaa ympäri maailmaa minuuteissa, ja ihmisten määrä, jotka näkevät sen, voi räjähdysmäisesti kasvaa.
Mitä vaperit voivat tehdä taistellakseen näitä viraaleja posteja vastaan? Ei paljon. Luultavasti paras asia on välttää antamasta niille lisää näkyvyyttä. Älä vastaa, ja ehdottomasti älä jaa—eikä edes selityksellä. Käytä näyttökuvia, jos haluat viitata julkaisuun.
Tietysti, se todennäköisesti ei auta. Ihmiset, jotka levittävät valheita ja puolitotuuksia, saavat automaattisesti paljon voimakkaita ystäviä. Chance Ammirata sai jopa solidaarisuusviestin Truthorangelta, Truth Initiativen hipsterimäiseltä mainosmerkkiltä.
“Tsemppiä, @chanceammirata,” Truth kirjoitti, viiden pienen oranssin sydämen viereen.
Koska savukkeiden myynti laskee, Yhdysvaltojen osavaltiot ja maat ympäri maailmaa etsivät höyrytuotteita uutena verotulojen lähteenä.
Lista sähkösavuketuotteiden makukielloista ja verkkokauppakielloista Yhdysvalloissa sekä myynti- ja hallussapitokieltoja muissa maissa.
Lähemmin tarkasteltuna PouchPoint, verkkosivusto, joka myy nikotiinipusseja kilpailukykyisiin hintoihin, laajaan valikoimaan ja sujuvaan ostokokemukseen.
Käytännön, dataan pohjautuva erittely siitä, mihin vape-markkinat ovat suuntaamassa - ja miten asemoida liiketoimintasi ennen sääntely- ja kategorialoikkia.
