FDA kampanja protiv e-cigareta za tinejdžere je magično obmanjujuća

Ako ste mislili da će FDA-ina kampanja The Real Cost samo poboljšati nakon kvarnog lansiranja prošle godine, bili ste u krivu. Drugo izdanje je diskretnije od prvog, ali su poruke postale još niže.

Prema priopćenju za medije, “web stranica kampanje i društveni kanali namijenjeni su isključivo ciljnoj publici kampanje—mladima u dobi od 12 do 17 godina.” Agencija želi da vjerujemo da će ove poruke biti mikrociljane na tinejdžere, i nikada ih neće vidjeti odrasli koji bi se mogli uplašiti od poboljšanja svog zdravlja prelaskom s pušenja na vaping.

Naravno, nije moguće ograničiti bilo što na internetu ili TV-u na malu, pažljivo definiranu publiku. No umjesto da proizvedu iskrene poruke koje bi bile prikladne za bilo koju publiku, FDA je odlučila ponovo se pojaviti s temama “ludila s parom” koje smo prije vidjeli, a koje nikad nikoga nisu promijenile.

Ali ove godine postoji uzbudljiva obrat u ludilu: ako vape, mogli bi postati pušači cigareta! "To nije magija," kažu, "To su statistike." Spomenute statistike dolaze iz niza slabih studija koje pokazuju da je vjerojatnije da će tinejdžeri koji probaju vaping također isprobati pušenje nego ne-vapari. Ono što statistike ne pokazuju je povećanje pušenja među adolescentima otkako je vaping postao popularan. U stvari, pušenje među tinejdžerima je na najnižoj razini ikad.

Kampanja uključuje niz plakata koje je FDA ponosno najavila da će biti poslani u svaku srednju školu u Sjedinjenim Državama. Tako da se uplašeni administratori neće morati truditi pronaći protiv-vaping propagandu za objavu u svojim WC-ima. Neki od plakata su cutesy toaletni vicevi: “Možete ispustiti svoja pluća dok ste već tu." Drugi se fokusiraju na znanost: ”Ovo je jedan kemijski sat na koji biste trebali obratiti pažnju.”

Koje kemikalije smetaju FDA-u? Formaldehid! Olovo! Kroma! Nikl! NICOTIIIIIIIIIIIIINE! Da, postoje opasni metali i druge tvari u paru—i obično nikotin također—ali dobro je poznato da se ružne stvari nalaze samo u malim količinama, malo vjerojatno da utječu na zdravlje korisnika. Međutim, to ne znači da mnogi odrasli pušači neće vidjeti FDA materijale (ili čuti o njima od svoje djece) i odlučiti da je vaping jednostavno previše rizičan.

Lansiranje The Real Cost prošle godine sadržavalo je TV/internet reklamu koja je prikazivala tinejdžere koji vape infestirane kukcima koji su se penjali ispod njihove kože, očito nanoseći strašnu štetu bespomoćnim mladim žrtvama. To je bila CGI nadogradnja “Ovo je vaš mozak na drogama” i izazvala je slične reakcije među gledateljima. Postoji razlog zašto FDA blokira komentare na The Real Cost YouTube stranici.

Zagovornici vapinga su ih prezirno nazivali “vape crvima,” a vjerojatno možete zamisliti što su stvarno adolescenti mislili. Kampanje straha u stilu ludila s puškom rade samo na djeci koja ih ni ne trebaju. Djeca koja su vjerojatno sklona traženju zabranjenih aktivnosti za odrasle ne zanimaju što FDA misli. A 2019. godine, stvarno su, stvarno dobri u korištenju Googlea, gdje mogu magično čitati iste studije kao i mi odrasli.

Nove reklame su diskretne—ali jednako glupe. Prikazuju britanskog mađioničara po imenu Julius Dein kako prilazi tinejdžerima na ulici i ispituje da li vape. Mlađi glumci naravno proizvode vape i rado mu ih predaju, a zatim gledaju s nevjericom dok on pretvara njihove vaping uređaje u...cigarete! Magija!

“Jeste li znali da ako vape, vjerojatnije je da će početi pušiti cigarete?” pita on. To može biti istina, ali nije zato što prvo vape pa potom magično zavole cigarete. Radije, iste tinejdžere koji preuzimaju rizik vjerojatno će učiniti ili jedno ili drugo—ili oboje. Nitko ne počinje s vapingom, a zatim je magično privučen da uzme zapaljenu cigaretu. U stvari, vaping ugodnog okusa može učiniti dijete čak i manje sklonom pušenju cigareta. To bi trebao biti cilj, ali ne bi bilo dobro u oglasu protiv vapinga.

FDA zna iz anketa i fokus grupa da mnoga mlada lica koja su privučena vapingom vjerojatno neće preći na cigarete. Djeca znaju koliko su cigarete strašne, znaju da njihovi prijatelji ne puše, i ne vide pušenje kao tabu kojem bi se trebali predati. Cigarete više nisu cool, a brojevi pokazuju da sve manje djece puši. Tinejdžeri znaju da njihovi prijatelji koji vape ne postaju pušači.

Možda sugerirajući da vaperi postaju pušači—čudom!—FDA će potaknuti djecu da upravo to počnu raditi. Povezivanje ova dva u velikoj kampanji oglašavanja svakako je rizično. Uostalom, “juuling” nije bio veliki problem sve dok FDA, Truth Initiative i Campaign for Tobacco-Free Kids nisu počeli govoriti da je to. I ponavljali su to iznova i iznova. Svi vaši prijatelji to rade, rekli su djeci. Lako je sakriti, i dolazi u ukusnim okusima. Jedan pod ima koliko nikotina kao kutija cigareta! Djeca svugdje vape u školi. Svi znaju što je JUUL. Oh, usput, cijela vaša generacija je ovisna o nikotinu.

Ali ovisno ili ne, djeca ne vjeruju da će ih vaping ubiti, a to je problem za FDA. “Čak 80 posto učenika srednjih i visokih škola ne percipira da redovito korištenje e-cigareta može predstavljati veliki rizik od štete,” kaže web stranica FDA posvećena kampanji The Real Cost. I percepcija djece je točna, vaping ne predstavlja veliki rizik od štete, već vrlo mali rizik od štete. Tako je FDA odlučila uvjeriti ih u suprotno, putem obmane. Ili, znate, magije.

Tužno je da je savezna agencija odgovorna za zaštitu javnog zdravlja uvjerena da ne može obaviti svoj posao bez pokušaja prevariti javnost čarobnjačkim trikovima. Ali tu smo. FDA je potpuno izvan svoje dubine pokušavajući komunicirati rizik, regulirati tržište vapinga ili promijeniti ponašanje tinejdžera. I to nije iluzija.