

V2 a commencé en 2010 en tant que pionnier de la cigarette électronique basé aux États-Unis sous VMR Products LLC, fondée à Miami par Jan Andries Verleur et Dan Recio. Elle a rapidement grandi pour devenir l'un des plus grands détaillants de vape en ligne au monde, avec des opérations à Miami, Shenzhen et Prague, et des revenus s'élevant à environ 80 millions de dollars par an d'ici 2013 pure-eliquids.com. Cependant, les pressions réglementaires et la hausse des coûts ont conduit à sa fermeture aux États-Unis en novembre 2018 après avoir été acquise par Juul Labs. La même année, V2 Cigs UK—initialement le distributeur britannique agréé établi en 2012—a pris possession du nom de la marque et de la chaîne d'approvisionnement, évoluant vers V2 Cigs UK, une société privée enregistrée sous le nom de 1111 EC Services Ltd à Peterborough.
Aujourd'hui, V2 Cigs UK opère en tant qu'entreprise de vape intégrée verticalement, gérant la fabrication interne, le contrôle de la qualité et la conformité réglementaire dans le cadre de la TPD britannique. Elle propose une gamme complète—stylos e-cig, cartouches, kits de dispositifs polyvalents et ses propres e-liquides de marque Vsavi—via sa boutique en ligne et sa distribution dans plus de 40 000 points de vente physiques au Royaume-Uni et en Europe. Réputée pour sa simplicité, son support client et ses messages axés sur l'arrêt du tabac (« aider les fumeurs à arrêter »), l'entreprise maintient une robuste présence numérique, y compris une réputation de 5 étoiles soutenue par Trustpilot et un engagement actif sur les plateformes sociales.
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