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Publié: juin 2019
Shiro Nicotine Pouches
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Shiro : Une marque de sachets de nicotine entièrement blanche d'origine danoise sous Philip Morris

Shiro a commencé comme un sachet de nicotine entièrement blanc innovant lancé par AG Snus, une filiale danoise d'Assens Tobaksfabrik fondée en 1864. AG Snus, reconnue pour sa production de tabac et de snus, a été la première à développer ce format de sachet sans tabac, utilisant l'infrastructure de fabrication existante pour entrer sur le marché des sachets de nicotine. Les opérations d'entreprise étaient gérées parallèlement aux lignes de snus traditionnelles, y compris la R&D, la production et la distribution à travers les détaillants de tabac et de vape européens.

En mai 2021, Philip Morris International (PMI) a acquis AG Snus pour 28 millions de dollars afin de faire avancer sa stratégie de « futur sans fumée ». PMI a pris en charge la production de Shiro sous sa branche de fabrication suédoise, a relancé la marque avec un nouvel emballage et de nouvelles formulations début 2022, mais a ensuite annoncé des plans pour arrêter Shiro à la mi-2023. Bien que de courte durée, Shiro a représenté le premier mouvement de PMI vers des sachets de nicotine sans tabac et s'est intégré rapidement dans sa structure d'entreprise, héritant des installations, de la logistique et des systèmes de conformité d'AG Snus, avant d'être progressivement abandonné au profit d'autres marques de sachets dans le portefeuille de PMI. 

  • Lancé par AG Snus (filiale d'Assens Tobaksfabrik), tirant parti de la fabrication traditionnelle de snus
  • Acquis par PMI en 2021 pour soutenir sa stratégie sans fumée
  • Relaunché avec nouvelle R&D et emballage par la branche de production suédoise de PMI en 2022
  • Arrêté à la mi-2023 alors que PMI restructurait son portefeuille de sachets de nicotine

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