BAT Germany’s Vuse telah memperluas kemitraannya dengan desainer yang berbasis di Berlin, Marina Hoermanseder, memperkenalkan casing khusus untuk perangkat Vuse Ultra dan Ultra Smart Pods selama Berlin Fashion Week.
Aksesoris ini bukanlah vape baru, tetapi sebuah permainan perpanjangan merek: petunjuk rasa diterjemahkan ke dalam warna mode, lalu dijual sebagai objek gaya hidup. Untuk kategori yang selalu diperlakukan oleh regulator dan kritik kesehatan masyarakat seolah-olah orang dewasa tidak memiliki selera, tidak memiliki gaya, dan tidak memiliki agensi, itulah poinnya.
BAT Germany mengumumkan kolaborasi tersebut dalam sebuah rilis PRNewswire pada 7 Juli, mengatakan casing tersebut pertama kali dipresentasikan pada 3 Juli selama show “Outer Space Collection” Spring/Summer 2027 milik Hoermanseder. Casing ini dirancang untuk menampung perangkat Vuse Ultra dan Ultra Smart Pods bersama-sama. Menurut BAT Germany, ide tersebut adalah untuk memberikan pengguna cara untuk menjaga perangkat dan pod di satu tempat, sambil menambahkan bahasa desain Hoermanseder ke produk.
Casing ini akan ditawarkan dalam tiga varian warna yang terinspirasi oleh rasa Vuse: True Blueberry, Strawberry Fuchsia, dan Elegant Tobacco. Perusahaan mengatakan casing tersebut akan dijual pada bulan Oktober seharga €29 melalui situs web Vuse, mal yang dipilih, dan Vuse Loyalty Club.
Hoermanseder mengatakan proyek ini bertanya bagaimana “rasa dan persepsi pribadi” dapat diterjemahkan menjadi objek fisik. Linda Weichel, manajer kategori senior vapour di BAT Germany, mengatakan kolaborasi ini menghubungkan fungsi, desain, dan individualitas.
Itu adalah bahasa merek standar, tetapi juga menyatakan sesuatu yang benar tentang pasar nikotin dewasa. Perokok dan vaper tidak memilih produk hanya berdasarkan pengiriman nikotin. Mereka memilih berdasarkan ritual, kenyamanan, harga, estetika, dan rasa. Kampanye anti-vaping berpura-pura bahwa hal-hal tersebut adalah umpan untuk remaja ketika diterapkan pada produk uap, tetapi preferensi konsumen normal ketika diterapkan pada kopi, alkohol, pakaian, atau apapun yang dibeli orang dewasa.
Kolaborasi ini mengikuti proyek Vuse-Hoermanseder sebelumnya yang ditampilkan di Berlin Fashion Week pada tahun 2025. BAT Germany mengatakan casing baru ini adalah bagian dari kampanye “Follow your vibe” Vuse, yang memusatkan pada desain, rasa, dan ekspresi pribadi.
Untuk Vuse, casing ini adalah aksesoris kecil dengan pesan yang lebih besar: perusahaan ingin sistem pod-nya hidup dalam ruang budaya yang sama dengan mode dan desain, tidak hanya di dalam lemari nikotin yang terkunci.
Karena penjualan rokok yang menurun, pemerintah negara bagian di AS dan negara-negara di seluruh dunia sedang mencari produk vapor sebagai sumber baru pendapatan pajak.
Daftar larangan rasa produk vaping dan larangan penjualan online di Amerika Serikat, serta larangan penjualan dan kepemilikan di negara lain.
Melihat lebih dekat pada PouchPoint, toko online kantong nikotin yang menawarkan harga bersaing, pilihan yang beragam, dan pengalaman berbelanja yang lancar.
Sebuah analisis praktis yang berbasis data tentang kemana pasar vape menuju—dan bagaimana memposisikan bisnis Anda sebelum perubahan regulasi dan kategori.
