

Zone X a été lancée en août 2021 en tant que marque moderne de sachets de nicotine entièrement blancs créée par Skruf Snus AB, qui est détenue par Imperial Tobacco (Imperial Brands). Plutôt que de fonctionner en tant qu'entité séparée, Zone X opère au sein de la structure corporative de Skruf, utilisant leur infrastructure de fabrication suédoise établie. Skruf a géré plus de deux ans de R&D—réalisant 100 essais de recettes et des tests consommateurs à l'aveugle—pour garantir une forte saveur, une bonne livraison de nicotine et une présentation soignée.
Zone X bénéficie d'une intégration verticale complète : production dans l'usine suédoise conforme aux normes ISO de Skruf, ainsi que de la R&D interne et de la conformité aux réglementations de l'UE. La marque est stratégiquement commercialisée comme une alternative sans tabac dans les canaux de commodité et de vapotage premium à travers l'Europe, tirant parti des services de distribution de Skruf/Imperial. Elle illustre un lancement de produit bien financé qui combine un branding phare avec l'échelle opérationnelle d'un grand fabricant de tabac—tout cela sous la structure corporative de Skruf.
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