Una delle voci di advocacy più efficaci del vaping potrebbe essere stata zittita. NJOY, un produttore pionieristico di sigarette elettroniche, ha presentato istanza di fallimento ai sensi del Capitolo 11.
NJOY è famosa soprattutto per la decisione Sottera, in cui il Tribunale Distrettuale degli Stati Uniti stabilì che la FDA non poteva regolamentare i prodotti a vapore come dispositivi di somministrazione di farmaci non regolamentati. Dopo che il giudice Richard Leon si pronunciò a favore di Sottera (come era conosciuta NJOY), la FDA fece appello. Nel dicembre 2010, la Corte d'Appello del Circuito degli Stati Uniti convalidò la decisione del giudice Leon, e la FDA iniziò il lungo processo di regolamentazione del vaping come prodotti del tabacco.
Se la decisione fosse andata in un'altra direzione e il divieto di vaping della FDA fosse stato mantenuto, il vaping potrebbe non essere mai decollato.
L'azienda si trovava bloccata tra il suo core business e il nuovo e in espansione mercato.
NJOY è stata fondata dall'avvocato dell'Arizona Mark Weiss. Dopo che blu E-Cigs è stata acquistata da Lorillard nel 2012, NJOY era il più grande produttore di sigarette elettroniche non di proprietà di un'azienda di tabacco. Hanno utilizzato la loro forza di mercato come piattaforma per finanziare l'advocacy per i prodotti a vapore.
I loro sforzi di lobby si sono estesi alle aziende di vapore a sistemi aperti, alle loro organizzazioni di categoria e persino all'advocacy dei consumatori. Molti di coloro che ora lavorano per combattere per l'industria del vapore e per i vapers attribuiscono a NJOY Brian Fojtik e Pamela Gorman una preziosa formazione e consigli su come interagire con i legislatori, specialmente a livello statale e locale.
La missione di NJOY è porre fine alla morte e alla malattia correlate al fumo offrendo alternative preferite ai fumatori adulti e ai vapers in tutto il mondo. Così facendo, sperano di rendere obsolete le sigarette combustibili.
NJOY è stata principalmente un produttore di cigalike usa e getta. Ma due anni fa, l'azienda ha introdotto una linea di e-liquid premium chiamata The Artist Collection, quattro gusti miscelati da noti creatori indipendenti di e-liquid. Ma l'azienda si trovava bloccata tra il suo core business e il nuovo e in espansione mercato. Non ha mai davvero trovato un posto nel mondo dei sistemi aperti.
La fine?
Il fallimento Capitolo 11 non segna necessariamente la fine dell'azienda. Il tribunale potrebbe decidere di consentire la riorganizzazione, sia sotto la guida dell'attuale proprietà o gestita dai creditori di NJOY.
Se non fosse stato per l'impegno della famiglia Weiss di difendere il vaping — scommettendo i loro soldi e il loro futuro nella lotta — l'intera industria potrebbe essere fallita prima di avere una possibilità. Che abbiano usato i prodotti NJOY o meno, tutti i vapers devono all'azienda un debito di gratitudine. Questo è un giorno triste per il vaping.
A causa del calo delle vendite di sigarette, i governi statali negli Stati Uniti e nei paesi di tutto il mondo stanno cercando i prodotti di vapor come una nuova fonte di entrate fiscali.
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